茅臺漲價上海斷貨 16萬人在線預約 券商紛紛上調目標股價

• 2018年1月5日 ZhouXun來源：中華網 1087 69
• 繁體

• 

  2018-2023年版白酒包裝設計行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告

  企業(yè)并購包括兼并與收購。公司兼并是指經由轉移公司所有權的形式，一家或多家公司的全部資產與責任不需經過清算都轉移為另一公司所有，而接受全部資產與責任的另一公司仍然完全以自身名義繼續(xù)運...

在第三方平臺的貴州茅臺旗艦店，數字顯示在線預約人數已經超過16萬人。而且讓人倍感無奈的是，根據平臺規(guī)則，預約成功后才有搶購資格，“請關注搶購時間及時搶購，貨源有限，先搶先得!”

新年伊始，53度500ml飛天茅臺官方零售價格正式上調，從原來的1299元/瓶，上漲到1499元/瓶。但是不論是線上商城還是線下商店，茅臺美酒仍然處于一瓶難求的狀態(tài)。經銷商惜售、囤貨現象嚴重，更有的經銷商表示，飛天茅臺到店后，一瓶要賣到2000元左右。基金經理董寶珍建議，為了茅臺公司的長期根本利益，必須進行渠道改革，早一點建立價格穩(wěn)定的長效機制。

調查

16萬人在線預約平價茅臺

去年，平價飛天茅臺酒屢次發(fā)生斷貨、一瓶難求的現象，一些煙酒專賣店的飛天茅臺零售價格飆到了1880元/瓶。這次茅臺集團上調茅臺酒出廠價、零售價格之后，平價飛天茅臺是否好買了呢?昨天，茅臺集團官方線上平臺——茅臺商城上顯示，53度飛天茅臺標價已經從原來的1299元/瓶上調到1499元/瓶，但是每人限購一瓶，付款成功之后30天內發(fā)貨。

在第三方平臺的貴州茅臺旗艦店，飛天茅臺的零售價格也同步上調到1499元/瓶，但是購買難度大大增加。數字顯示在線預約人數已經超過16萬人。而且讓人倍感無奈的是，根據平臺規(guī)則，預約成功后才有搶購資格，“請關注搶購時間及時搶購，貨源有限，先搶先得!”

平價茅臺供不應求，經銷商惜售、囤貨現象嚴重，一些煙酒專賣店則干脆加價銷售，有茅臺經銷商表示，門店到貨的話，飛天茅臺酒的零售價將要漲到2000元左右。

對于茅臺價格越治理越上漲的現象，基金專家董寶珍建議，為了茅臺公司的長期根本利益，必須設法結構改革，茅臺酒的需求從年的角度沒有周期性，為什么過去幾年出現了兩次大幅度的價格波動?因為渠道結構有問題，必須進行渠道改革，希望早一點建立價格穩(wěn)定的長效機制。

影響

券商紛紛上調目標股價

伴隨茅臺漲價，各大券商機構也紛紛上調其目標股價。

安信證券蘇鋮表示，本次提價時間點基本符合最新預期，幅度超市場主流預期，明確了量價方向和大致幅度，2018年貴州茅臺業(yè)績保障度提高，2019年良性預期可起，同時利好整個高端，對酒業(yè)整體亦正面積極。

東方證券表示，提價靴子落地，來年高增速持續(xù)。茅臺出廠價819元上調18%至969元，此前價格已沉寂近6年，我們認為提價市場環(huán)境已然成熟，提價將有利于公司短期利潤的釋放及長期高端酒品牌形象的拉升。目前茅臺批發(fā)價已達到1600元以上，經銷商利潤高達750元以上，此次提價將縮窄過高的渠道利潤，扁平化趨勢勢在必行。出廠價上移因素疊加春節(jié)旺季效應，為避免終端價過快上揚，公司大概率將在旺季放量，高增速可期。

東方證券上調茅臺2017-2019年每股收益分別為20.95元、27.94元、31.26元(原預測18.87元、25.56元、29.43元)，根據可比公司估值維持給予公司15%溢價，對應2018年26倍市盈率，對應目標價為726.44元，維持“買入”評級。

國金證券表示，預計茅臺17-19年營業(yè)收入為602億元、789億元、870億元，分別同比增長50%、31%、10%;歸母利潤分別為267億元、372億元、421億元，分別同比增長60%、39%、13%，折合EPS分別為21.25元、29.61元、33.50元，2017年12月27日收盤價對應PE為31X/22X/20X。上調目標價至830元，繼續(xù)維持“買入”評級。

高華證券表示，將2017-21年每股盈利預測上調了約1%，以計入系列酒收入和利潤率上升的影響。因此將貴州茅臺12個月目標價格上調了1%至人民幣882元。

背景

茅臺去年底確定上調出廠價

在去年12月28日舉行的國酒茅臺全國經銷商聯誼會上，茅臺集團董事長袁仁國宣布，茅臺集團從2018年1月1日起，上調各種產品供貨價格，平均上調幅度18%左右。據估算，茅臺酒出廠價將從819元提升至966元左右。但是茅臺集團當時并沒有確定零售價格。

茅臺集團黨委書記、總經理李保芳還在會上對提高出廠價一事特別強調“出廠價和終端價格不存在同步上漲?！钡菢I(yè)內人士猜測，隨著茅臺出廠價的上漲，預計其市場零售價格還會有所變化。因為如果終端指導價不變，出廠價提高將使經銷商利潤變薄。隨后，市場傳出權威消息，茅臺劃定建議零售價，53度飛天茅臺建議終端(指賣場、連鎖終端、專賣店、電商渠道)價格為1499元/瓶。

2017年5月初，茅臺方面所明確的53度飛天茅臺全國一批價為1199元/瓶;終端價格為1299元/瓶。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