OLED和量子點(diǎn)，你選擇站在哪一邊?有趣的是，所有日系彩電企業(yè)均選擇了OLED。于是問題來了：如果量子點(diǎn)電視果如它宣傳的那么好，為何日系彩電企業(yè)無一家選擇站在量子點(diǎn)一邊?這顯然不是“日系企業(yè)戰(zhàn)略失明”能夠解釋的。

繼今年3月份東芝推出OLED電視之后，索尼、松下也于6月份相繼推出OLED電視。

據(jù)日本時(shí)事通信社最新報(bào)道，夏普最遲將于明年推出OLED電視。如果該消息確鑿，意味著所有日本彩電企業(yè)均選擇進(jìn)入OLED領(lǐng)域。

目前，全球彩電企業(yè)大致分為兩個(gè)陣營(yíng)：以LG、創(chuàng)維、索尼為首的OLED陣營(yíng)，和以三星、TCL為首的量子點(diǎn)陣營(yíng)。

隨著夏普最后一個(gè)確定進(jìn)入OLED電視領(lǐng)域，全球主流彩電企業(yè)全部完成站隊(duì)：除三星、TCL、海信選擇站隊(duì)量子點(diǎn)，其余主流彩電品牌如LG、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、索尼、夏普、松下、東芝、康佳、飛利浦等超過13家企業(yè)，均選擇站隊(duì)OLED。

一個(gè)有意思的現(xiàn)象是：所有日系彩電企業(yè)均選擇站在OLED一邊，這顯然不是一句“日系企業(yè)戰(zhàn)略失明”能夠解釋的。于是問題來了：如果OLED果如量子點(diǎn)陣營(yíng)宣傳的那樣不堪，為何日系彩電企業(yè)無一例外全部選擇站在OLED一邊?

一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)是，日本家電代表了全球最高的產(chǎn)品及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，索尼是其中的代表。雖然近年來日系家電企業(yè)遭遇持續(xù)虧損，在全球家電行業(yè)的地位有下行趨勢(shì)，但其產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)并未因之降低。日系彩電企業(yè)無一例外選擇站隊(duì)OLED，讓量子點(diǎn)陣營(yíng)倍感意外。

憑什么說OLED代表了顯示技術(shù)發(fā)展方向?

今天，OLED代表了顯示技術(shù)發(fā)展方向，已經(jīng)成為大多數(shù)人共識(shí)。

為什么這么說呢?這就是我一直不厭其煩陳述的一個(gè)基本邏輯：因?yàn)镺LED具備柔性顯示的產(chǎn)品屬性，而液晶沒有，現(xiàn)階段的量子點(diǎn)也沒有。

所謂“柔性顯示”，即顯示屏具有可塑性特征(即我們常說的可卷曲、折疊)，這一產(chǎn)品屬性，直接決定了OLED顯示技術(shù)的使用價(jià)值。

未來的時(shí)代，必定是“顯示無處不在”的時(shí)代，誰來實(shí)現(xiàn)這一使命?目前看，OLED可能性最大。過去的顯示技術(shù)如液晶、等離子、CRT顯像管，都只能在平面內(nèi)顯示影像;但OLED不同，它可以在非平面上實(shí)現(xiàn)影像顯示。這是一個(gè)革命性變化，這種顯示載體的物理擴(kuò)容，一下子將顯示器市場(chǎng)空間放大N倍，這是我為什么始終看好OLED的根本原因。

但是，液晶及現(xiàn)階段的量子點(diǎn)技術(shù)，均不具備柔性顯示特性，因此無法承載“顯示無處不在”的社會(huì)使命。

我于五年前即表達(dá)過一個(gè)觀點(diǎn)，我在這里再重復(fù)一次：AMOLED柔性顯示技術(shù)的真正價(jià)值，不在于它將畫面清晰度提高多少倍，也不在于它將對(duì)比度提高多少倍，而在于它極大地放大了顯示產(chǎn)品(包括電視)的市場(chǎng)空間。

大家都知道，20年前有一種通訊產(chǎn)品叫傳呼機(jī)，曾經(jīng)非常流行，后來不見了。當(dāng)時(shí)有一句著名的廣告語，叫“手機(jī)、呼機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少”，既然“一個(gè)都不能少”，為什么呼機(jī)、商務(wù)通后來都不見了?原來，傳呼機(jī)只能發(fā)信息不能打電話，當(dāng)手機(jī)既能打電話又能發(fā)信息之后，傳呼機(jī)的價(jià)值就不復(fù)存在。

類似的例子還有，當(dāng)手機(jī)實(shí)現(xiàn)導(dǎo)航功能之后，所有車載導(dǎo)航產(chǎn)品一夜之間失去了生存在空間。

同理，既然OLED可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)平面顯示和非平面顯示，那么，只能實(shí)現(xiàn)平面顯示的液晶(含現(xiàn)階段量子點(diǎn)電視)必將被淘汰出局。這是個(gè)簡(jiǎn)單到不能再簡(jiǎn)單的邏輯。

“量子點(diǎn)電視”的概念是怎么出籠的?

