降價(jià)促銷,這是各行各業(yè)的商家們經(jīng)常用到的營(yíng)銷策略,但是對(duì)于加油站來(lái)說(shuō)卻并不常見(jiàn),尤其是 中石油、 中石化這“兩桶油”的加油站。如今,一場(chǎng)由“兩桶油”牽頭發(fā)起的加油站降價(jià)潮卻在全國(guó)多地上演,在兩家主營(yíng)單位“老大”的帶領(lǐng)下,一些民營(yíng)、社會(huì)加油站只能硬著頭皮跟上,讓這場(chǎng)降價(jià)促銷大有愈演愈烈之勢(shì)。

加油站降價(jià)促銷,讓車主們樂(lè)開(kāi)了花兒。但降價(jià)背后的原因到底是什么?這樣的促銷活動(dòng)又能持續(xù)多久呢?每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邔?duì)此展開(kāi)了調(diào)查。

加油站近期大打“價(jià)格戰(zhàn)”

5月下旬,每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號(hào):nbdnews)記者前往山東東營(yíng)采訪時(shí)也發(fā)現(xiàn),有中石化加油站門口以大號(hào)字符提示“周二92直降1.2元/升”。

《上海證券報(bào)》援引業(yè)內(nèi)分析人士的消息稱,從5月份開(kāi)始,中石化及中石油加油站的汽柴油零售價(jià)格戰(zhàn)就悄然打響,優(yōu)惠幅度空前,多數(shù)在每升1元至1.5元。其中,山東、河南、浙江、廣東等地區(qū)的價(jià)格戰(zhàn)力度較大。

隆眾資訊分析師趙桂珍舉例說(shuō),山東地區(qū)有主營(yíng)加油站最大優(yōu)惠達(dá)1.6元,廣東地區(qū)有主營(yíng)加油站打出每升降價(jià)2.1元。福建有主營(yíng)加油站每升優(yōu)惠1.6元。

這樣的降價(jià)幅度甚至讓一些網(wǎng)友感到吃驚。有網(wǎng)友表示,竟然降價(jià)了,兩桶油不是在巨虧嗎?搞的我都不好意思加油了,擺明占國(guó)家便宜啊。

盡管主營(yíng)部分加油站降價(jià)使得消費(fèi)者獲得更多利好,但是與之有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的民營(yíng)加油站的日子似乎就沒(méi)那么好過(guò)了。

民營(yíng)加油站原本就多靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì),在目前主營(yíng)大幅優(yōu)惠的情況下,民營(yíng)加油站壓力倍增。趙桂珍表示:

“從華東民營(yíng)加油站處了解到,由于主營(yíng)加油站大幅降價(jià),私人站現(xiàn)在呈現(xiàn)一種半死不活的狀態(tài),優(yōu)惠幅度高達(dá)1.6-2.0元/升,個(gè)別最高在華南優(yōu)惠幅度達(dá)到2.1元/升。當(dāng)前 連云港柴油4.1元/升,沭陽(yáng)為4.3元/升。”

趙桂珍說(shuō),有民營(yíng)加油站反應(yīng),提貨價(jià)是3.9元/升,銷售價(jià)是4.1元/升,幾乎不賺錢了。

在部分地區(qū)批零價(jià)差幾近倒掛的情況下,也有民營(yíng)加油站不愿意加入“價(jià)格戰(zhàn)”。江蘇一地級(jí)市民營(yíng)加油站人士對(duì)記者表示:

“我不降價(jià),降價(jià)的話還不如不賣。價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)意思。”

但為了吸引消費(fèi)者,上述民營(yíng)加油站人士表示,他選擇加油送手套的促銷方式。

為赴海外上市而沖銷量?

