Vertu為何虎落平陽？因為科技界的一切奢侈品都是偽命題

奢侈品作為附庸上流社會而生的一個行業(yè)，一直以來都是不愁吃不愁穿的典型代表，畢竟有一群土豪養(yǎng)著他們。但是今天我們卻發(fā)現(xiàn)了一個奢侈品市場的異類——Vertu，Vertu宣布已經(jīng)與TCL公司簽署了一份協(xié)議，未來TCL將會參與Vertu手機的生產(chǎn)。雖然這并不是TCL要收購Vertu手機，但是已經(jīng)讓人感受到，這家老牌奢侈品手機廠商可能要不行了。

虎落平陽的Vertu手機

我們先來看看這次雙方合作的細(xì)節(jié)吧，合作協(xié)議價值4000萬美元，未來大概有30000部手工制造的Vertu手機將會使用TCL的技術(shù)，也就是說TCL將接手一部分Vertu手機的設(shè)計、生產(chǎn)任務(wù)。介于這次雙方合作的數(shù)額巨大，要知道之前Vertu被買下來也才花了5000萬英鎊(約合6100萬美元)，所以我們完全可以理解為TCL未來將會在Vertu公司中有著十分重要的地位。其實這次和TCL的合作已經(jīng)是Vertu近年來第四次大動作了：在2012年，創(chuàng)立了Vertu 品牌的諾基亞以1.75 億英鎊將該品牌90%的股權(quán)出售給了瑞典投資公司EQT；然而在2015年，香港基金公司GodinHolding 聯(lián)合“國際私人投資者”收購了 Vertu；卻又在 2017 年以5000萬英鎊的價格被賣到了土耳其商人哈坎·烏贊手中。

可以看到短短五年，Vertu的價值縮水了一億多英鎊，多次被賣也說明了一點：Vertu已經(jīng)從一個名震世界的奢侈品品牌成為了一個人人都不想接手的燙手山芋。這里也不對Vertu手機未來的發(fā)展或者是商業(yè)決策做評論，就從產(chǎn)品出發(fā)來看看。

Vertu的問題究竟在哪里？

最初Vertu是諾基亞的一個副總裁兼首席設(shè)計師的想法，當(dāng)時他們覺得可以創(chuàng)造一個高端中的高端產(chǎn)品，所以為Vertu業(yè)務(wù)配以各種資源，如同豪車一樣去打造，比如定制、手工制作、鑲鉆等等。除此之外，Vertu手機的個人呼叫中心也是增加其品牌附加值的重要因素，Vertu用戶可以隨時撥打全天候的私人助理服務(wù)，比如說預(yù)訂機票、入住酒店、餐廳訂座等。這一系列的附加值服務(wù)使得Vertu的價值遠(yuǎn)不止手機上的鉆石、黃金和鱷魚皮那么簡單，一時間成為了身份和地位的象征。

在非智能機時代，Vertu的這一理念確實是管用的，因為當(dāng)時的手機技術(shù)含量低、體驗差，并且功能少，僅僅是一個聯(lián)絡(luò)工具，和包包等產(chǎn)品一樣只是起到單一的功能(通話和短信)，所以將手機奢侈化還是非常簡單的。更別說在實現(xiàn)基礎(chǔ)功能之外，Vertu手機可以提供在當(dāng)時來看十分高大上的管家服務(wù)。但是現(xiàn)在的手機，無論我們?nèi)绾稳樗黾痈郊又?，最后手機的本質(zhì)還是一個基于移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的科技產(chǎn)品，如果這個核心體驗做不好，那么這款產(chǎn)品即使全部用鉆石打造，那也不會有人愿意用它。而對于Vertu這樣的廠商來說，提供最好的手機基礎(chǔ)體驗是非常困難的，這就造成了一個后果：Vertu手機的用料和實際使用體驗反差太大，他們已經(jīng)做不好手機的基礎(chǔ)體驗了。

就像一個Vertu用戶說的，當(dāng)我和朋友出去想來一張自拍的時候，拿出Vertu之后的自拍效果讓他感到有些尷尬，所以最后又換回iPhone了。雖然現(xiàn)在Vertu已經(jīng)有了Constellation(星座)系列，搭載了驍龍820、5.5英寸2K AMOLED屏幕等配置，但是現(xiàn)在的手機市場，已經(jīng)不是好的硬件就能說服消費者了。

科技界的一切奢侈品都是偽命題

其次，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，Vertu手機的私人管家服務(wù)就顯得有些過時了，不管是訂酒店還是訂機票，當(dāng)我們自己就能夠在手機上快速地搞定一切的時候，何必還要打電話向私人管家求助呢？私人管家的效率相比手機上各種App來說只會更慢。并且在未來語音助手一步步發(fā)展起來之后，Vertu手機的附加價值將進(jìn)一步削減，那個時候Vertu和之前在電視上猛打廣告的8848還有什么區(qū)別？其實雖然現(xiàn)在Vertu手機的附加值還沒有被技術(shù)地快速發(fā)展給完全稀釋掉，但是從銷量的快速下跌來看，這一天已經(jīng)不遠(yuǎn)了。相信大家也可以看出來，在科技行業(yè)，一切和奢侈品扯上關(guān)系的產(chǎn)品幾乎都是偽命題，因為傳統(tǒng)奢侈品所強調(diào)的“手工打造”、“限量發(fā)行”、“藝術(shù)品一般地精雕細(xì)琢”，每一項放到科技產(chǎn)品上都是大忌，這就意味著產(chǎn)品無法量產(chǎn)、產(chǎn)品體驗不佳、使用壽命短、難以維修等等缺陷。

所以我們可以看到，有些奢侈品公司會將iPhone買回去換一個黃金的外殼再拿出來賣，這樣做確實是可以的，畢竟保持了iPhone優(yōu)秀的使用體驗和可靠性，但是要他們自己出一部手機，那就有些強人所難了。但是Vertu現(xiàn)在其實就在做這件事情，這次Vertu和TCL合作顯然也是為了解決手機上的這些問題。

至于能不能成功，這種逆風(fēng)潮而行的做法是不被看好的，科技界的“奢侈品”應(yīng)該是索尼Z9D和蘋果Macbook Air這樣代表巔峰技術(shù)或者是遠(yuǎn)超時代的產(chǎn)品。