現(xiàn)階段量子點(diǎn)電視的本質(zhì)是液晶，對(duì)此，量子點(diǎn)陣營(yíng)并不否認(rèn)。很多人不明白：既然本質(zhì)上是液晶，怎么就弄出個(gè)“量子點(diǎn)電視”的概念呢?

原來，這是一種產(chǎn)品推廣策略，是彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的產(chǎn)物。

平心而論，假如量子點(diǎn)陣營(yíng)實(shí)事求是告訴公眾“現(xiàn)階段的量子點(diǎn)電視屬于量子點(diǎn)背光源液晶電視”，我認(rèn)為，該產(chǎn)品的存在是值得肯定的，畢竟，它是液晶電視發(fā)展到高級(jí)階段的產(chǎn)物。問題在于：量子點(diǎn)陣營(yíng)總是試圖讓公眾產(chǎn)生“量子點(diǎn)電視是一項(xiàng)超越液晶的革命性技術(shù)”的錯(cuò)覺，出發(fā)點(diǎn)就值得懷疑。

嚴(yán)格來講，量子點(diǎn)電視不是一個(gè)技術(shù)概念，是一個(gè)營(yíng)銷概念。

量子點(diǎn)陣營(yíng)自己也承認(rèn)，真正的電致發(fā)光量子點(diǎn)電視，目前還停留在概念階段，產(chǎn)品問世還要再等3—5年。

這實(shí)際上意味著，和OLED已經(jīng)市場(chǎng)化相比，“量子點(diǎn)電視”的概念根本不足以支撐今天的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。既然明知OLED代表了彩電發(fā)展方向，為何仍有企業(yè)一味抗拒OLED呢?

原來這里面各有隱情!

先說量子點(diǎn)陣營(yíng)的“帶頭大哥”三星，2012年之前，三星力推OLED電視，后來突然宣布放棄OLED電視。據(jù)稱，三星放棄OLED電視的原因，是其始終無法實(shí)現(xiàn)大屏幕OLED面板規(guī)?；a(chǎn)。

此時(shí)，LG趁虛而入。從2014年開始，LG在全球大力度推廣OLED電視。在中國(guó)市場(chǎng)，LG采取廣泛結(jié)盟的方式推廣OLED，與創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳締結(jié)戰(zhàn)略同盟，其中以創(chuàng)維產(chǎn)品推廣力度最大。這幾年，中國(guó)公眾對(duì)OLED電視的態(tài)度，經(jīng)歷了一個(gè)從完全不了解到，到逐步認(rèn)知接受的過程。2016年，中國(guó)OLED電視出現(xiàn)超過600%的增幅，市場(chǎng)呈現(xiàn)急速爆發(fā)態(tài)勢(shì)。

OLED電視市場(chǎng)的急速啟動(dòng)，極大地震動(dòng)了非OLED陣營(yíng)企業(yè)。出于擔(dān)心OLED快速啟動(dòng)可能對(duì)自己形成的威脅，非OLED陣營(yíng)匆忙之間推出“量子點(diǎn)電視”的概念。稍有行業(yè)常識(shí)的人都知道，在此之前，媒體從未報(bào)道過任何彩電企業(yè)關(guān)于量子點(diǎn)電視研發(fā)的消息。

正因?yàn)閱柺肋^于倉促，量子點(diǎn)電視身上帶有濃重的液晶色彩。這是許多人對(duì)量子點(diǎn)電視一直持懷疑態(tài)度的原因。

再說TCL，選擇站隊(duì)量子點(diǎn)，更容易理解。液晶面板產(chǎn)業(yè)是TCL集團(tuán)當(dāng)前最大的利潤(rùn)來源，TCL當(dāng)然不希望液晶時(shí)代結(jié)束得太早，畢竟OLED是來革液晶電視命的。

對(duì)于TCL來說，當(dāng)前最大的威脅，既不是另一家液晶面板制造商，也不是另一家液晶電視企業(yè)，而是OLED產(chǎn)業(yè)的快速崛起。選擇站隊(duì)量子點(diǎn)，意在拖延OLED時(shí)代的到來。

