然而，與崔永元對(duì)于盜圖問(wèn)題的就事論事而言，發(fā)現(xiàn)這一問(wèn)題的“司馬3忌”擔(dān)憂的顯然更多。他認(rèn)為，璞谷塘之所以盜圖，原因是由于其手上沒(méi)有產(chǎn)品宣傳的原始資料，“我就是在琢磨你的璞谷塘商城，究竟有沒(méi)有那些青山綠水的長(zhǎng)白山養(yǎng)殖場(chǎng)？究竟有沒(méi)有那些天然綠色的肉類(lèi)產(chǎn)品？”眾多網(wǎng)友與“司馬3忌”持有同樣的觀點(diǎn)，這也讓璞谷塘盜圖一事并未隨著崔永元的解釋而消解，反而處于進(jìn)一步的發(fā)酵之中——璞谷塘涉嫌虛假宣傳、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、圖片版權(quán)侵權(quán)等質(zhì)疑，在網(wǎng)友的評(píng)論中不時(shí)可見(jiàn)。

　　涉嫌虛假宣傳、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、版權(quán)侵權(quán)多項(xiàng)問(wèn)題

　　盜用他人圖片進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)宣傳的問(wèn)題，一直以來(lái)都是電商領(lǐng)域難以根治的頑疾?！昂芏嚯娚叹W(wǎng)站經(jīng)常采用一些圖片來(lái)配合文案宣傳，但是原創(chuàng)的少，抄襲的多。”北京大悅律師事務(wù)所律師梁宏剛介紹，這種情況之所以比較普遍，主要在于一些運(yùn)營(yíng)方會(huì)認(rèn)為通過(guò)搜索引擎獲得的圖片沒(méi)有版權(quán)，不受保護(hù)，在原圖上修修改改，隨即采用?！笆聦?shí)上，如果這些圖片具有獨(dú)創(chuàng)性，就會(huì)享有版權(quán)保護(hù)，任何人未經(jīng)權(quán)利人許可的擅自使用，都會(huì)構(gòu)成侵權(quán);如果采用的圖片系抄襲、假冒其他網(wǎng)站的宣傳圖片，則涉嫌構(gòu)成虛假宣傳，對(duì)消費(fèi)者容易造成混淆誤認(rèn)，甚至?xí)`導(dǎo)消費(fèi)者，影響其真實(shí)的購(gòu)買(mǎi)意愿，損害消費(fèi)者合法權(quán)益;而如果圖片系來(lái)源于同行網(wǎng)站，則還涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)?！绷汉陝偙硎?。

　　網(wǎng)規(guī)研究中心主任阿拉木斯在接受采訪時(shí)也表示，我國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法等法律法規(guī)中早已明確規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者展示真實(shí)準(zhǔn)確的信息?！耙恍╇娮由虅?wù)經(jīng)營(yíng)者，特別是涉及到食品行業(yè)時(shí)，如果盜用圖片進(jìn)行宣傳，這種掛羊頭賣(mài)狗肉的做法，很容易引發(fā)質(zhì)疑?！卑⒗舅菇ㄗh，電商經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持使用實(shí)圖對(duì)其商品和服務(wù)開(kāi)展宣傳，“這樣一方面尊重了消費(fèi)者的知情權(quán)，另一方面也避免讓經(jīng)營(yíng)者自己陷入虛假宣傳、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、版權(quán)侵權(quán)等糾紛中?！?/p>

　　廣東金融學(xué)院法學(xué)所所長(zhǎng)姚志偉則指出，由于璞谷塘網(wǎng)站目前依然處于試運(yùn)營(yíng)階段，且在發(fā)生問(wèn)題后及時(shí)撤換了問(wèn)題圖片，其行為所產(chǎn)生的惡劣影響得以控制在一定的范圍內(nèi)，“這一情況的出現(xiàn)，也提醒廣大電商經(jīng)營(yíng)者，必須認(rèn)真對(duì)待網(wǎng)站宣傳中所使用的圖片問(wèn)題”。

　　“作為電商網(wǎng)站，應(yīng)當(dāng)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，無(wú)論是電商網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者是誰(shuí)，應(yīng)當(dāng)使用與實(shí)際商品相符的真實(shí)圖片。圖片可以適當(dāng)?shù)男拚⑻幚恚荒懿顒e太大，更不能張冠李戴。”梁宏剛表示，打擊與治理此類(lèi)盜用圖片的虛假宣傳，可以多個(gè)方面入手，“從消費(fèi)者的角度而言，可以向工商部門(mén)投訴，按照消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的相關(guān)規(guī)定，一旦認(rèn)定虛假宣傳，商家需要向消費(fèi)者進(jìn)行三倍賠付;行政執(zhí)法部門(mén)可以根據(jù)廣告法的相關(guān)規(guī)定，對(duì)開(kāi)展虛假宣傳的商家處以最低20萬(wàn)元的行政處罰;而根據(jù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的相關(guān)規(guī)定，被盜圖的同行競(jìng)爭(zhēng)者也可以向法院提起訴訟，要求對(duì)方停止虛假宣傳，并賠償相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)損失?！?/p>

　　鏈接：

　　消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法第20條：經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。

　　網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法第十四條：網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營(yíng)者、有關(guān)服務(wù)經(jīng)營(yíng)者提供的商品或者服務(wù)信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)準(zhǔn)確，不得作虛假宣傳和虛假表示。