Facebook公布原創(chuàng)內(nèi)容細(xì)節(jié)：本質(zhì)還是為了賣廣告

　　Facebook說要做原創(chuàng)視頻內(nèi)容已經(jīng)有一段時(shí)間了。近日傳出了內(nèi)容相關(guān)的具體消息。

　　Facebook將推出兩檔原創(chuàng)系列。第一檔名為《Returning the Favor》，將跟隨主持/演員Mike Rowe 的腳步，把聚光燈打在那些社會(huì)奉獻(xiàn)者的身上，比如一位致力幫助退伍老兵治療創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙( PTSD)的摩托車機(jī)械師。尚未命名的第二檔紀(jì)實(shí)系列則是關(guān)于朗佐·鮑爾(Lonzo Ball)一家。朗佐今年剛被洛杉磯湖人以二號(hào)簽在選秀大會(huì)上摘下，他的兩個(gè)弟弟同樣籃球天賦出眾，父親則因?yàn)榭跓o遮攔也成為了名人。目前Facebook 并未公布兩個(gè)系列的集數(shù)長度。

　　Facebook 從去年就開始盤算原創(chuàng)內(nèi)容。它在去年底找來了短視頻工作室CollegeHumor 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Ricky Van Veen，任命他為全球創(chuàng)意和戰(zhàn)略總監(jiān)，負(fù)責(zé)尋找合作的制片方。今年5月，F(xiàn)acebook 與 Vox Media、BuzzFeed、ATTN 以及 Group Nine Media 四家以千禧一代為主要受眾的新聞及娛樂內(nèi)容制造商簽署了協(xié)議，將在自己的視頻服務(wù)板塊推出由這些集團(tuán)生產(chǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容。6月，F(xiàn)acebook 與創(chuàng)新藝人經(jīng)紀(jì)公司(Creative Artists Agency)、聯(lián)合精英經(jīng)紀(jì)公司(United Talent Agency)、威廉莫里斯經(jīng)紀(jì)(William Morris Agency)以及 ICM 國際創(chuàng)新管理公司(International Creative Management, Inc.)等好萊塢經(jīng)紀(jì)巨頭公司見面，表示愿意為每集電視劇提供上限達(dá)到300 萬美元的預(yù)算。

　　從這一些列的動(dòng)作可以判斷，F(xiàn)acebook 并不是自己在生產(chǎn)原創(chuàng)視頻的內(nèi)容，而是希望借助有能力的制造方。Facebook 推出視頻內(nèi)容，一方面是通過節(jié)目賣廣告，另一方面則是希望增加用戶粘性。這些視頻的目標(biāo)受眾為13-34 的人群，這其中又以 17-30 歲的人群為最核心。如果要用存在的節(jié)目舉例的話，F(xiàn)acebook 試圖打造接近于 ABC 電視臺(tái)《美少女的謊言》、《丑聞》或者《單身漢》這樣風(fēng)格的節(jié)目。

　　根據(jù)之前媒體的報(bào)道，F(xiàn)acebook 把要推出的視頻分成了兩類，一類是大成本制作，能讓觀眾仿佛覺得是在電視上觀看的節(jié)目，時(shí)長在 20-30 分鐘，F(xiàn)acebook 將買下內(nèi)容的所有權(quán);另一類則是時(shí)長在 5-10 分鐘、每 24 小時(shí)就會(huì)更新的短視頻，F(xiàn)acebook 將為這一類節(jié)目支付獨(dú)家播放費(fèi)，與內(nèi)容制造方分享廣告提成，但不會(huì)買下內(nèi)容的版權(quán)。

　　Facebook 負(fù)責(zé)媒體合作關(guān)系的副總裁 Nick Grudin 表示：“我們支持所有的小型合作伙伴和制作人，支持他們嘗試打造這樣的內(nèi)容——從體育到喜劇再到現(xiàn)實(shí)主義題材劇，包括游戲內(nèi)容在內(nèi)。我們重點(diǎn)關(guān)注情景劇，并幫助所有的合作伙伴理解不同層面和不同主題節(jié)目所反映的內(nèi)涵。我們現(xiàn)在是直接投資這些節(jié)目，但我們希望能夠幫助內(nèi)容的創(chuàng)造者通過 Ad Break (廣告在用戶直播休息時(shí)播放，用戶以此獲得分成)這樣的分成產(chǎn)品獲得資金?！?/p>

　　另一方面，作為 Facebook 競爭對(duì)手的 Snapchat 已經(jīng)涉足了原創(chuàng)視頻領(lǐng)域。迪士尼、MTV、時(shí)代華納、A&E 等媒體公司紛紛與 Snapchat 合作，為后者提供原創(chuàng)內(nèi)容。針對(duì)千禧年用戶的特點(diǎn)，這些內(nèi)容都是時(shí)常在 3-5 分鐘之間的短視頻。