對(duì)于近期加油站降價(jià)背后的原因,各方討論眾多。有人擔(dān)心這是不是在針對(duì)民營(yíng)加油站。一家山東地?zé)捚髽I(yè)銷售人士就對(duì)記者表示,擔(dān)心主營(yíng)是通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)抵制民營(yíng)站的競(jìng)爭(zhēng)。

不過(guò),現(xiàn)在畢竟是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),想通過(guò)降價(jià)來(lái)打壓民營(yíng)加油站似乎也沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

那么此次價(jià)格戰(zhàn)的大背景是什么呢?首先,國(guó)內(nèi)汽油表觀需求累計(jì)同比增速首次出現(xiàn)負(fù)值,這與過(guò)去幾年表觀需求增速10%有著明顯區(qū)別,預(yù)計(jì)汽油需求增速未來(lái)幾年還將下一個(gè)臺(tái)階,折讓國(guó)內(nèi)成品油過(guò)剩壓力越來(lái)越大。其次,地?zé)掃M(jìn)口原油使用權(quán)去年放開(kāi)后擺脫了原料束縛、開(kāi)工率大幅提升,這也使得市場(chǎng)上成品油流通量大增,對(duì)市場(chǎng)形成沖擊。

一位不愿具名的市場(chǎng)分析師對(duì)記者表示,隨著2017年地方煉廠出口配額取消,為尋找出路,以山東地?zé)挒槭椎牡胤叫詿拸S,開(kāi)始迅速布局終端加油站行業(yè),致使主營(yíng)加油站市場(chǎng)占有率相應(yīng)下降。其次是主營(yíng)貨源供應(yīng)承壓,降價(jià)排庫(kù),價(jià)格優(yōu)勢(shì)能夠達(dá)到獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的目的。

不過(guò),在趙桂珍看來(lái),還有可能是中石化通過(guò)大幅降價(jià)沖銷量,以提升業(yè)績(jī),為零售業(yè)務(wù)赴海外上市做準(zhǔn)備。

多位接受每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號(hào):nbdnews)記者采訪的加油站人士表示,在目前成品油市場(chǎng)供過(guò)于求的情況下,想要提高銷量,優(yōu)惠降價(jià)確實(shí)是一個(gè)重要的手段。

此次降價(jià)優(yōu)惠能持續(xù)多久?

對(duì)于車主們來(lái)說(shuō),降價(jià)優(yōu)惠當(dāng)然是好事,但優(yōu)惠能持續(xù)多久,也成為車主們最關(guān)心的話題。

一位山東地?zé)捚髽I(yè)市場(chǎng)分析師對(duì)記者表示:

如果只是為了海外上市沖銷量,那么優(yōu)惠只會(huì)短期持續(xù)。但如果是為了在供過(guò)于求的市場(chǎng)環(huán)境下,搶占市場(chǎng)份額,那么優(yōu)惠政策或?qū)⒊掷m(xù)更長(zhǎng)時(shí)間。

據(jù)隆眾數(shù)據(jù)顯示,5月,40家主營(yíng)煉廠平均開(kāi)工率為73.32%,較上個(gè)月下滑0.79個(gè)百分點(diǎn)。而山東地?zé)挸p壓裝置平均開(kāi)工率為58.13%,環(huán)比下滑1.53個(gè)百分點(diǎn)。

“雖然環(huán)比下降,但整體來(lái)看,國(guó)內(nèi)主營(yíng)及地方煉廠開(kāi)工率仍維持較高水平,隨著國(guó)四普柴升級(jí)加速,個(gè)別地區(qū)受資源置換影響,國(guó)三普柴較前期略微偏緊?！?趙桂珍說(shuō)。

此外,進(jìn)入6月份,將有上千噸的檢修裝置恢復(fù)重啟,而沿海地區(qū)進(jìn)入"休漁期",船用柴油需求大幅下挫。

這種情況下,趙桂珍分析說(shuō),在地?zé)挸隹谂漕~取消的形勢(shì)下,市場(chǎng)銷售壓力倍增,零售加油站的促銷或?qū)⒊蔀槌B(tài)化。

此外,根據(jù)國(guó)內(nèi)成品油定價(jià)機(jī)制 “十個(gè)工作日一調(diào)”的原則,下輪成品油調(diào)價(jià)窗口將于6月9日24時(shí)開(kāi)啟,屆時(shí)油價(jià)會(huì)上調(diào)還是下調(diào),也值得關(guān)注。