2017年，空調(diào)行業(yè)上半場以高歌猛進的劇情落幕，經(jīng)銷商的囤貨熱情、市場機構(gòu)的亮眼數(shù)據(jù)以及媒體的報道，無不印證著空調(diào)市場的火爆。在相對平淡的大家電市場中，空調(diào)成為上半年最大的亮點。

盡管日前降雨頻仍，但暴雨過后的高溫天氣似乎要讓空調(diào)市場的火熱行情延續(xù)下去。但一些業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，空調(diào)市場的劇情或許會在下半年出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，高速增長的勢頭或難以持續(xù)。

上半年一路高歌 電商成增長“發(fā)動機”

與2016年上半年相比，今年空調(diào)市場的表現(xiàn)有點出人意料。整個上半年，空調(diào)內(nèi)銷市場一直保持著快速增長，成為整個家電市場的一大亮點。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1-5月，我國空調(diào)市場的零售量和零售額規(guī)模分別達到2399萬臺和840億元，分別同比增長33.2%和38.8%。

尤其是近三個月，空調(diào)內(nèi)銷市場更是呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年5月我國家用空調(diào)生產(chǎn)1493.7萬臺，同比增長40.2%，銷1550.3萬臺，同比增長47.1%，其中內(nèi)銷出貨879.41萬臺，同比增長66.8%。

國泰君安研究所家電行業(yè)分析師范楊認(rèn)為，2016年地產(chǎn)上行周期的滯后性影響;部分地區(qū)天氣提前大熱，銷售旺季提前到來，導(dǎo)致5月終端需求超預(yù)期。

市場形勢一片大好，空調(diào)廠商也都交出了靚麗的成績單：奧克斯方面表示，今年上半年奧克斯就已經(jīng)完成了2016年全年的銷售額;TCL集團公布的數(shù)據(jù)顯示，上半年TCL空調(diào)銷量達到561萬臺，同比增長33.69%;而根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的報道，格力北京的所有經(jīng)銷商現(xiàn)已完成了全年的銷售任務(wù)。

在中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲看來，上半年，線上市場對空調(diào)市場整體增長起到了“發(fā)動機”的作用。

據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，今年618促銷期間，空調(diào)市場銷售規(guī)模達到644.9萬臺，銷售額204.8億元，同比分別增長34.3%、41%;其中線上市場零售量293.6萬臺、零售額107.3億元，同比分別增長99.8%、127.2%。

根據(jù)今年618電商大促后各企業(yè)公布的銷售數(shù)據(jù)，奧克斯空調(diào)618全網(wǎng)銷售額超過6.9億;在天貓平臺，格力空調(diào)2小時銷售超去年6月全月。

另外，一些區(qū)域市場空調(diào)銷售大幅增長，也對整體市場的高速增長起到了拉動作用。中怡康線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，東北大區(qū)線下市場空調(diào)零售量同比增長113.6%，漲幅排名全國第一。

基于當(dāng)前的市場行情，一些機構(gòu)對近期的空調(diào)市場持以樂觀態(tài)度。范楊認(rèn)為，結(jié)合空調(diào)目前出貨情況、終端需求、渠道庫存，預(yù)計短期空調(diào)基本面仍會繼續(xù)超預(yù)期。

下半年形勢難料 高增長或難持續(xù)

作為“靠天吃飯”的行業(yè)，天氣對空調(diào)市場銷售的影響不言而喻。上月底，南方十?dāng)?shù)個省份遭遇強降雨，上周，強降雨區(qū)北抬至四川盆地、黃淮、江淮北部一帶，南方降雨逐步消退。

左延鵲認(rèn)為，隨著南方降雨減弱，高溫天氣將反撲，屆時空調(diào)市場還會迎來上漲行情，總體來看，日前南方地區(qū)的強降雨對空調(diào)市場影響不大。

7月12日，全國開始進入“高溫、高濕、高熱”的“三伏天”，全國大部分地區(qū)逐步轉(zhuǎn)入“高烤模式”，伏天將一直持續(xù)到8月下旬。

根據(jù)央廣網(wǎng)發(fā)布的消息，氣象監(jiān)測顯示，7月10日，新疆、寧夏、甘肅、陜西、四川等地有31個縣市區(qū)，日最高氣溫突破歷史極值，其中新疆吐魯番最高氣溫達49℃，創(chuàng)下歷史新高。中央氣象臺預(yù)計：未來幾天，北方高溫將繼續(xù)蔓延，同時隨著雨水消退，南方多地也將加入高溫行列。

左延鵲認(rèn)為，高溫天氣將帶動空調(diào)銷售,預(yù)計7、8月空調(diào)市場還將迎來一波上漲行情。

但對于下半年的市場走勢，部分業(yè)內(nèi)人士給出了謹(jǐn)慎樂觀的建議。

奧維云網(wǎng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院研究經(jīng)理王永濤預(yù)計，下半年空調(diào)市場“整體會回落，增長見頂”。

奧維云網(wǎng)助理總裁張彥斌認(rèn)為，今年的空調(diào)市場比較復(fù)雜，大家應(yīng)該理性看待個把握市場，不要盲目樂觀。在他看來，空調(diào)真正的剛性還是來自房地產(chǎn)，如果房地產(chǎn)市場形勢不好，那么空調(diào)行業(yè)勢必會受到影響。

事實上，隨著國家動用“有形的手”加強對房地產(chǎn)市場調(diào)控，當(dāng)前的房地產(chǎn)市場正在經(jīng)歷增長下滑的煩惱。

在上周舉行的中國家用電器協(xié)會第六屆四次常務(wù)理事會上，民生證券首席經(jīng)濟學(xué)家邱曉華在分析宏觀經(jīng)濟形勢時指出，2017年下半年，包括家電行業(yè)在內(nèi)的很多產(chǎn)業(yè)依然面臨較大壓力。

產(chǎn)業(yè)在線家電事業(yè)部總監(jiān)索曉芳認(rèn)為，10月份之前整個行業(yè)的發(fā)展和態(tài)勢還是不用太過于擔(dān)心，但是11月和12月的形勢比較難說，預(yù)測的拐點出現(xiàn)在2017年的最后一個月——12月，對于企業(yè)來說戰(zhàn)略上可以樂觀，但是戰(zhàn)術(shù)上還是要慎重。

張彥斌預(yù)計，本年度空調(diào)銷售旺季結(jié)束后，行業(yè)庫存絕對不會小，一旦庫存再度高企，免不了會有企業(yè)動用價格手段消化庫存。因此，空調(diào)企業(yè)要把握好當(dāng)前旺季中后期出貨的好時機，加速市場銷售，盡量騰空庫存，盡力收回現(xiàn)金，同時對2018冷年進行規(guī)劃和布局。