“沙縣小吃”集團(tuán)開(kāi)設(shè)首家旗艦店 “黃燜雞 蘭州拉面”炮擊海外

• 2017年9月26日 LuYouJun來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 541 29
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遍布全國(guó)各地的沙縣小吃，去年一度傳出謀求上市的消息。日前，這個(gè)來(lái)自福建沙縣的草根小吃，又玩起了新花樣兒——在北京CBD附近的SOHO現(xiàn)代城開(kāi)起了首家旗艦店。

　　雖然談不上美味，但對(duì)付一頓飯也能說(shuō)得過(guò)去。在一些消費(fèi)者眼中，沙縣小吃已經(jīng)成為日常生活的一部分。但衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)，經(jīng)營(yíng)主體混亂，也讓更多人對(duì)沙縣小吃望而卻步。如今，在資本的助推之下，沙縣小吃正在通過(guò)開(kāi)設(shè)旗艦店、整合全國(guó)門店的方式為自己正名。

資料圖：（來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

　　草根餐飲的“麥當(dāng)勞”野心，進(jìn)了旗艦店，草根小吃依舊草根。

　　記者昨天來(lái)到這家店，中午十二點(diǎn)多，等待就餐的顧客已在店門口排起了長(zhǎng)隊(duì)，既有周邊白領(lǐng)，也有一些居民。

　　從外觀看，常見(jiàn)的沙縣小吃門店門頭招牌多以紅、黃兩色為主，但旗艦店風(fēng)格迥異，門頭用白色的“沙縣小吃”字樣，輔以“SHAXIAN SNACKS”英文字母組合。據(jù)了解，這是國(guó)有獨(dú)資的沙縣小吃集團(tuán)在國(guó)家工商總局注冊(cè)“沙縣小吃”商標(biāo)后，打造的首家官方旗艦店。

　　與沙縣小吃常見(jiàn)的小門臉不同，旗艦店店面略大一些，店內(nèi)裝飾也讓人耳目一新，左右兩側(cè)是咖色的沙發(fā)椅，中間是長(zhǎng)桌和橙色的吧臺(tái)椅，大約可供五六十人同時(shí)用餐。餐桌上還貼著點(diǎn)單二維碼，消費(fèi)者可通過(guò)微信掃碼自助點(diǎn)餐、結(jié)賬。店內(nèi)工作人員也統(tǒng)一著裝。

資料圖：（來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

　　從價(jià)格看，旗艦店的餐食與一些尋常沙縣小吃店基本持平。如一碗餛飩10元，東直門一家沙縣小吃則是9元;旗艦店的拌面9元一份，東直門那家標(biāo)價(jià)10元。拌面、蒸餃、餛飩等沙縣小吃的經(jīng)典菜品，身價(jià)并沒(méi)有暴漲。

　　資本撐腰

　　一盤散沙局面能終結(jié)?

　　旗艦店的菜單還有不少“新面孔”。除增設(shè)的西紅柿龍利魚(yú)、紅燒老鴨等炒菜，8元一個(gè)的雛牧香生態(tài)膜餅、12元一個(gè)的雛牧香生態(tài)大排，同樣引人關(guān)注。此外，店內(nèi)櫥窗的玻璃柜里，也放置了雛牧香品牌的各類鹵制肉品。

　　雛牧香是國(guó)內(nèi)養(yǎng)殖大戶、上市公司雛鷹農(nóng)牧的首個(gè)終端產(chǎn)品，早在5年前就已正式上市。它為何來(lái)到了沙縣小吃的旗艦店?其實(shí)，這要從去年說(shuō)起。去年5月，雛鷹農(nóng)牧與沙縣小吃集團(tuán)簽訂協(xié)議，雙方將在原料供應(yīng)、產(chǎn)品研發(fā)、基地建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作、共享市場(chǎng)渠道資源等方面進(jìn)行合作。同年底，雙方簽訂合作協(xié)議，雛鷹農(nóng)牧擬出資1.35億元，以股權(quán)合作的方式，對(duì)沙縣小吃進(jìn)行資源整合，并對(duì)沙縣小吃門店進(jìn)行升級(jí)改造。此舉意味著，雛鷹農(nóng)牧從資本幕后走向前臺(tái)，把產(chǎn)品送往數(shù)萬(wàn)家沙縣小吃門店。

　　有數(shù)據(jù)顯示，沙縣小吃全國(guó)門店超過(guò)6萬(wàn)家，體量龐大。只不過(guò)，沙縣小吃并非嚴(yán)格的連鎖品牌，絕大部分是以夫妻店形式在經(jīng)營(yíng)，有人把這比喻為“一盤散沙”。沙縣當(dāng)?shù)卣幸庹?，希望把這種地理性的小吃品牌，整合成商業(yè)品牌。在中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬看來(lái)，這對(duì)沙縣小吃集團(tuán)、雛鷹農(nóng)牧和沙縣小吃門店來(lái)說(shuō)，算是一種多贏。

　　有了資本助力，沙縣小吃整合吹響了號(hào)角，開(kāi)設(shè)旗艦店是一個(gè)重要起點(diǎn)。把首家旗艦店放到了時(shí)尚的國(guó)貿(mào)商圈，沙縣小吃自然有吸引眼球的考慮。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在沙縣小吃集團(tuán)已在全國(guó)開(kāi)設(shè)500多家門店，在全國(guó)21個(gè)城市和地區(qū)成立沙縣小吃集團(tuán)餐飲連鎖分公司，公司預(yù)計(jì)3年內(nèi)將完成約6萬(wàn)家沙縣小吃的改造?？蛇@顯然并不容易。記者走訪一些沙縣小吃門店發(fā)現(xiàn)，一些店老板對(duì)此并不感興趣，“自己經(jīng)營(yíng)挺好的，加不加盟沒(méi)啥影響?！?/p>

　　想當(dāng)“中國(guó)麥當(dāng)勞”

　　路還很遙遠(yuǎn)

　　這家旗艦店負(fù)責(zé)人表示，從全國(guó)其他區(qū)域的沙縣小吃標(biāo)準(zhǔn)店運(yùn)行情況來(lái)看，完成標(biāo)準(zhǔn)化改造后客流量和平均營(yíng)業(yè)額均實(shí)現(xiàn)上升，長(zhǎng)三角地區(qū)的店面平均營(yíng)業(yè)額增幅超過(guò)50%，個(gè)別門店?duì)I業(yè)額增幅達(dá)100%。

　　沙縣小吃、黃燜雞米飯、蘭州拉面，由于門店隨處可見(jiàn)，被一些人稱為三大國(guó)民美食。近年來(lái)，迎著消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口，這些具有地方特色的美食，扎堆兒升級(jí)品牌形象。如前不久，楊銘宇黃燜雞米飯?jiān)诿绹?guó)開(kāi)起了首家門店，而蘭州拉面也有惹眼的動(dòng)作，首家店鋪“馬子祿”牛肉面在8月登陸日本東京。盡管做法不盡相同，但這些小吃美食背后卻掩藏著打造餐飲連鎖巨頭的野心。

　　相比餐飲標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)桿麥當(dāng)勞、肯德基，標(biāo)準(zhǔn)化一直是中餐的痛點(diǎn)。據(jù)了解，沙縣小吃食品加工中心(中央廚房項(xiàng)目)已在福建三明市啟動(dòng)建設(shè)，建成之后的中央廚房可以為各直營(yíng)門店提供半成品原料、配料，保障菜品口感在各門店保持一致。

　　但要想對(duì)標(biāo)麥當(dāng)勞，這些地方小吃無(wú)疑還有很長(zhǎng)很長(zhǎng)的路要走。

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