本土運(yùn)動(dòng)品牌龍頭——安踏體育用品有限公司(以下簡稱“安踏體育”)近日透露，2017年一季度，公司零售銷售表現(xiàn)平穩(wěn)，在多品牌策略下，毛利率有上升空間，預(yù)計(jì)全年公司營業(yè)收入將達(dá)到雙位數(shù)增長，主要是受FILA的快速增長帶動(dòng)。

　　記者此間了解到，作為本土運(yùn)動(dòng)龍頭，安踏體育不斷通過“單聚焦/多品牌/全渠道”戰(zhàn)略保持與其他國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服公司的領(lǐng)先優(yōu)勢。公司已成功運(yùn)營安踏成人(市占率10.3%)、安踏Kids、中高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA(2015年中期拓展Kids)，并已布局Descente、Sprandi、Kolon等完善品牌矩陣、拓寬產(chǎn)品線。

　　財(cái)報(bào)顯示，2016年：安踏成人穩(wěn)健增長，F(xiàn)ILA/安踏Kids/電商快速增長。2016年，安踏成人收入實(shí)現(xiàn)中單位數(shù)增長，門店數(shù)量從7031家調(diào)整至6800+家，店效提升至20萬+/月，品牌市占率提升0.5PCTs至10.3%，行業(yè)龍頭地位進(jìn)一步鞏固。安踏Kids收入增速超30%，門店數(shù)量從1458家增至近2000家，店效10萬+/月。FILA收入增速達(dá)50%+，門店數(shù)從640+家增至802家，店效40萬+/月，電商業(yè)務(wù)收入增速達(dá)50%+，“雙十一”翻倍增長，另外，新品牌Descente已開出6家門店。

　　中信證券分析師周羽認(rèn)為，隨著三四線消費(fèi)升級。中國消費(fèi)群體多而分散，不同地區(qū)間需求與消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異顯著，中低端消費(fèi)人群基數(shù)龐大。而安踏品牌定位中低端，一線及省會城市收入占比僅10%，三四線占比50%+，處行業(yè)絕對領(lǐng)先地位，未來將顯著受益三四線消費(fèi)升級，分析來看，：安踏不斷加大研發(fā)投入，2016年新設(shè)美國研發(fā)中心，并引進(jìn)大量優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，為公司產(chǎn)品升級保駕護(hù)航;安踏對加盟商管控能力較強(qiáng)，能夠準(zhǔn)確把握三四線消費(fèi)變化，同時(shí)保障產(chǎn)品快速迭代更新;從收入增長來看，大量人群升級成為目標(biāo)客戶，抵消升級背景下部分客戶的流失，維持公司目標(biāo)客群規(guī)模。

　　周羽談到，2017年，安踏成人門店數(shù)量望維持在6800-6900家，兒童店計(jì)劃新開150-250家。公司2017年一季度和三季度訂貨增速分別為中單位數(shù)/中單位數(shù)/低單位數(shù)增長。為了提升公司暢銷款/新產(chǎn)品的終端銷售、提升售罄率、改善加盟商庫存結(jié)構(gòu)和盈利能力，2017年公司將加大補(bǔ)單比例至10%。綜合判斷，2017年公司安踏品牌(含Kids)銷售增速望超10%。2017年，F(xiàn)ILA計(jì)劃新開150-200家，預(yù)計(jì)收入增速超30%。Descente計(jì)劃新開店至50-60家;Sprandi將逐步進(jìn)入國內(nèi)主要市場;Kolon已有200家門店，期待交易結(jié)束后借助公司國內(nèi)市場品牌運(yùn)營能力獲得快速發(fā)展。

　　周羽表示，在運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)景氣增長的情況下，安踏的市場份額有望進(jìn)一步提升，且隨著多品牌經(jīng)營持續(xù)推進(jìn)，F(xiàn)ILA/安踏Kids/電商推動(dòng)業(yè)績增長，新布局品牌Descente/Sprandi/Kolon打開新的業(yè)績增長空間。