“劍網(wǎng)行動(dòng)”兩周年：在線音樂(lè)市場(chǎng)的暗波和洪流

• 2017年7月21日 LuoYang來(lái)源：鈦媒體 Alter 393 19
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國(guó)內(nèi)音樂(lè)版權(quán)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，始于2015年7月份國(guó)家版權(quán)局的一則通知，一改此前盜版泛濫的局面。如今距離那場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“劍網(wǎng)行動(dòng)”已經(jīng)過(guò)去了兩年的時(shí)間，在線音樂(lè)是最大的受益者，也是直接被沖擊的行業(yè)。

“劍網(wǎng)行動(dòng)”兩周年：在線音樂(lè)市場(chǎng)的暗波和洪流

　　就在不久前，多米副總經(jīng)理辜煒東的離職，使得這家快被遺忘的在線音樂(lè)平臺(tái)再一次被關(guān)注，可曝光的卻是連續(xù)三年虧損的業(yè)績(jī)，“在線音樂(lè)第一股”的前景似乎并不樂(lè)觀。在硬幣的另一面，QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等有著巨頭背景的平臺(tái)，一方面忙著IPO或融資，一方面進(jìn)軍音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的上下游，攤子越鋪越大。站在旁觀者的角度來(lái)看，焦點(diǎn)的更迭和模式的轉(zhuǎn)變背后，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和機(jī)遇遠(yuǎn)未結(jié)束，暗波和洪流也一直存在。

　　版權(quán)就是生產(chǎn)力

　　兩年前的“劍網(wǎng)行動(dòng)”，徹底激發(fā)了人們的版權(quán)意識(shí)，有人為之手舞足蹈，也有人暗地里吐槽。無(wú)論如何，版權(quán)爭(zhēng)奪已然成了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)里的一股洪流。動(dòng)作最為明顯的大概還是在線音樂(lè)平臺(tái)，也正是從2015年的夏天開(kāi)始，在線音樂(lè)的興衰更替，平臺(tái)間的爾虞我詐，用戶在不同APP間的輾轉(zhuǎn)，無(wú)不和版權(quán)有關(guān)。最早是阿里和騰訊之間的版權(quán)競(jìng)賽，彼此投入重金積累獨(dú)家版權(quán)，伴隨而生的是一場(chǎng)場(chǎng)混戰(zhàn)，比如QQ音樂(lè)和中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)的戰(zhàn)略合并，比如太合音樂(lè)接過(guò)了“百度音樂(lè)”的盤子，比如阿里音樂(lè)對(duì)天天動(dòng)聽(tīng)的戰(zhàn)略放棄……故事遠(yuǎn)未結(jié)束。

　　一直到今天，版權(quán)的斗爭(zhēng)仍在持續(xù)，騰訊音樂(lè)一舉拿下環(huán)球、索尼、華納世界三大唱片公司的獨(dú)家版權(quán)，牢牢地將版權(quán)的管理、分銷、推廣等權(quán)利掌握的自己手中，換來(lái)的便是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)舉足輕重的話語(yǔ)權(quán)。當(dāng)然，音樂(lè)平臺(tái)搶奪版權(quán)的方式也更加多元，除了真金白銀的購(gòu)買，音樂(lè)綜藝、獨(dú)立音樂(lè)、藝人經(jīng)紀(jì)等也都成了豐富版權(quán)的方式。不難理解的是，視頻版權(quán)和音樂(lè)版權(quán)有著本質(zhì)上的不同，前者有著明顯“一次性消費(fèi)”的屬性，視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪版權(quán)的目的，大多是為了積累用戶，并誘導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶，而這也恰是視頻平臺(tái)的版權(quán)戰(zhàn)被詬病的地方，需要持續(xù)性的購(gòu)買高價(jià)版權(quán)，以換取在內(nèi)容豐富度和用戶忠誠(chéng)度上的優(yōu)勢(shì);后者卻屬于典型的“頻繁消費(fèi)”產(chǎn)品，一首歌可以聽(tīng)很多遍，一張專輯也可以循環(huán)播放，這就意味著占領(lǐng)了版權(quán)便占領(lǐng)了用戶時(shí)間，有了足夠體量的忠實(shí)用戶，在商業(yè)化方面便更具備想象力。

　　只不過(guò)，從免費(fèi)時(shí)代過(guò)渡到版權(quán)時(shí)代，最核心的競(jìng)爭(zhēng)思路卻從未改變。在互聯(lián)網(wǎng)剛剛普及的時(shí)候，九天音樂(lè)、一聽(tīng)音樂(lè)等網(wǎng)站大行其道，優(yōu)勢(shì)便是音樂(lè)資源的線上化，后來(lái)崛起的酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)等漸成潮流，播放器成了音樂(lè)資源的“聚集地”。最為明顯的是，擁有搜索入口的百度音樂(lè)能夠迅速崛起，離不開(kāi)自身的資源和流量?jī)?yōu)勢(shì)。即便到了版權(quán)時(shí)代，這一思維仍在延續(xù)，不管是瘋狂購(gòu)買獨(dú)家版權(quán)，還是巨頭間的合并滲透，版權(quán)資源始終都是瓜分市場(chǎng)份額的利器。

　　幸運(yùn)的是，版權(quán)已經(jīng)成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)里“生產(chǎn)力”的象征，甚至凌駕于產(chǎn)品和品牌之上，由之帶來(lái)的利好是，整個(gè)行業(yè)都在尊重版權(quán)，或許在線音樂(lè)平臺(tái)要為之付出巨額的版權(quán)費(fèi)用，且最終會(huì)轉(zhuǎn)移到用戶身上，也讓很多人看到了音樂(lè)行業(yè)的春天。

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