韓妝品牌發(fā)展太過(guò)優(yōu)秀 被后來(lái)者一直窮追猛打

• 2017年10月31日 ZhangXingYu來(lái)源：富體美麗 1496 99
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  2017-2022年中國(guó)家居日化行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  第一章 家居日化行業(yè)發(fā)展綜述 1.1 家居日化行業(yè)定義及分類 1.1.1 行業(yè)定義 1.1.2 行業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)分類 1.1.3 行業(yè)主要商業(yè)模式 1.2 家居日化行業(yè)特征分析 1.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈分析 1.2.21...

WWD首席編輯Jenny B. Fine在論壇的對(duì)美出口戰(zhàn)略研討會(huì)上強(qiáng)調(diào)“韓國(guó)化妝品將在世界市場(chǎng)上持續(xù)增長(zhǎng)，韓國(guó)化妝品擁有創(chuàng)新和速度兩大優(yōu)勢(shì)，但是正被很多其它國(guó)家的化妝品品牌緊追猛打，時(shí)間越久，品牌的力量越重要，因此現(xiàn)在是鞏固韓國(guó)化妝品的品牌地位的重要時(shí)機(jī)?！?/p>

美國(guó)《女裝日?qǐng)?bào)》(簡(jiǎn)稱WWD)有‘時(shí)尚圣經(jīng)’之稱，其報(bào)道具有權(quán)威以及國(guó)際性。

WWD首席編輯Jenny B. Fine在論壇的對(duì)美出口戰(zhàn)略研討會(huì)上強(qiáng)調(diào)“韓國(guó)化妝品將在世界市場(chǎng)上持續(xù)增長(zhǎng)，韓國(guó)化妝品擁有創(chuàng)新和速度兩大優(yōu)勢(shì)，但是正被很多其它國(guó)家的化妝品品牌緊追猛打，時(shí)間越久，品牌的力量越重要，因此現(xiàn)在是鞏固韓國(guó)化妝品的品牌地位的重要時(shí)機(jī)。”

她還對(duì)韓國(guó)化妝品為解決皮膚問(wèn)題提出的方案中，不斷推出有意思的創(chuàng)新產(chǎn)品這點(diǎn)進(jìn)行了高度評(píng)價(jià)，合理的價(jià)格也是不可或缺的魅力要素之一，但是消費(fèi)者對(duì)新事物的追求是無(wú)止境的，也就是說(shuō)爭(zhēng)先恐后追求面膜和蝸牛霜等少數(shù)所謂的’爆款‘，增長(zhǎng)一定是有限的。

把握消費(fèi)者和市場(chǎng)變化

Jenny B. Fine在研討會(huì)以《全球市場(chǎng)和韓妝在美國(guó)的機(jī)遇》為題集中對(duì)尋找市場(chǎng)機(jī)遇進(jìn)行了分析，最近最受矚目的流行趨勢(shì)是‘定制型化妝品’，所謂定制型化妝品不僅僅是生產(chǎn)消費(fèi)者想要的產(chǎn)品，而是更進(jìn)一步提出‘超個(gè)性化(Hyper Personalization)’。

人工智能的發(fā)展深刻影響了超個(gè)性化，最近韓國(guó)一位護(hù)膚品牌搜集顧客，通過(guò)血清分析DNA和蛋白質(zhì)再生研究，研發(fā)出了定制型產(chǎn)品，彩妝領(lǐng)域也靈活運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)，推出了15萬(wàn)之多的顏色搭配，消費(fèi)者正從傳統(tǒng)服務(wù)轉(zhuǎn)而追求更精細(xì)的微定制產(chǎn)品((Micro Customization)。

Jenny B. Fine還以VILLAGE 11 FACTORY和Dr.Jart為例，強(qiáng)調(diào)開(kāi)展品牌體驗(yàn)宣傳活動(dòng)的重要性。

選擇、集中和毅力

她還以LG生活健康旗下品牌Belif為例，介紹了美國(guó)市場(chǎng)上韓國(guó)化妝品的成功案例，Belif進(jìn)入市場(chǎng)初期時(shí)，集中力量構(gòu)建和鞏固銷售網(wǎng)絡(luò)，除了多品牌店和百貨店，還細(xì)分了類似QVC這樣的大型電視購(gòu)物渠道、亞馬遜等線上流通等，樹(shù)立細(xì)分零售類型的戰(zhàn)略。

她還表示鞏固銷售網(wǎng)絡(luò)以后，統(tǒng)一保持持續(xù)溝通也是成功要因之一，品牌上市后，通過(guò)抽樣、郵件營(yíng)銷、營(yíng)銷活動(dòng)和SNS宣傳等各種方法，讓消費(fèi)者們?cè)谙氲紹elif品牌時(shí)，自然而然聯(lián)想到‘水分炸彈’和‘保濕’等詞語(yǔ)。據(jù)悉，Belif在韓國(guó)國(guó)內(nèi)也采用同樣的‘保濕炸彈(Aqua Bomb)’和‘水分炸彈面霜’等營(yíng)銷戰(zhàn)略。

彩妝領(lǐng)域也關(guān)注‘健康’

下午的‘對(duì)美出口研討會(huì)’上，歐睿信息咨詢調(diào)查分析師Joanna Chan發(fā)表了《彩妝市場(chǎng)的機(jī)遇》，她預(yù)測(cè)在不久的將來(lái)，環(huán)太平洋地區(qū)將主導(dǎo)彩妝化妝品的增長(zhǎng)，目前韓國(guó)化妝品82%的出口量集中在亞洲地區(qū)。

印度尼西亞是代表性新興市場(chǎng)，雖然印度尼西亞人均消費(fèi)水平比較小，僅有1.6美金，但市場(chǎng)規(guī)模為4億2600萬(wàn)美元，有很高的增長(zhǎng)可能性，其中口紅的消費(fèi)占比最高，其次是底妝和眼妝，主要購(gòu)買(mǎi)渠道是超市，位列第一，藥店渠道銷售也引人注目，直銷渠道也有顯著增長(zhǎng)。

彩妝市場(chǎng)的核心趨勢(shì)是‘健康的擴(kuò)大’，隨著進(jìn)入彩妝市場(chǎng)的護(hù)膚品牌不斷在增加，消費(fèi)者們開(kāi)始偏好于結(jié)合護(hù)膚和彩妝的產(chǎn)品，具有抗衰老效果的腮紅就是代表性案例。Joanna Chan表示“雖然與環(huán)境污染和運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域不同，但與健康有關(guān)的各種小眾市場(chǎng)正備受關(guān)注，人彩妝產(chǎn)品中的健康性和安全性等也成為關(guān)注的熱點(diǎn)。”

未來(lái)護(hù)膚、彩妝一定會(huì)越來(lái)越優(yōu)秀以及人性化，這也將是護(hù)膚產(chǎn)品永遠(yuǎn)的挑戰(zhàn)。

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