去年下半年以來，空調(diào)的大宗材料價格持續(xù)上漲，主要原材料銅價上漲40%、鋼材漲200%以上，塑料、鋁材等漲價30%以上，物流費用因限超限載等因素上漲30%以上。

雖然距離“五·一”小長假還有近10天，但是作為每年空調(diào)促銷最火熱的時機，各大商家、廠家已經(jīng)紛紛開始預(yù)熱活動。不過由于原材料價格的影響，今年空調(diào)普遍上漲。業(yè)內(nèi)人士表示，空調(diào)行業(yè)競爭已經(jīng)由價格戰(zhàn)改為技術(shù)和服務(wù)升級。

“五·一”促銷開始預(yù)熱

記者在蘇寧易購看到，蘇寧易購-電器城頻道已經(jīng)開展了“5·1提前購”活動，“滿1000-100”以及多個門檻的優(yōu)惠券發(fā)放已經(jīng)開始。其中，空調(diào)促銷活動最多可以優(yōu)惠1000元。

而京東則推出了“五一提前搶”預(yù)熱活動。消費者可以提前領(lǐng)取現(xiàn)金抵用券、分期免息券等多種形式的優(yōu)惠券，以及“0元預(yù)約、以舊換新”等活動。讓消費者在節(jié)日沒到前就能買到優(yōu)惠價格的空調(diào)，并錯開安裝的高峰期，提前安裝到戶。此外，還聯(lián)合多個品牌推出特價機，參加特價搶購活動。

除了大型電器銷售商，很多空調(diào)品牌也開展了自己的促銷活動。以國產(chǎn)空調(diào)品牌奧克斯為例，其在4月初便開始了預(yù)熱活動。公司在各大連鎖賣場、傳統(tǒng)渠道等推出了主題為“傾國傾城‘娜’么美，一級變頻‘價’給你”的五一大促活動。

事實上，由于氣溫在清明后便開始逐級攀升，很多消費者在五一促銷前便開始物色合適的空調(diào)?！白罱鼩鉁厣膶嵲谔炝恕５搅宋逡毁I的人多了，安裝也要排隊，現(xiàn)在有活動就早點下手吧，反正有30天價格保證，不會多花多少錢的。”消費者林女士告訴記者，因為考慮到家電保修期，所以房子裝修好了，但是入住前一直沒買空調(diào)。自己這幾天一直在看，看到蘇寧有特價活動，便爽快下單。

空調(diào)銷售量價齊升

不過，雖然各大廠商都拿出來促銷方案，也有消費者發(fā)現(xiàn)空調(diào)產(chǎn)品在悄悄漲價。

有賣場工作人員表示，從去年年底開始，美的、TCL、長虹等多個品牌已經(jīng)陸續(xù)下發(fā)漲價通知書。美的空調(diào)稱，“受原材料上漲壓力，結(jié)合總部要求和市場競爭需求，計劃于2016年12月11日對產(chǎn)品價格體系向上調(diào)整。以保證渠道等經(jīng)營利潤?！?/p>

除了美的空調(diào)發(fā)布漲價通知，一臺空調(diào)價格上漲50-200元不等外，志高空調(diào)明確每臺空調(diào)價格上調(diào)2%，今年1月再上漲2%。長虹空調(diào)自3月26日起，根據(jù)不同機型漲價幅度在10%至20%之間，也就是每臺機器上漲約為400至2000元。月兔空調(diào)從2017年4月1起，不同的機型漲價幅度控制在8%至12%。

不過，價格的普漲并未影響消費者的購買熱情。根據(jù)研究報告，今年3月期間，空調(diào)整體銷售1484.9萬臺,同比上升24.9%。一線龍頭企業(yè)增速均表現(xiàn)出色,格力、海爾分別增長43.3%、44.6%，美的增速略低，為13.8%。二線龍頭企業(yè)海信科龍增長55.7%。其中內(nèi)銷行業(yè)整體增速39.7%，格力、海爾、海信分別增長68.7%、50.9%、49.8%。二線品牌以奧克斯、海信科龍表現(xiàn)突出，海信科龍、奧克斯、TCL增速分別為54.9%、68.9%和16.0%。

