國(guó)產(chǎn)奶粉實(shí)施新配方政策小幅翻身 國(guó)產(chǎn)奶粉占近80%

• 2018年1月12日 WuYaNan來源：華夏時(shí)報(bào) 457 23
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  2018-2023年中國(guó)果膠市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  果膠（Pectin）是一組聚半乳糖醛酸，是由半乳糖醛酸組成的多糖混合物，它含有許多甲基化的果膠酸，存在于水果和一些根菜，它具有水溶性，工業(yè)上即可分離，其分子量約5萬一30萬。在適宜條件下其a...

近兩年，國(guó)產(chǎn)奶粉開始意識(shí)到問題的嚴(yán)重性，開始全線布局迎接外資乳企的挑戰(zhàn)，也有了一定的成果。

在過去幾年里，隨著外資奶粉的大量涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一時(shí)間讓國(guó)產(chǎn)奶粉猝不及防，而導(dǎo)致?lián)p失了大量的市場(chǎng)份額。直到近兩年，國(guó)產(chǎn)奶粉開始意識(shí)到問題的嚴(yán)重性，開始全線布局迎接外資乳企的挑戰(zhàn)，也收到了一定的成果。

根據(jù)尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年9月國(guó)產(chǎn)奶粉銷售額占比是27.6%，到2017年9月則提升到了28.3%，而同期外資奶粉卻從58%下降到56.2%。同樣，在奶粉新政通過審批的結(jié)果看，國(guó)產(chǎn)奶粉也是遙遙領(lǐng)先。國(guó)產(chǎn)奶粉的春天來了嗎?未來國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)又將面臨怎樣的競(jìng)爭(zhēng)格局?

具體來看，目前嬰幼兒市場(chǎng)整體回暖，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年8月、2016年8月、2017年8月三個(gè)年度的線上線下嬰幼兒產(chǎn)品(包括嬰幼兒用品和嬰幼兒食品)銷售額總計(jì)為1068億元、1111億元、1233億元，逐年增長(zhǎng)。具體到嬰兒奶粉市場(chǎng)，據(jù)尼爾森2016年10月到2017年9月的滾動(dòng)年度數(shù)據(jù)顯示，嬰兒奶粉品類平均增長(zhǎng)9%。

曾經(jīng)，奶粉重大安全事件通常改變消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口奶粉的偏好，從而改變國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局。2002-2004 年外國(guó)品牌占據(jù)著我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，但是2005 年雀巢碘超標(biāo)事件長(zhǎng)期影響了部分外國(guó)品牌的份額表現(xiàn)，本土品牌進(jìn)入增長(zhǎng)期，此后3年時(shí)間里本土品牌銷售額占比一路提升，在三鹿奶粉事件發(fā)生前已占據(jù)我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2008年的三鹿奶粉三聚氰胺事件沖擊巨大，波及整個(gè)中國(guó)乳業(yè)，嚴(yán)重?fù)p害本土品牌在消費(fèi)者心中形象，自此本土品牌銷售額占比一路萎縮。

而如今風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，又是外國(guó)品牌占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位。

截至目前，2017年已經(jīng)收官，奶粉新政大限已至，國(guó)產(chǎn)和外資奶粉企業(yè)都用盡了渾身解數(shù)，經(jīng)過短暫的調(diào)整又將進(jìn)入下一輪的大戰(zhàn)。

據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪了解到，在此背景下，國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)打了翻身仗。其中，例如奶粉行業(yè)龍頭企業(yè)伊利對(duì)外公布了2017年全年的奶粉業(yè)績(jī)以及奶粉行業(yè)的整體狀況。

確實(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌引領(lǐng)了嬰兒奶粉品類的增長(zhǎng)和份額的提升。數(shù)據(jù)顯示，2016年9月國(guó)產(chǎn)奶粉銷售額占比是27.6%，到2017年9月則提升到了28.3%，而同期外資奶粉卻從58%下降到56.2%。同樣，在奶粉新政通過審批的結(jié)果看，國(guó)產(chǎn)奶粉也是遙遙領(lǐng)先。截至目前，通過食藥監(jiān)總局批準(zhǔn)的奶粉配方中，國(guó)產(chǎn)奶粉占比近80%。

而在這其中，據(jù)伊利方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，伊利嬰幼兒奶粉增速達(dá)20%。數(shù)據(jù)顯示，伊利旗下奶粉銷量已連續(xù)12個(gè)月穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)奶粉份額第一，其中伊利金領(lǐng)冠異軍突起。此外，伊利旗下10個(gè)品牌系列30個(gè)配方全部通過注冊(cè)，位居行業(yè)前列。

放眼未來，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)有很大潛力，資料顯示，隨著全面二孩政策的放開，中國(guó)嬰兒出生率明顯提高，2015年中國(guó)嬰兒出生率只有12.07%，2016年嬰兒出生率達(dá)到了12.95%，這導(dǎo)致了1階段嬰兒配方奶粉的需求火爆。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2016年，我國(guó)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)規(guī)模從不到600億增長(zhǎng)到1350億元。

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