蘋(píng)果終于開(kāi)始重視二維碼 但是為時(shí)已晚

　　對(duì)于許多新技術(shù)，蘋(píng)果總是有些后知后覺(jué)。在本屆WWDC上，蘋(píng)果終于回過(guò)神來(lái)，它們針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出二維碼掃描功能。不過(guò)，即使蘋(píng)果有超強(qiáng)的影響力，它們恐怕也來(lái)晚了一步。

　　在蘋(píng)果的老家美國(guó)市場(chǎng)，二維碼一直是個(gè)邊緣化的產(chǎn)品，但在亞洲，尤其是中國(guó)，二維碼卻是手機(jī)支付、網(wǎng)站連接的通用方式之一。在中國(guó)的地鐵站里，你能隨處見(jiàn)到廣告牌右下角的二維碼，掃一掃用戶(hù)就能下載應(yīng)用或?yàn)g覽網(wǎng)頁(yè)。同時(shí)，在許多商場(chǎng)，只要掃一掃二維碼，你就能通過(guò)微信或支付寶完成支付了，近些年來(lái)兩家巨頭在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展了超過(guò)5億的用戶(hù)。

　　既然這樣，為什么蘋(píng)果突然對(duì)二維碼變得這么上心呢？樂(lè)觀的回答是硅谷巨頭“要跟上最新的科技趨勢(shì)，幫用戶(hù)和開(kāi)發(fā)者發(fā)掘更多新機(jī)會(huì)?！钡聦?shí)上，恐怕蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)上專(zhuān)門(mén)提到的這個(gè)功能根本激不起任何浪花。

　　中國(guó)用戶(hù)會(huì)繼續(xù)使用他們?cè)缫咽煜さ奈⑿磐瓿蓲叽a支付、添加小程序或好友。在其他二維碼較為普及的國(guó)家，如印度和日本，情況也是如此，不過(guò)這些國(guó)家二維碼的統(tǒng)治力遠(yuǎn)沒(méi)有中國(guó)強(qiáng)大。

　　在最好的情況下，蘋(píng)果對(duì)二維碼的支持可為品牌和公司搭建一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)或?yàn)殚_(kāi)發(fā)人員找到新的交互點(diǎn)。不過(guò)，如果在二維碼不夠普及的國(guó)家，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員和開(kāi)發(fā)者還要費(fèi)力為用戶(hù)解釋才能從中占到便宜。因此，恐怕在這些國(guó)家人們還是會(huì)堅(jiān)持原有道路，二維碼很難有出頭之日。

　　當(dāng)然，蘋(píng)果可以用二維碼幫用戶(hù)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)址，或者增加一些新的功能，但從現(xiàn)在的眼光來(lái)看，蘋(píng)果的二維碼功能在西方幾乎毫無(wú)用武之地。

　　“用戶(hù)不知道他們需要什么，直到你把產(chǎn)品拿到他們面前”的理念蘋(píng)果已實(shí)踐多次，iMessage也是其中之一。這款蘋(píng)果從亞洲同行那里取經(jīng)后做出來(lái)的產(chǎn)品并沒(méi)有達(dá)到硅谷巨頭的預(yù)期，即使它深度整合進(jìn)了iOS里，也沒(méi)有激起什么浪花，大家依然在用著自己更為熟悉的信息應(yīng)用。

　　從二維碼和iMessage兩個(gè)例子來(lái)看，即使是蘋(píng)果這樣的超級(jí)巨頭，在移動(dòng)軟件方面也不得不向亞洲同行取經(jīng)，而在幾年前硅谷的巨頭們還普遍自我感覺(jué)良好。不過(guò)，即使蘋(píng)果低下頭來(lái)虛心學(xué)習(xí)，恐怕也很難扳回一城了。