Hugo Boss雨果博斯二季度同店銷(xiāo)售恢復(fù)增長(zhǎng) 股價(jià)飆升7%

• 2017年8月4日 LiuYang來(lái)源：無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng) 860 53
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在中國(guó)重新站穩(wěn)陣腳后，Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果博斯終于在把集團(tuán)拖入近年低谷的另一個(gè)“罪魁禍?zhǔn)住薄绹?guó)恢復(fù)兩年來(lái)首次增長(zhǎng)，全球同店銷(xiāo)售也逆轉(zhuǎn)了過(guò)去6個(gè)季度跌勢(shì)。

　

? 　在中國(guó)重新站穩(wěn)陣腳后，Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果博斯終于在把集團(tuán)拖入近年低谷的另一個(gè)“罪魁禍?zhǔn)住薄绹?guó)恢復(fù)兩年來(lái)首次增長(zhǎng)，全球同店銷(xiāo)售也逆轉(zhuǎn)了過(guò)去6個(gè)季度跌勢(shì)。

　　銷(xiāo)售的改善和重組的努力使該德國(guó)服裝集團(tuán)的二季度盈利倍增，刺激股價(jià)在周三盤(pán)中飆升最多7.1%至69.90歐元，距離一年高位71.43歐元只有2.2%的距離。

　　由于中美兩大市場(chǎng)的業(yè)績(jī)急劇惡化，Hugo Boss AG 雨果博斯從兩年前開(kāi)始發(fā)出連串盈利預(yù)警，集團(tuán)隨即開(kāi)展重組，在中國(guó)市場(chǎng)削價(jià)使定價(jià)靠攏歐洲市場(chǎng)，亦在中美兩國(guó)關(guān)閉虧損門(mén)店，并重點(diǎn)整頓折扣橫行的美國(guó)批發(fā)渠道以維護(hù)品牌形象。前首席執(zhí)行官Claus-Dietrich Lahrs 于2016年2月下臺(tái)后，原首席財(cái)務(wù)官M(fèi)ark Langer 接任后更決定舍棄奢侈品市場(chǎng)，并從成本著手重組。

　　二季度毛利率輕微改善10個(gè)基點(diǎn)，提升至67.7%。凈利潤(rùn)則實(shí)現(xiàn)超過(guò)4倍的增長(zhǎng)，從去年同期的1,110萬(wàn)歐元增至5,760萬(wàn)歐元，優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期的5,300萬(wàn)歐元。Mark Langer 在季報(bào)中表示策略重組開(kāi)始見(jiàn)效，集團(tuán)在美國(guó)市場(chǎng)和在線渠道取得尤其顯著的進(jìn)步。

　　固定匯率計(jì)，美國(guó)銷(xiāo)售同比上漲2%，推動(dòng)美洲業(yè)務(wù)上升3%。不過(guò)Mark Langer 指出美國(guó)的積極表現(xiàn)是因?yàn)槿ツ晖跇O為疲軟的基數(shù)，他預(yù)計(jì)該區(qū)的全年銷(xiāo)售仍會(huì)錄得下滑。

　　中國(guó)市場(chǎng)增速達(dá)14%，其中內(nèi)地可比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離香港和澳門(mén)地區(qū);受內(nèi)地表現(xiàn)驅(qū)動(dòng)，亞太地區(qū)業(yè)務(wù)也大增10%。最大市場(chǎng)歐洲則只能持平于去年同期，即使英國(guó)和比荷盧地區(qū)的零售業(yè)務(wù)分別錄得11%和4%的升幅，但德國(guó)和法國(guó)的總體銷(xiāo)售分別下滑4%和11%。

　　Hugo Boss 雨果博斯批發(fā)業(yè)務(wù)依舊疲軟

　　零售和批發(fā)渠道的表現(xiàn)完全相反。占集團(tuán)68.6%銷(xiāo)售的零售渠道有6%的穩(wěn)健增長(zhǎng)，固定匯率計(jì)同店銷(xiāo)售上升3%，而且歐洲、美洲和亞太地區(qū)三大市場(chǎng)都有所上升，DZ Bank 分析師Herbert Sturm 認(rèn)為同店銷(xiāo)售“轉(zhuǎn)正”是這份財(cái)報(bào)最突出的業(yè)績(jī)利好。在線銷(xiāo)售經(jīng)過(guò)一季度的下滑后在二季度恢復(fù)9%的增長(zhǎng)，顯示網(wǎng)站商業(yè)優(yōu)化措施取得初步成功，期內(nèi)集團(tuán)提高了網(wǎng)站的載入速度，改進(jìn)了搜索引擎，并引進(jìn)更多低價(jià)產(chǎn)品。

　　批發(fā)渠道則全線收縮，銷(xiāo)售同比下滑6%，歐洲、美洲和亞洲分別錄得6%、3%和1%的跌幅。

　　Boss 品牌占集團(tuán)超過(guò)85%的銷(xiāo)售，固定匯率計(jì)，得益于運(yùn)動(dòng)休閑系列取得雙位數(shù)增長(zhǎng)而按年上漲2%至5.45億歐元。Hugo 品牌亦上漲6%。Boss 和Boss Green(現(xiàn)已并入Hugo 品牌) 的積極表現(xiàn)使男裝銷(xiāo)售同比增加3%至5.68億歐元，占集團(tuán)約九成業(yè)務(wù)，女裝銷(xiāo)售則按年減少4%至6,800萬(wàn)歐元。

　　集團(tuán)透露改革后的兩大核心品牌Boss 和Hugo 最近在分別佛羅倫薩和紐約發(fā)布的2018春夏系列都獲得好評(píng)，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品和便服的市場(chǎng)需求尤其強(qiáng)勁。

　　二季度Hugo Boss AG 雨果博斯集團(tuán)凈銷(xiāo)售總計(jì)6.36億歐元，較去年同期6.221億歐元增加2.2%，也超過(guò)市場(chǎng)期望的6.19億歐元。

　　該集團(tuán)仍然維持全年銷(xiāo)售和盈利持平于2016財(cái)年的預(yù)期，又重申預(yù)計(jì)2018財(cái)年將恢復(fù)增長(zhǎng)，以及2019年增速可跑贏同行，而其中一個(gè)動(dòng)力會(huì)是坪效的大幅提升，集團(tuán)希望在2021年前將每平方米銷(xiāo)售從目前的大約1.1萬(wàn)歐元提高至1.3萬(wàn)歐元。

　　Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 在周三尾段上升6.13%至69.24歐元，把2017年迄今為止的累計(jì)升幅擴(kuò)大至19.2%。

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