彩電行業(yè)凜冬 曲面電視逆勢“覺醒”

• 2017年8月24日 LiuYang來源：中國家電網(wǎng) 207 5
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隨著消費(fèi)需求不斷升級，消費(fèi)電子行業(yè)已從低價拼銷量階段向品質(zhì)爭高端的方向轉(zhuǎn)型，個性化、高端化的產(chǎn)品逐漸成為市場中的新寵兒。曲面電視以高端化、差異化的形象示人，更加切合現(xiàn)在的消費(fèi)需求。

　

?? 　2017年彩電行業(yè)迎來有史以來最為慘淡的一年，在行業(yè)利潤跌破1%的情況下，曲面電視逆勢增長，成為彩電行業(yè)為數(shù)不多的亮點。自2014年上市以來，曲面顯示保持年平均300%以上的增長速度，如今已在高端市場成功占據(jù)穩(wěn)定地位。

　　隨著消費(fèi)需求不斷升級，消費(fèi)電子行業(yè)已從低價拼銷量階段向品質(zhì)爭高端的方向轉(zhuǎn)型，個性化、高端化的產(chǎn)品逐漸成為市場中的新寵兒。曲面電視以高端化、差異化的形象示人，更加切合現(xiàn)在的消費(fèi)需求。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年彩電線下市場48英寸及以上同比下降7%，曲面電視48英寸及以上逆勢增長47%，全渠道曲面占48英寸及以上電視份額將達(dá)到13.5%，比2016年擴(kuò)大5個百分點。根據(jù)中怡康預(yù)測，2017年中國市場曲面電視銷量將突破400萬臺，2018年將有望突破600萬臺。

　　市場突變，曲面崛起

　　受上游面板價格大幅上漲，價格戰(zhàn)反噬，互聯(lián)網(wǎng)紅利消退等多重因素影響，企業(yè)經(jīng)營壓力不斷加大，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，國內(nèi)彩電零售量規(guī)模2181萬臺，同比下降7.3%;預(yù)計全年，零售量4792萬臺，同比下降5.8%。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書彭健鋒認(rèn)為，入門級市場主要以沖銷量規(guī)模、占領(lǐng)家庭互聯(lián)網(wǎng)入口為目的，價格競爭較為慘烈，較難獲取正常利潤。隨著中產(chǎn)階層和精英階層的崛起，質(zhì)量好、服務(wù)好、設(shè)計好、體驗好、更健康的產(chǎn)品受到市場歡迎，并且盈利能力較強(qiáng)。

　　根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，無論是線上還是線下，在主要功能產(chǎn)品價格表現(xiàn)中，曲面電視的均價都要力壓4K與超薄兩個品類，這也說明曲面電視仍是目前電視中最為高端的一個品類，數(shù)據(jù)同樣顯示，目前55英寸與65英寸是曲面電視兩個重要尺寸，前者占曲面電視57%，后者占15%，此外，在65寸尺里31%都是曲面電視。

　　“大尺寸和曲面這一對完美的組合，在市場上給消費(fèi)者提供更好的選擇”中怡康總經(jīng)理賈東升說道，在他看來，雖然今年上半年彩電市場并不景氣，但是曲面和大尺寸都取得了不錯的“蹦極”，并且曲面與大尺寸的融合，更是完美搭檔。

　　除此之外，曲面電視在三、四線以及農(nóng)村市場的滲透率也在逐年增加，據(jù)賈東升介紹，目前曲面電視在三、四線以及農(nóng)村市場的滲透率為16.8%，金額是21.2%。這其中的原因主要包括三、四線城市對高端產(chǎn)品的需求同樣旺盛，他們有著更加適宜的居住面積以及對高端產(chǎn)品的從眾心理等。

　　“眾人拾柴火焰高”

　　盡管曲面電視在2017年完成了逆勢增長，但業(yè)界同樣對這一形態(tài)的電視存在質(zhì)疑的聲音，他們認(rèn)為僅憑借曲面顯示這一優(yōu)勢，無法持續(xù)帶動曲面電視增長。

　　此前，中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民接受媒體采訪時表示：“有一點是大家公認(rèn)的，那就是彩電作為消費(fèi)類產(chǎn)品，彩電企業(yè)有責(zé)任為消費(fèi)者提供更多選擇，而曲面電視正是目前行業(yè)內(nèi)認(rèn)同的一個方向?！?/p>

　　如今，越來越多的品牌加入到曲面陣營中，在中國市場上已有三星、長虹、海爾、海信、康佳、樂視、TCL、微鯨、風(fēng)行、小米等電視企業(yè)加入其中，與去年相比，中國國內(nèi)采用曲面顯示的品牌和產(chǎn)品數(shù)量快速增加，截至今年5月，共有33個品牌采用了曲面顯示產(chǎn)品，并推出了289個型號，比去年增加了近2倍。

　　微鯨科技副總裁汪正賢說：“對于微鯨這樣一個年輕的品牌來說，我們要的就是差異化，曲面能夠帶來最直接的就是差異化，所以微鯨在成立一年以后就義無反顧的加入曲面陣營，而且年輕人要求的炫酷以及對畫質(zhì)的追求，都能在曲面上很好的呈現(xiàn)?！睋?jù)他透露，微鯨今后會推出3500元左右的低價曲面電視，他說：“希望通過銷量帶動整個行業(yè)對于曲面電視更好的理解，以及對于曲面這個產(chǎn)業(yè)的推動。”

　　隨著曲面顯示技術(shù)日漸成熟，生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)能投入的不斷擴(kuò)大，企業(yè)也在嘗試更加積極的定價策略，這使得曲面電視“高端”售價開始松動，逐步縮小與平面面板的價差。中怡康數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)曲面電視平均價格從去年第一季度的8641元下降到今年第一季度的5839元，同比下降32.4%。毫無疑問，曲面電視售價在今后會更加親民，而消費(fèi)者是最終的獲利者。

　　奧維云網(wǎng)副總裁董敏認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級的變化，供應(yīng)鏈關(guān)系的變化正在從滿足消費(fèi)者“有”的需求到滿足消費(fèi)者“優(yōu)”的需求。對于電視來說，以前我們只注重到它的技術(shù)，接下來我們還要關(guān)注它的人文屬性，社會身份屬性以及家居屬性。

　　著名家裝設(shè)計師冷富川認(rèn)為，曲面的應(yīng)用，避免了直線條的呆板與過于直接，是更有層次更加含蓄的表達(dá)方式，可以讓空間的靈動性倍增，從設(shè)計的角度來看，曲面電視更加符合現(xiàn)代家居的設(shè)計美學(xué)，也更符合當(dāng)前中國家庭用戶對家電產(chǎn)品消費(fèi)升級的需求。

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