全球首家專(zhuān)業(yè)VR影院落戶(hù)國(guó)美旗下大中電器北京馬甸店。 對(duì)此，國(guó)美電器總裁王俊洲表示，“兩年前國(guó)美開(kāi)始做場(chǎng)景改造，有些人對(duì)此并不認(rèn)同，不明白國(guó)美作為電器零售商，為什么要花費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)做這樣的事情?！彼麖?qiáng)調(diào)稱(chēng)，新場(chǎng)景是國(guó)美重新定義零售最大的價(jià)值所在，VR影院的建設(shè)和開(kāi)放，不僅是國(guó)美新場(chǎng)景革命的里程碑，更是國(guó)美重新定義零售和用第四次技術(shù)革命改變新零售的突破口和試驗(yàn)點(diǎn)。

打破零售價(jià)值與邊界 VR影院成國(guó)美新零售實(shí)踐的重要一環(huán)

據(jù)了解，作為重新定義零售創(chuàng)新實(shí)踐的重頭戲，國(guó)美VR影院歷經(jīng)一年時(shí)間，由12個(gè)國(guó)家共同參與設(shè)計(jì)施工建設(shè)，占地面積近300平方米，是全世界專(zhuān)業(yè)化程度最高的交互式VR影院。

在日常運(yùn)營(yíng)中，該VR影院打破傳統(tǒng)影院售票入場(chǎng)形式，采用“時(shí)間售賣(mài)”的運(yùn)營(yíng)模式，降低用戶(hù)體驗(yàn)門(mén)檻。消費(fèi)者在這里不僅可以實(shí)現(xiàn)VR觀(guān)影、VR游戲，還可以組織親友聚會(huì)、開(kāi)展學(xué)術(shù)沙龍、體驗(yàn)3D打印等。在自己購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間里，暢享科技的神奇魅力。

國(guó)美高級(jí)副總裁郭軍表示，隨著VR技術(shù)的迭代以及VR內(nèi)容品質(zhì)的提升，國(guó)美將攜手優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作商、影院運(yùn)營(yíng)商，共同滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)線(xiàn)下娛樂(lè)體驗(yàn)的需求。

VR影院的落成和開(kāi)放，是國(guó)美在新零售時(shí)代下，對(duì)零售商業(yè)模式探索與轉(zhuǎn)型的重要一步。去年年底，國(guó)美提出重新定義零售，并以“6+1”模式為原點(diǎn)，以新零售“6+1”工程為抓手，進(jìn)行實(shí)體零售價(jià)值的升級(jí)和重構(gòu)。王俊洲認(rèn)為，在新零售的概念中，除了線(xiàn)上線(xiàn)下融合，最關(guān)鍵的就是實(shí)體店的價(jià)值重構(gòu)，而場(chǎng)景消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)，才是實(shí)體零售持續(xù)健康發(fā)展的破題關(guān)鍵。

公開(kāi)資料顯示，2015年起，國(guó)美率先啟動(dòng)場(chǎng)景革命，已經(jīng)完成超過(guò)150家門(mén)店的新場(chǎng)景改造。改造后的國(guó)美門(mén)店，以家為核心，將家電、娛樂(lè)、休閑、裝修、餐飲、金融等元素進(jìn)行整合，為消費(fèi)者提供可體驗(yàn)的整體方案消費(fèi)場(chǎng)景。

而對(duì)于VR影院，國(guó)美則賦予另外一層含義。“VR影院并不只是純粹的觀(guān)影場(chǎng)所?！蓖蹩≈拗赋?，“看電影”已經(jīng)成為當(dāng)代人，尤其是年輕人必須進(jìn)行的社交活動(dòng)之一，國(guó)美對(duì)VR影院的運(yùn)營(yíng)，將著力于與線(xiàn)下門(mén)店優(yōu)勢(shì)的結(jié)合，更加突出其社交功能。未來(lái)走進(jìn)影院的消費(fèi)者，不僅可以在這里觀(guān)看VR影片，體驗(yàn)先進(jìn)的VR設(shè)備，還可以在這里辦公，甚至舉辦小型聚會(huì)。這是國(guó)美的影院，也是大家的影院，這是家人的共享空間。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，VR影院開(kāi)放，打破傳統(tǒng)意義上的零售價(jià)值與邊界，將進(jìn)一步培育和引領(lǐng)新的消費(fèi)需求，增強(qiáng)用戶(hù)黏性消費(fèi)，提升國(guó)美的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。按照普華永道的預(yù)測(cè)，虛擬現(xiàn)實(shí)在中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)5年的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到130%左右，且VR頭戴式顯示設(shè)備總數(shù)量將達(dá)約到8590萬(wàn)。未來(lái)，隨著VR產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，交互式VR將成為年輕群體的重要娛樂(lè)項(xiàng)目，而VR電影不僅滿(mǎn)足了年輕人對(duì)科技的好奇心理，更符合消費(fèi)結(jié)構(gòu)中娛樂(lè)需求占比提升的宏觀(guān)消費(fèi)背景，此舉將促進(jìn)國(guó)美門(mén)店客流量提升，產(chǎn)生更多的黏性消費(fèi)，或?qū)?duì)全年的業(yè)績(jī)起到一定的拉升作用。

VR影院內(nèi)有3D建筑打印、激光分隔區(qū)域 一鍵式控播

美國(guó)設(shè)計(jì)師Connie現(xiàn)場(chǎng)介紹了影院的整體設(shè)計(jì)理念。該影院采用先進(jìn)的3D建筑打印技術(shù)、激光區(qū)隔觀(guān)影區(qū)域，現(xiàn)代化、科技化效果與傳統(tǒng)印象中觀(guān)影大廳截然同。

