收購HTC控制硬件 谷歌的Pixel手機(jī)能成為下一個(gè)iPhone嗎？

• 2017年9月25日 ZhouXun來源：新浪科技 881 54
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現(xiàn)在，谷歌似乎又回到了過去的老路，他們剛剛收購了HTC移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)，當(dāng)然也增加了不少員工和人力資源成本(還有些知識(shí)產(chǎn)權(quán))。

從技術(shù)角度來看，不合適的產(chǎn)品可能會(huì)對(duì)科技發(fā)展帶來一些扭曲，畢竟，如今各種科技產(chǎn)品已經(jīng)“接管”了我們的生活。

不妨去做個(gè)試驗(yàn)。

你可以找一個(gè)不在科技圈內(nèi)工作的人(我敢肯定，你至少會(huì)認(rèn)識(shí)這么一個(gè)人)，然后問問他/她對(duì)于Pixel手機(jī)的看法。

我猜想，他們可能會(huì)盯著你笑而不語，心里在想你是不是腦子出問題了，或者覺得你在給他們下套。

多年以來，谷歌一直希望能夠擁有自己的手機(jī)，他們的基本策略似乎也很清晰，那就是：蘋果之所以能夠獲得成功，就是他們不僅能夠控制硬件，也能夠控制軟件。

所以谷歌覺得，如果收購摩托羅拉，他們就能變得和蘋果一樣，通過同時(shí)控制軟硬件來獲得成功，但“悲催”的是，谷歌后來還是無奈地把摩托羅拉賣給了聯(lián)想集團(tuán)。

現(xiàn)在，谷歌似乎又回到了過去的老路，他們剛剛收購了HTC移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)，當(dāng)然也增加了不少員工和人力資源成本(還有些知識(shí)產(chǎn)權(quán))。

這一系列舉措看上去挺明智的，但問題是，谷歌現(xiàn)在才這么做，似乎有些為時(shí)已晚。不要忘了，三星也在制造高端安卓手機(jī)，因此他們也能讓谷歌的軟件覆蓋到全球每一個(gè)角落。

但是現(xiàn)在，谷歌不得不要自己去構(gòu)建一個(gè)品牌，一個(gè)不能被稱作為“谷歌”的品牌。目前，市場(chǎng)上所有谷歌手機(jī)上都有這么一行字：“Pixel手機(jī)，谷歌制造”。

谷歌手機(jī)的質(zhì)量應(yīng)該不會(huì)有問題。實(shí)際上，任何看到過、觸摸過、以及體驗(yàn)過 Pixel 手機(jī)的人都對(duì)這款手機(jī)給予了好評(píng)，我的同事Lynn La甚至形容該手機(jī)是一款“絕對(duì)優(yōu)質(zhì)的純粹安卓手機(jī)”。

不過，難道是因?yàn)榘沧刻^于純粹，而讓谷歌手機(jī)難以被大眾所采納嗎?而讓大眾接納 Pixel 手機(jī)，難道真的會(huì)是谷歌難以突破的困境嗎?

所以，當(dāng)我們看到谷歌和HTC“抱團(tuán)”，就會(huì)發(fā)現(xiàn)有一定的諷刺意味了。

不可否認(rèn)，這家臺(tái)灣公司過去的確推出過不少極具市場(chǎng)吸引力的手機(jī)。但是在市場(chǎng)營銷方面，HTC的表現(xiàn)似乎真的難以令人們滿意，雖然他們真的是做了不少努力，但最終的效果不僅是痛苦，甚至還有些怪誕。舉個(gè)例子，或許你沒有忘記HTC曾在廣告中嘲笑《單身女郎》(The Bachelorette)，而且他們還曾經(jīng)真的嘗試過諷刺蘋果最著名的“1984”廣告，并在廣告中打出了一行字“Be Brilliant”;更不用說HTC的其他廣告還暗示說iOS其實(shí)是一個(gè)應(yīng)激性的操作系統(tǒng)，是一種“病”——好吧，這肯定跟蘋果結(jié)下梁子了。

HTC還大打明星牌，請(qǐng)來了好萊塢明星加里·奧德曼(Gary Olaman，出演過《這個(gè)殺手不太冷》、《哈利·波特》、《黑暗騎士》等)拍攝廣告。但結(jié)果如何呢?事實(shí)上，加里·奧德曼在廣告里說了什么都不重要了，因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)對(duì)這款手機(jī)形成了固定印象，所以不管他反反復(fù)復(fù)說了什么，對(duì)消費(fèi)者來說似乎都成了耳旁風(fēng)。

另外，HTC和小羅伯特·唐尼(《鋼鐵俠》扮演者)合作拍攝的廣告，我只能用“瘋了”來評(píng)價(jià)，因?yàn)樾Ч拇_如此。

事實(shí)上，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟了，如果你是一個(gè)剛剛踏入該領(lǐng)域的企業(yè)，就必須要在市場(chǎng)上推出與“現(xiàn)任產(chǎn)品”完全不同的產(chǎn)品，或者給市場(chǎng)上注入一針“強(qiáng)心劑”，比如發(fā)布一些振奮人心的創(chuàng)新信息。

谷歌進(jìn)入手機(jī)硬件行業(yè)，并沒有產(chǎn)生預(yù)期的影響力。的確，谷歌曾推出過Chromebook筆記本電腦，也取得過一定程度的成功，而且他們還收購了智能恒溫器制造商N(yùn)est。

但是，在高端手機(jī)市場(chǎng)里，蘋果是占有絕對(duì)統(tǒng)治力的，谷歌僅僅希望通過收購幾家公司就能夠挑戰(zhàn)蘋果，似乎還不夠。

有趣的是，三星此前也曾在發(fā)布Galaxy SII的時(shí)候嘲笑過蘋果，認(rèn)為果粉們就像是一群狂熱的邪教徒。但三星和HTC的不同之處在于，其廣告中表達(dá)了真理，三星營造了一種出色的“反蘋果”體驗(yàn)，而且他們的產(chǎn)品的確配得上廣告。

在過去的幾年里，谷歌也和外部廣告代理商合作，推出過一些不錯(cuò)的廣告，但是其最大的問題就在于產(chǎn)品營銷不給力。

給優(yōu)秀的工程師提供吸引力的薪酬只是第一步，但更重要的是，要有足夠的理由，讓消費(fèi)者相信全新的Pixel智能手機(jī)是一款極具吸引力且制造精良的設(shè)備。

所以問題來了，谷歌能夠?yàn)槠銹ixel系列手機(jī)勾勒出一幅宏偉藍(lán)圖嗎?我當(dāng)然希望他們可以，至少，這樣能夠給蘋果帶來一些威脅。

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