2017年Q1中國(guó)快速消費(fèi)品市未現(xiàn)回暖

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)最新數(shù)據(jù)顯示：2017年第一季度中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)僅達(dá)1.7%。在2017年前三個(gè)月，中國(guó)GDP同比增長(zhǎng)6.9%，受益于政府基礎(chǔ)設(shè)施投資和樓市的火爆，略超預(yù)期。 盡管整體經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)一定的復(fù)蘇，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)仍面臨巨大的挑戰(zhàn)。

　　現(xiàn)代渠道(包括大賣場(chǎng)、超市和便利店)在第一季度呈現(xiàn)微增長(zhǎng)，增幅為0.3%，很多大型賣場(chǎng)仍然無法吸引消費(fèi)者回到實(shí)體店鋪。從城市級(jí)別來看，省級(jí)市和地級(jí)市增幅較大，整體增長(zhǎng)2.5%。在所有地區(qū)中，西部和北部地區(qū)增勢(shì)相對(duì)較為樂觀，分別增長(zhǎng)了2.9%和3%。

數(shù)據(jù)來源于凱度消費(fèi)者指數(shù)

　　追隨者正在挑戰(zhàn)領(lǐng)軍零售企業(yè)的地位

　　一季度中國(guó)前五大零售商中，高鑫零售、華潤(rùn)萬家集團(tuán)，和沃爾瑪市場(chǎng)份額均無變動(dòng)。家樂福的市場(chǎng)份額在一季度比去年同期下降了0.1個(gè)百分點(diǎn)。本土零售商永輝集團(tuán)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，市場(chǎng)份額從2016年的2.6%增長(zhǎng)到了3%。在過去三個(gè)月永輝33家新店的開張，進(jìn)一步幫助其擴(kuò)大市場(chǎng)份額。永輝宣布要繼續(xù)開設(shè)二百多新店，覆蓋不同的業(yè)態(tài)，滿足不同的顧客群體和購(gòu)物需求。同時(shí)，永輝在試水會(huì)員店和永輝超級(jí)物種(未來超市+餐飲的全新業(yè)態(tài))以吸引追求享受和購(gòu)物體驗(yàn)的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者。今年四月，永輝還與中百成立了合資公司，進(jìn)一步發(fā)展高端超市，并加強(qiáng)在湖北省的供應(yīng)鏈合作。

　　2017年第一季度，其他本土零售商也紛紛交出亮眼的戰(zhàn)績(jī)?？偛吭诤系膮^(qū)域零售巨頭步步高第一季度增速達(dá)16%，有12家門店新開張，并大舉收購(gòu)川渝地區(qū)的綜合性零售商梅西百貨。這表明步步高希望立足湖南，積極實(shí)現(xiàn)‘大西南’的擴(kuò)張戰(zhàn)略，而在整個(gè)西南地區(qū)現(xiàn)代零售渠道仍然有非常巨大的整合空間。 2016年區(qū)域零售龍頭物美在北方地區(qū)開設(shè)了18家新店，并積極開拓在華東的業(yè)務(wù)。最新的數(shù)據(jù)顯示，物美的市場(chǎng)份額由1.5%上升到1.7%。致力于發(fā)展自愿零售連鎖模式的SPAR中國(guó)在四川德惠和廣東嘉榮等成員的推動(dòng)下，其份額也由1.3%提高到1.5%。隨著云南金方集團(tuán)的加盟，SPAR將在云南和貴州得到進(jìn)一步擴(kuò)張。在本土零售商的大舉進(jìn)攻下，國(guó)際零售商市場(chǎng)份額由去年的10.8%進(jìn)一步下滑到今年的10.1%。

　　電商增長(zhǎng)仍然矚目，主要電商巨頭積極推動(dòng)線上和線下的融合

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，電商通路快速消費(fèi)品銷額增速仍達(dá)到35%。B2C電商中天貓仍保持領(lǐng)先地位，京東緊隨其后，而一號(hào)店(現(xiàn)隸屬京東集團(tuán))的顧客數(shù)量繼續(xù)有所流失。同期對(duì)比，一號(hào)店滲透度從去年的1.7%下降到1.5%。

　　電商平臺(tái)在快速消費(fèi)品市場(chǎng)中仍保持較高的增速，但主要電商也面臨整體交易總額(GMV)能繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的壓力。因此，他們也在線下持續(xù)發(fā)力，通過收購(gòu)線下實(shí)體零售商或者進(jìn)入批發(fā)流通環(huán)節(jié)來整合線下零售格局。 四月京東宣布整合100萬家下線城市和農(nóng)村地區(qū)的傳統(tǒng)便利店，為這些仍然依賴傳統(tǒng)批發(fā)系統(tǒng)的零售店提供進(jìn)貨和品牌支持。 這一大膽的布局如果成功，將可能改變目前傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的版圖。