索尼和美泰希望能將真人版《芭比》打造成系列電影

• 2017年8月25日 WangMing來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 1424 94
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近日，索尼傳出了調(diào)整多部電影檔期的消息，其中包括由安妮·海瑟薇出演的真人版《芭比》。

近日，索尼傳出了調(diào)整多部電影檔期的消息，其中包括由安妮·海瑟薇出演的真人版《芭比》。電影由原來(lái)的 2018 年 6 月 29 日調(diào)整到了 2018 年 8 月 8 日上映。

真人電影《芭比》把故事設(shè)定在了當(dāng)代。主角芭比從芭比娃娃世界來(lái)到了現(xiàn)實(shí)世界中。她利用個(gè)人專(zhuān)業(yè)技能改善他人人生的同時(shí)經(jīng)歷了一場(chǎng)冒險(xiǎn)。

索尼在 2014 年就曾與芭比玩具的制造公司和版權(quán)所有方美泰達(dá)成了拍攝真人版芭比電影的協(xié)議。之后項(xiàng)目頻繁遭遇導(dǎo)演、編劇、主演變更。新人導(dǎo)演阿勒西婭·瓊斯確定執(zhí)導(dǎo)《芭比》。安妮·海瑟薇也是在艾米·舒默因檔期沖突退出后接替了主演的位置。

雖然芭比娃娃早在 1959 年就問(wèn)世，不過(guò)她在大銀幕上的戲份并不足。她在《玩具總動(dòng)員》系列中以配角的身份亮過(guò)相，也以短片的形式與觀眾見(jiàn)過(guò)面。直到索尼與美泰合作，才讓芭比的大銀幕主角身份姍姍來(lái)遲。

索尼和美泰希望能夠?qū)ⅰ栋疟取反蛟斐上盗须娪?，不僅吸引小女孩，也要讓曾經(jīng)玩過(guò)芭比娃娃的大人們走進(jìn)電影院追憶童年的時(shí)光。

把玩具搬上銀幕早不是什么新鮮事，在這兩年 IP 這個(gè)詞匯火起來(lái)之前，玩具改編電影這樣的 IP 生意就被證明過(guò)有很大市場(chǎng)。玩具角色的熟悉感加上電影賦予角色生命力的真實(shí)感，吸引了大批觀眾。

說(shuō)到由玩具出發(fā)改編電影，那么變形金剛和樂(lè)高電影系列是兩個(gè)繞不過(guò)去的典范。根據(jù)網(wǎng)站 filmonic，在全球票房前十的玩具改編電影榜單中，包括了四部變形金剛(包攬前四)電影和兩部樂(lè)高電影系列。

派拉蒙的《變形金剛 3》和《變形金剛 4》還都突破了 10 億全球票房。《變形金剛 3》是 2011 全球票房第二高的電影，僅次于《哈利波特與死亡圣器(下)》，《變形金剛 4》是 2014 年全球票房唯一一部過(guò) 10 億美元的電影。

派拉蒙和華納兄弟借助銀幕制造的火熱票房也帶動(dòng)了孩之寶和樂(lè)高兩家玩具公司的業(yè)績(jī)。玩具和票房的影響是雙向的。而且，是先有玩具再有電影，還是先出現(xiàn)在銀幕上再到櫥窗里的順序也并不重要，關(guān)鍵是生意相互聯(lián)通。

華納兄弟把樂(lè)高形象搬上銀幕，讓后者第一次有了專(zhuān)屬電影的 2014 年，樂(lè)高的營(yíng)業(yè)收入相比前一年增長(zhǎng)了 13%。這是玩具角色登陸銀幕后反作用于玩具公司。2016 年，樂(lè)高的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到 53.8 億美元，刷新了公司自 1932 年成立以來(lái)的紀(jì)錄。這一年，樂(lè)高推出了 355 款新產(chǎn)品，星戰(zhàn)系列電影中的千年隼是最賣(mài)座的。這則是電影直接推動(dòng)玩具銷(xiāo)售。

雖然按照營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，美泰保持著全球最大玩具公司的頭銜，但它的營(yíng)業(yè)收入?yún)s呈下滑。這和它流失了迪士尼的資源有關(guān)。2015 年年末，迪士尼公主和《冰雪奇緣》系列玩具終止了與美泰的合約，易主到了孩之寶。

迪士尼電影對(duì)玩具銷(xiāo)售的帶動(dòng)能力無(wú)須贅述。原本產(chǎn)品線偏向于男孩的孩之寶此后在女孩玩具領(lǐng)域有了巨大的提升。變形金剛電影逐漸衰落，獨(dú)立自主的女性形象愈發(fā)受到歡迎。2016 年孩之寶收獲了公司成立 94 年以來(lái)的最高收入。

另外，在市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) NPD Group 統(tǒng)計(jì)的九個(gè)市場(chǎng)中，孩之寶的玩具在 12 月賣(mài)得最好——12 月 16 日上映的《俠盜一號(hào)》為孩之寶在年末的沖刺加了馬力。

孩之寶甚至完成了對(duì)美泰的逆襲。今年 4 月，孩之寶發(fā)布了 2017 年第一季度的財(cái)報(bào)，營(yíng)收達(dá)到 8.5 億美元，比美泰公布的 7.36 億美元要高出不少。這是自 2000 年來(lái)孩之寶第一次營(yíng)收超過(guò)美泰。

從玩具公司對(duì)電影布局的策略來(lái)看，美泰相比孩之寶和樂(lè)高要遲鈍了許多。這一次的《芭比》，自然會(huì)被寄托著要為公司打開(kāi)局面的厚望。

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