3D打印是全球科技熱門(mén)技術(shù)之一，它是一種以數(shù)字模型文件為基礎(chǔ)，運(yùn)用粉末狀金屬或塑料等可粘合材料，通過(guò)逐層打印的方式來(lái)構(gòu)造物體的技術(shù)。VR影院中，造夢(mèng)空間觀(guān)影區(qū)球形設(shè)計(jì)就采用3D工業(yè)打印機(jī)建造，現(xiàn)代感極強(qiáng)，僅耗時(shí)1天。Connie表示，“這是3D建筑打印技術(shù)首次應(yīng)用于影院的建造，未來(lái)國(guó)美的每個(gè)門(mén)店可以根據(jù)不同需求，更改影院結(jié)構(gòu)，非常便于VR影院在全國(guó)的快速?gòu)?fù)制。”而這或許是建筑私人訂制的開(kāi)端。

事實(shí)上，除了3D建筑打印技術(shù)的結(jié)構(gòu)建造，激光分區(qū)、自主控播系統(tǒng)的應(yīng)用，也為這座VR影院注入了更多科技感。其中，激光分區(qū)技術(shù)，是一場(chǎng)燈光秀，也像一個(gè)巨大的時(shí)空穿梭機(jī)，將觀(guān)看不同影片的人進(jìn)行分隔，可以為觀(guān)影用戶(hù)消除封閉感，提升體驗(yàn)感，增強(qiáng)VR影院的整體科技感。

激光區(qū)分的觀(guān)影區(qū)域

此外，尤為值得一體的是，VR影院采用了由悅誠(chéng)科技自主研發(fā)的VR影院遠(yuǎn)程控播系統(tǒng)和云計(jì)算平臺(tái)。顧斌表示，這套系統(tǒng)可以實(shí)時(shí)記錄并回傳影院數(shù)據(jù)和用戶(hù)的觀(guān)影行為，包括每臺(tái)設(shè)備的運(yùn)行情況、每部?jī)?nèi)容的播放進(jìn)展、每位觀(guān)眾的觀(guān)看行為等等，同時(shí)內(nèi)容方可以清晰地了解票房數(shù)據(jù)并利用大數(shù)據(jù)分析受眾的觀(guān)影習(xí)慣，從而更好地為用戶(hù)提供服務(wù)。

作為院線(xiàn)最重要的內(nèi)容資源，VR影院規(guī)劃之初就已洽談了包括斯皮爾伯格旗下的The VR Company，Penrose ，Baobab Studio ，法國(guó)的MK2 ，荷蘭的Samhoud Media，澳大利亞的Rapid VR在內(nèi)的一大批全球優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容制作商。他們將聯(lián)袂為中國(guó)用戶(hù)提供全球最優(yōu)質(zhì)的包含全景真實(shí)影像與交互式的VR影片?！霸赩R電影中你不再只是觀(guān)眾，而是故事的參與者和創(chuàng)造者，你可以站著、躺著、跑著觀(guān)看電影，這一切過(guò)程都是交互的，結(jié)果甚至都是不確定的，這才是下一代影視娛樂(lè)方式?！鳖櫛笕缡钦f(shuō)。據(jù)了解，該VR影院分為三個(gè)體驗(yàn)區(qū)域，從全景電影到互動(dòng)觀(guān)影，可以滿(mǎn)足不同用戶(hù)對(duì)VR的體驗(yàn)需求。

HTC Vive作為國(guó)美VR影院的首要技術(shù)合作伙伴，將為VR影院提供最高品質(zhì)、最具沉浸感的Vive虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)，以提升用戶(hù)的觀(guān)影體驗(yàn)。HTC Vive中國(guó)區(qū)總裁汪叢青表示：“在今年3月份舉行的Vive生態(tài)圈大會(huì)上，我們與國(guó)美簽訂了VR影院的合作協(xié)議，這是全球領(lǐng)先的家電零售商與全球頂尖的VR領(lǐng)導(dǎo)者在探索VR行業(yè)應(yīng)用上的一次突破，也是VR技術(shù)在發(fā)展線(xiàn)下業(yè)務(wù)模式中的一次進(jìn)步?！?/p>

在硬件方面，國(guó)美VR影院也得到了惠普的鼎力支持。目前影院使用了專(zhuān)供VR行業(yè)使用的HP EliteDesk 800 G3 Tower惠普精英系列臺(tái)式電腦，超強(qiáng)的性能，敏捷的速度，穩(wěn)定的運(yùn)行，讓使用者盡享暢快的VR體驗(yàn)。據(jù)2016年Gartnert統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前全球只有1300萬(wàn)臺(tái)PC能夠支持VR設(shè)備所需的圖形處理能力，這樣的高端PC在2016年全球14.3億PC當(dāng)中占比不到1%。

帕勒咨詢(xún)資深董事羅清啟表示，借助VR影院，國(guó)美與用戶(hù)建立了一種交互機(jī)制，將傳統(tǒng)上與用戶(hù)的關(guān)系由交易關(guān)系顛覆為交互關(guān)系，這不再是基于傳統(tǒng)模式的小修小補(bǔ)，而是將其放到基于未來(lái)的用戶(hù)通迅場(chǎng)中去衡量，是互聯(lián)網(wǎng)新零售模式的體現(xiàn)，即通過(guò)交互將需求置于產(chǎn)品之前，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)創(chuàng)造用戶(hù)最大化價(jià)值。