外媒：iPhone 8上市遇冷 這是件好事

• 2017年9月23日 ZhouXun來(lái)源：鳳凰科技 537 29
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然而，在iPhone 8和iPhone 8 Plus從周五開(kāi)始發(fā)售后，已經(jīng)有跡象顯示它的需求疲軟。一些分析師認(rèn)為，這對(duì)于蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)可能是件好事。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》北京時(shí)間9月23日?qǐng)?bào)道，當(dāng)新款iPhone上市時(shí)，它通常都會(huì)快速銷(xiāo)售一空。然而，在iPhone 8和iPhone 8 Plus從周五開(kāi)始發(fā)售后，已經(jīng)有跡象顯示它的需求疲軟。一些分析師認(rèn)為，這對(duì)于蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)可能是件好事。

這一悖論源自蘋(píng)果今年推出的不同尋常的產(chǎn)品組合，其中包括已經(jīng)在周五上市的iPhone 8和iPhone 8 Plus，以及將在六周后上市、售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)更高、更先進(jìn)的iPhone X。許多蘋(píng)果投資者預(yù)計(jì)，iPhone X將成為今年的暢銷(xiāo)機(jī)型。

iPhone X創(chuàng)造更高利潤(rùn)

摩根士丹利分析師凱蒂·休伯蒂(Katy Huberty)表示，iPhone 8銷(xiāo)售的任何疲軟跡象都可能標(biāo)志著iPhone X的需求更高。休伯蒂認(rèn)為，從財(cái)務(wù)角度來(lái)看，這對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是最好的結(jié)果，因?yàn)閕Phone X售價(jià)更貴、利潤(rùn)率更高，能夠提高蘋(píng)果的營(yíng)收和利潤(rùn)。

蘋(píng)果一口氣發(fā)布了三款新iPhone，這讓部分果粉感到困惑。杰里米·柯克蘭(Jeremy Kirkland)今年32歲，是一位來(lái)自紐約布魯克林的營(yíng)銷(xiāo)人員。當(dāng)蘋(píng)果在9月15日啟動(dòng)iPhone 8系列手機(jī)預(yù)訂時(shí)，他在當(dāng)天凌晨2:45分醒來(lái)，購(gòu)買(mǎi)iPhone 8 Plus。但是在讀到一篇關(guān)于該手機(jī)的重要評(píng)測(cè)后，他在周二取消了訂單，現(xiàn)在計(jì)劃等待iPhone X。

“這是第一次當(dāng)新iPhone上市時(shí)我沒(méi)有買(mǎi)，而且也沒(méi)有失落的感覺(jué)，”柯克蘭稱(chēng)。

在北京，iPhone 8系列手機(jī)在周五早晨上市，但是在三里屯蘋(píng)果零售店外排隊(duì)的人并不多。多位購(gòu)買(mǎi)了新手機(jī)的用戶(hù)表示，他們認(rèn)為iPhone X不值得等待。

“iPhone X的新功能確實(shí)新穎，但是吸引力不足以讓我感覺(jué)我必須不顧一切擁有它，”30歲的楊崢(Yang Zheng，音譯)表示，他在教育行業(yè)工作，花了1200美元購(gòu)買(mǎi)了一部iPhone 8 Plus。iPhone 8 Plus在美國(guó)的起售價(jià)為799美元，但是加上增值稅后，它在中國(guó)的售價(jià)要高出許多。

蘋(píng)果接下來(lái)一年的表現(xiàn)很大程度上取決于iPhone在中國(guó)的需求。蘋(píng)果在中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)的份額遭到了本土低價(jià)手機(jī)制造商的蠶食，過(guò)去6個(gè)季度大中華區(qū)銷(xiāo)售額一直在下滑。不過(guò)，蘋(píng)果在中國(guó)依舊擁有粉絲。一些北京用戶(hù)在周五拍攝了新手機(jī)上市時(shí)的照片和視頻。

在法國(guó)，弗洛萊恩·博納特(Florian Burnat)表示，他每年都會(huì)購(gòu)買(mǎi)一部新iPhone。博納特今年33歲，是一名律師。他在盧浮宮旁邊的一家蘋(píng)果零售店購(gòu)買(mǎi)了一部iPhone 8。“我不會(huì)購(gòu)買(mǎi)iPhone X，因?yàn)樗F了，”他表示，“我寧愿等待它上面的新功能出現(xiàn)在其它機(jī)型上?！?/p>

iPhone 8處境尷尬

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，三款新iPhone全部熱賣(mài)是最好的結(jié)果，過(guò)于依賴(lài)iPhone X也存在風(fēng)險(xiǎn)。iPhone X支持面部識(shí)別技術(shù)，搭載大尺寸無(wú)邊框屏幕，在今年夏天受到了生產(chǎn)問(wèn)題的困擾。目前還不清楚當(dāng)iPhone X在111月3日上市時(shí)，它的供應(yīng)量能有多少。

