童書市場發(fā)展迅猛 當當童書去年總銷量達4.1億冊

• 2018年1月9日 FanTianQing來源：網易新聞 966 61
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“2018年我對少兒出版的期待是慢下來、好起來，由高速增長向高質量增長轉變?！?國際兒童讀物聯(lián)盟中國分會（CBBY）主席、中國少年兒童新聞出版總社社長李學謙在會上表示。

中國童書市場現狀如何？

如今，童書是中國圖書市場發(fā)展最迅速的品類，也是最受家長關注的圖書類型。中國的童書市場近些年增長迅猛，但也不乏良莠不齊的情況。

1月9日，當當主辦的“關愛生命——第六屆中國童書編輯與營銷年會”在京舉行。來自全國童書出版行業(yè)和教育行業(yè)的領軍代表匯聚一堂，回顧與解讀2017年中國童書市場趨勢，共同探討中國童書的未來。

“2018年我對少兒出版的期待是慢下來、好起來，由高速增長向高質量增長轉變。” 國際兒童讀物聯(lián)盟中國分會（CBBY）主席、中國少年兒童新聞出版總社社長李學謙在會上表示。

會上，當當還曬出了2017年童書成績單，并公布了近5年當當童書原創(chuàng)市場數據報告。數據顯示，在連續(xù)5年碼洋增速超35%的基礎上，當當童書2017年更是實現60%的高速增長，總銷量達4.1億冊，包括兒童文學、圖畫書、科普百科在內的三大支柱品類都保持飛速發(fā)展。

此外，還公布了2017年的“億元俱樂部”成員名單，升至14家，顯示了少兒出版領域的市場潛力。蒲公英童書館、北京步印文化傳播有限公司繼續(xù)穩(wěn)居冠、亞軍寶座?？傮w看，14家俱樂部成員中，除中少、海豚傳媒、浙少等老牌的專業(yè)少兒社外，還有步印童書館、愛心樹童書館這樣“小而美”的出版機構。

原創(chuàng)報告顯示，2017年當當累計售出童書4.1億冊，其中原創(chuàng)作品占1/3，原創(chuàng)力量顯現出強勁勢頭。

從品類結構看，中國兒童文學占比達到18%，不僅占比高而且涌現出大量暢銷爆品。隨著今年上半年國學復蘇、詩詞大熱，步印童書館的《寫給兒童的中國歷史》（全14本）穩(wěn)居首位，熱度不減，累計銷量近1000萬冊。

隨著近兩年來我國整體插畫水平提升，原創(chuàng)圖畫書明顯增多。2016年底二十四節(jié)氣申遺成功，值得驚喜的是，以二十四節(jié)氣為主題創(chuàng)作的原創(chuàng)圖畫書《這就是二十四節(jié)氣》（全4本）連續(xù)2年蟬聯(lián)暢銷榜首位，目前已累計銷量250余萬冊。

“2018年我對少兒出版的期待是慢下來、好起來。”在年會上，李學謙表達了他對少兒出版的期待。

經過十多年的高速增長，少兒出版已經完成了從少到多的轉變，童書市場上可供選擇的品類琳瑯滿目，到2016年，當年出版的童書已經超過25萬種。隨之帶來的問題是，家長由無書選擇到挑花了眼。稂莠不齊的爆炸式出版對出版社也并非都是好事，李學謙介紹，曾看到一個數據調查，披露從2014年的1月到2017年10月，全國的圖書品種當中每年有34.5%年銷量小于5本，“這種情況應該引起從業(yè)者的注意。”

在圖書品種、規(guī)模擴張“慢下來”的同時，李學謙強調，出版的結構要“好起來”?？科贩N、規(guī)模擴張拉動增長的紅利時期已經過去，對待少兒出版，應該不僅僅是將之作為大眾出版看待，更要注意其中的教育屬性，“希望在2018年，我們有更多、更好的原創(chuàng)作品能夠出現，能夠向世界呈現出中國少兒出版的品牌作家、品牌作品。推動中國少兒出版實現質量變革、效率變革、動力變革。現在說動力變革，我們主要靠傳統(tǒng)出版來拉動少兒出版的增長，實際上有很多新的需求我們現在沒有滿足，比如少兒的聽書市場特別學齡前兒童，聽書市場非?；钴S，但是我們現在在這塊做的還不夠?！?/p>

海豚傳媒股份有限公司創(chuàng)始人、總裁夏順華認為在童書領域應當有從事教育事業(yè)的責任感，“作為兒童編輯，我們僅僅是編輯嗎？僅僅做書嗎？不是，我們在引領這個社會?！?/p>

夏順華認為兒童是國家的未來，兒童教育就是在培養(yǎng)未來世界的領導者，在兒童教育階段，讓孩子們對生命懷有敬畏，建設完整的人格，是十分重要的。童書不應該只是一件商品，更應該是幫助家長教育孩子的“副手”，幫助解決孩子關于溝通、領導力、未來學習能力提升等方面的問題，“書本只是一個載體，但提出解決方案一定是童書編輯需要修得的一種能力?！?/p>

夏順華認為，顧問團隊提出兒童教育的解決方案和服務系統(tǒng)，才是童書領域追尋未來的結構。中國有14億人口，2億多兒童，這是一個龐大的市場，就目前情況而言，中國兒童出版雖然增長迅速，卻遠未真正達到成熟和飽和，“我相信在中國未來一定會出現一些大的兒童出版機構，因為中國兒童出版目前來講基本上還是杯水車薪的狀況?！?/p>

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