????? 無(wú)印良品不斷加碼海外擴(kuò)張開(kāi)店。北京商報(bào)記者7月4日獲悉，無(wú)印良品將在美國(guó)紐約的布魯克林開(kāi)一家新店。近來(lái)，品牌加速在海外新開(kāi)門(mén)店的消息不斷，包括占海外市場(chǎng)38.5%比重的中國(guó)市場(chǎng)。

　　據(jù)無(wú)印良品母公司本國(guó)媒體消息稱(chēng)，公司在紐約布魯克林的新店銷(xiāo)售面積月680平方米，這將使全美最大的門(mén)店。與此同時(shí)，無(wú)印良品在紐約曼哈頓SoHo零售店，還將擴(kuò)大300平方米，擴(kuò)展后的門(mén)店將在今年秋冬季節(jié)重新開(kāi)業(yè)。此外，無(wú)印良品還將在加利福尼亞州的圣莫尼卡開(kāi)出當(dāng)?shù)氐牡诙议T(mén)店。今年5月，無(wú)印良品在印度的第三家門(mén)店開(kāi)業(yè)。

　　中國(guó)作為無(wú)印良品的重要市場(chǎng)，在品牌加速海外時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)出了12家新店。目前，無(wú)印良品在北京已有18家門(mén)店。北京商報(bào)記者致電無(wú)印良品(上海)商業(yè)有限公司，了解日后開(kāi)店計(jì)劃，但截至發(fā)稿前，該公司工作人員未對(duì)記者采訪作出回去。

　　在此之前，無(wú)印良品就十分看好海外市場(chǎng)，母公司良品計(jì)劃曾計(jì)劃2020年在全球開(kāi)設(shè)1200家門(mén)店，其中超過(guò)半數(shù)建立在海外。中商經(jīng)濟(jì)研究所主任姚力鳴對(duì)北京商報(bào)記者表示，對(duì)比行業(yè)內(nèi)相似風(fēng)格的產(chǎn)品來(lái)看，無(wú)印良品的價(jià)格略高于其他品牌，品牌定位偏高。由于無(wú)印良品擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群，因此企業(yè)應(yīng)有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)來(lái)支撐布局門(mén)店，否則大量開(kāi)店無(wú)疑是在增加運(yùn)營(yíng)成本。另外，增加新店覆蓋市場(chǎng)空白區(qū)域布局能讓更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

　　北商研究院特邀專(zhuān)家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)表示，從運(yùn)營(yíng)定位來(lái)看，無(wú)印良品一直走“簡(jiǎn)約”、“品質(zhì)”發(fā)展路線，吸引了一批中層收入的消費(fèi)者。但無(wú)印良品在日本原產(chǎn)國(guó)定位親民，但在中國(guó)則瞄準(zhǔn)終稿端人群。不過(guò)，如網(wǎng)易嚴(yán)選、米家有品、必要商城等國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)日漸興起，正在借助在國(guó)內(nèi)的渠道優(yōu)勢(shì)對(duì)壘無(wú)印良品。

　　對(duì)于無(wú)印良品在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，賴陽(yáng)表示，精品生活用品和簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格服裝日益受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者歡迎，但此類(lèi)產(chǎn)品更新較慢，消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)率略低于快時(shí)尚品牌。雖然無(wú)印良品想要進(jìn)軍二三線城市，但這與一線城市消費(fèi)水平的存在一定差距。無(wú)印良品的經(jīng)營(yíng)面臨很大的挑戰(zhàn)。

?