投資者對(duì)于新iPhone的期待把蘋(píng)果股價(jià)推高到了創(chuàng)紀(jì)錄水平，但是近期有所降溫。分析師預(yù)計(jì)，蘋(píng)果2018財(cái)年的iPhone銷(xiāo)量將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2.45億部，較本財(cái)年預(yù)計(jì)的2.17億部增長(zhǎng)13%。摩根士丹利預(yù)計(jì)，iPhone X將占蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量的45%，iPhone 8和8 Plus占據(jù)47%，剩余的來(lái)自更舊、更便宜機(jī)型。

iPhone 8是蘋(píng)果推出的一款不同尋常的產(chǎn)品。蘋(píng)果一般每年只會(huì)發(fā)布一款新旗艦機(jī)，然后搭配一款更大尺寸的Plus機(jī)型，并把這些手機(jī)標(biāo)榜為公司有史以來(lái)開(kāi)發(fā)出的最好手機(jī)。批評(píng)人士稱(chēng)，和去年發(fā)布的iPhone 7相比，iPhone 8和8 Plus只做了小幅升級(jí)，例如支持無(wú)線(xiàn)充電功能，售價(jià)反而更高了：iPhone 8起售價(jià)為699美元，iPhone 8 Plus起售價(jià)為799美元。

與此同時(shí)，蘋(píng)果把iPhone X標(biāo)榜為“智能機(jī)的未來(lái)”，忽略了其它機(jī)型。iPhone X美國(guó)售價(jià)介于999美元至1499美元。

“iPhone 8和8 Plus處境尷尬，”蘋(píng)果分析網(wǎng)站Above Avalon創(chuàng)始人尼爾·賽巴特(Neil Cybart)表示，“不清楚這兩部手機(jī)的目標(biāo)市場(chǎng)在哪里?！?/p>

賽巴特稱(chēng)，新iPhone往往會(huì)很快售罄，但是在美國(guó)，周四的iPhone 8訂單能夠在1天至3天內(nèi)發(fā)貨，要么表明iPhone 8需求降低，要么表明供應(yīng)量超過(guò)以往。

蘋(píng)果不予置評(píng)。蘋(píng)果在8月份預(yù)計(jì)，截至本月的財(cái)季營(yíng)收介于490億美元至520億美元，這一預(yù)期涵蓋了iPhone 8但不包括iPhone X。蘋(píng)果的業(yè)績(jī)很少低于預(yù)期，但是投資公司Guggenheim Partners分析師羅伯特·辛哈(Robert Cihra)表示：“如果他們的業(yè)績(jī)因?yàn)橄M(fèi)者等待iPhone X而不及預(yù)期，那也不錯(cuò)?！?/p>

一些分析師認(rèn)為，iPhone 8和8 Plus是蘋(píng)果的一個(gè)對(duì)沖，旨在留住不愿花1000美元購(gòu)買(mǎi)一部手機(jī)或者更喜歡指紋識(shí)別無(wú)鎖版iPhone的用戶(hù)。

等待iPhone X

賈斯汀·平卡斯(Justin Pincus)今年30歲，是一位舊金山的市場(chǎng)研究人員。他在周五早晨7點(diǎn)加入了蘋(píng)果舊金山零售店外的排隊(duì)隊(duì)伍。他通過(guò)升級(jí)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)了一部iPhone 8，以取代本月?lián)p壞的iPhone 6，但是他表示自己可能會(huì)在未來(lái)6個(gè)月內(nèi)再次升級(jí)。

“如果iPhone X真的像他們說(shuō)的那么酷，我會(huì)升級(jí)到這款機(jī)型，”他表示。

溫克特·庫(kù)莫拉(Venkat Kummerla)今年30歲，是一位來(lái)自舊金山的軟件開(kāi)發(fā)者。他在周五早早地來(lái)自蘋(píng)果零售店，想購(gòu)買(mǎi)一部蜂窩版Apple Watch Series 3。他表示，自己對(duì)于iPhone 8不感興趣，但計(jì)劃預(yù)訂一部iPhone X。

“iPhone X中的功能吸引了我，”庫(kù)莫拉稱(chēng)，他指的是原深感攝像頭和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能。

在北京，一些造訪(fǎng)蘋(píng)果零售店的顧客也認(rèn)為，iPhone 8不值得購(gòu)買(mǎi)，“很正常，它和iPhone 7相比沒(méi)有太大不同，”段孟良(Duan Mengliang，音譯)表示，他今年25歲，是一位賓館工作人員。

他表示，自己近期沒(méi)有計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)任何新手機(jī)，他的iPhone 7還很好。

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