不過，TCL已經(jīng)意識(shí)到OLED技術(shù)乃大勢(shì)所趨，并已于2017年6月份在武漢啟動(dòng)OLED面板工程。

量子點(diǎn)三大盟友，數(shù)海信最為尷尬。在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，海信對(duì)未來電視的判斷是激光電視，并為此進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)十年的技術(shù)攻關(guān)。然而，全球主流彩電企業(yè)除海信之外鮮有其他企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域，單憑海信的號(hào)召力，做大激光電視市場(chǎng)的可能性非常小。以2015年為例，媒體可見的報(bào)道是，全國(guó)銷售激光電視約2300臺(tái)，這個(gè)數(shù)字放在中國(guó)近5000萬臺(tái)電視總銷量背景下看，幾乎可以忽略不計(jì)。

據(jù)悉，2016年，海信有意進(jìn)入OLED電視領(lǐng)域，并多次和上游OLED電視面板供應(yīng)商協(xié)商，希望得到面板資源的支持，均遭到拒絕，無奈之下，海信憤而轉(zhuǎn)投量子點(diǎn)陣營(yíng)。

知道了這些企業(yè)背后的故事，你就會(huì)恍然大悟：“啊，原來這些企業(yè)站隊(duì)量子點(diǎn)，不一定出于對(duì)量子點(diǎn)電視的未來看好，很有可能是無奈之下的選擇?！?/p>

超過4/5的彩電企業(yè)選擇OLED說明了什么?

一個(gè)有趣的事實(shí)是，量子點(diǎn)陣營(yíng)并未完全拒絕OLED，三家企業(yè)中兩家企業(yè)已進(jìn)入OLED領(lǐng)域;反觀OLED陣營(yíng)，無一家選擇進(jìn)入量子點(diǎn)領(lǐng)域。這是個(gè)有意思的現(xiàn)象，頗能說明一些問題。

當(dāng)然，OLED陣營(yíng)拒絕進(jìn)入的，是現(xiàn)階段的所謂“量子點(diǎn)電視”。據(jù)悉，有遠(yuǎn)見的OLED陣營(yíng)企業(yè)，正在研發(fā)電致發(fā)光量子點(diǎn)顯示技術(shù)，并瞄準(zhǔn)印刷制造這一方向。

種種跡象表明，印刷制造技術(shù)很有可能率先在OLED領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)，而非率先在量子點(diǎn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)。

客觀地講，作為一款高端液晶電視來看，量子點(diǎn)電視的畫面表現(xiàn)力還是不錯(cuò)的，但是作為一項(xiàng)革命性顯示技術(shù)來看則名不副實(shí)。

量子點(diǎn)電視之所以不被絕大多數(shù)彩電企業(yè)看好，根本原因在于它不具備柔性顯示特性。

這是為什么OLED電視產(chǎn)品形態(tài)多樣，而量子點(diǎn)電視外觀看起來和液晶電視沒什么區(qū)別的根本原因。比如，OLED有可以直接貼在墻上的wallpaper電視，量子點(diǎn)就沒有。

我從來不否認(rèn)未來具備電致發(fā)光屬性的量子點(diǎn)電視將和OLED一樣出色，我甚至認(rèn)為，真正意義上的量子點(diǎn)電視某些指標(biāo)優(yōu)于OLED。問題在于，這樣的產(chǎn)品并沒有出現(xiàn)。

有人把OLED和量子點(diǎn)，比喻成當(dāng)年的液晶和等離子，我認(rèn)為這種比喻是不準(zhǔn)確的。液晶和等離子是完全不可融合的兩種技術(shù)，是兩條平行線的關(guān)系;而OLED和量子點(diǎn)則不然，是可以融合的，未來的OLED和量子點(diǎn)，一定是你中有我我中有你。

必須承認(rèn)，OLED并不完美，好比今天的特斯拉電動(dòng)汽車并不完美一樣。但它，我們同樣必須承認(rèn)，它代表了顯示技術(shù)的發(fā)展方向。這是眾多企業(yè)及資本蜂擁進(jìn)入這一領(lǐng)域的原因。因此，量子點(diǎn)陣營(yíng)對(duì)OLED的正確態(tài)度應(yīng)該是這樣的：我可以暫時(shí)不進(jìn)入，但我必須對(duì)這項(xiàng)革命性技術(shù)保持應(yīng)有的敬意。