原料上漲是主因

對于漲價原因，各個廠家均表示，主要是原材料價格上造成。去年下半年以來，空調(diào)的大宗材料價格持續(xù)上漲，主要原材料銅價上漲40%、鋼材漲200%以上，塑料、鋁材等漲價30%以上，物流費用因限超限載等因素上漲30%以上。

此外，進入五月，各地氣溫的攀升也使得空調(diào)需求加大，從另一個側(cè)面也推漲了空調(diào)價格。此外，調(diào)查顯示，雖然目前家庭的空調(diào)占有率已經(jīng)很高，但很多家庭的空調(diào)年限已經(jīng)超過了五年。而對于更換空調(diào)，大部分消費者仍為改善性需求，有38%的消費者選擇在老舊空調(diào)發(fā)生故障后，不進行維修而是直接更換，另外有超過三成的消費者表示裝修新房后，會添置空調(diào)產(chǎn)品。隨著生活水平的提高，越來越多的消費者家中從原來的客廳、臥室安置空調(diào)，選擇在餐廳、書房等起居環(huán)境中安裝空調(diào)產(chǎn)品。因此，空調(diào)的需求一直在持續(xù)增長。

中怡康白電事業(yè)部研究經(jīng)理王宏吉在接受媒體采訪時表示，這輪漲價，企業(yè)是不得不漲。原材料價格大幅度上漲，如果不漲價，將直接影響經(jīng)營利潤，甚至?xí)绊懞罄m(xù)研發(fā)生產(chǎn)。大宗材料價格持續(xù)上漲、物流費用上漲，以及其他成本，都讓家電生產(chǎn)企業(yè)無法承受。

事實上，由于早幾年空調(diào)廠商忙于打價格戰(zhàn)，難免會影響到技術(shù)和品質(zhì)的升級。奧維云網(wǎng)研究院院長張彥斌表示：空調(diào)廠商紛紛提出漲價主要是原材料成本的推動，近幾個月，石油的價格在漲，而制冷劑等都是石油下游衍生品。另一方面，空調(diào)整體的經(jīng)營環(huán)境發(fā)生變化，企業(yè)意識到不能老打價格戰(zhàn)，所以借原材料漲價，企業(yè)也對空調(diào)重新核算成本，重新定價。

張彥斌認為，目前來看，雖然商品價格還處于上升趨勢，并且銷量沒有受到價格上升的影響出現(xiàn)下降，但是否能夠保持還需要在今后一段時間里持續(xù)觀察。

節(jié)前購買不吃虧

數(shù)據(jù)顯示，消費者對價格戰(zhàn)的敏感性在減弱，促銷效果越來越不明顯。有家電賣場負責人表示，去年第一季度和第四季度，空調(diào)市場均進行了大規(guī)模的促銷，第一季度空調(diào)市場零售量規(guī)模提升了7.7%，第四季度只增加了0.5%，可見低價促銷作用并不明顯。對于消費者而言，應(yīng)更加注重產(chǎn)品價值，實現(xiàn)從舒適性到享受型的過渡。這兩年，由于政策環(huán)境的變化、上游原材料價格上漲等因素，空調(diào)價格戰(zhàn)已不再是營銷的主要手段，進入智能時代，傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)可能會越行越遠。

業(yè)內(nèi)人士認為，五一前，各個空調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品會在渠道、終端實現(xiàn)大面積覆蓋，“讓渠道灌滿水”之前，消費者或許還能撿到便宜，5月份以后，需求增加，空調(diào)可能還有一波漲價潮。

因此，對于到底是節(jié)前購買還是等過節(jié)時期看看商家活動再購買，有銷售人員表示，“每年的五一前購買空調(diào)是比較劃算的。因為在這期間銷售的空調(diào)主要還是去年的庫存，所以部分機型的價格還維持在去年的水平，不過隨著庫存的清空，新一輪到貨的空調(diào)價格自然會有所上漲?！?/p>