2018彩電市場(chǎng)回暖 消費(fèi)升級(jí)加快

• 2018年1月29日 WuYaNan來源：慧聰網(wǎng) 761 46
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  2018-2023年中國(guó)超薄CRT彩電行業(yè)供需市場(chǎng)調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。超薄CRT彩電行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)C...

預(yù)測(cè)，2018年彩電市場(chǎng)將回暖，規(guī)模預(yù)計(jì)增長(zhǎng)3.1%，達(dá)到4898萬(wàn)臺(tái);銷額將達(dá)1597億元，同比下降2.1%;銷售面積將達(dá)到3454萬(wàn)平方米，同比上升9.4%。

聽了一年彩電行業(yè)的壞消息，如今終于盼來了好轉(zhuǎn)，預(yù)測(cè)，2018年彩電市場(chǎng)將回暖，規(guī)模預(yù)計(jì)增長(zhǎng)3.1%，達(dá)到4898萬(wàn)臺(tái);銷額將達(dá)1597億元，同比下降2.1%;銷售面積將達(dá)到3454萬(wàn)平方米，同比上升9.4%。從數(shù)據(jù)表面我們可以簡(jiǎn)單看出，2018年彩電零售量會(huì)增加，產(chǎn)品均價(jià)會(huì)下降，同時(shí)，大尺寸產(chǎn)品將會(huì)越來越主流。

而之所以做出這樣的判斷，首先是產(chǎn)業(yè)大環(huán)境轉(zhuǎn)變了風(fēng)向，從2017年開始，全球經(jīng)濟(jì)就步入提速軌道，逐步走向復(fù)蘇。中國(guó)經(jīng)濟(jì)有望保持健康高速的發(fā)展，消費(fèi)環(huán)境也將繼續(xù)良性的改善。同時(shí)，2018年全球面板產(chǎn)能將持續(xù)增加，供需比達(dá)到5%以上。面板供需整體寬松，面板價(jià)格有望持續(xù)回落，彩電企業(yè)的成本壓力將再次緩解。

其次，剛性需求在增加，據(jù)悉，有72%的消費(fèi)者購(gòu)買電視的動(dòng)因來自于換購(gòu)需求，而在2018年有太多刺激換購(gòu)的因素，首先電視更新年限縮短加速了產(chǎn)品的更新?lián)Q代，其次是新中產(chǎn)和精英人群的崛起，為電視發(fā)展帶來助力，最后就是體育賽事的刺激，年初的冬奧會(huì)和年中的俄羅斯世界杯等，都將在2018年得到釋放。

數(shù)據(jù)顯示，2018年消費(fèi)者信心指數(shù)在逐漸攀高，消費(fèi)觀念也逐漸從購(gòu)買產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到享受服務(wù)，消費(fèi)目的從滿足日常需求轉(zhuǎn)移到改善生活品質(zhì)，在奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)的TOP10暢銷機(jī)型中，千元機(jī)的機(jī)型數(shù)量在減少，從每尺寸價(jià)格來看，在2017年有明顯的回升。也就是說，消費(fèi)者購(gòu)買彩電時(shí)，價(jià)格不再是第一考慮要素，側(cè)重的是生活品質(zhì)的提升。

需求端和供給端的向好，彩電企業(yè)對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的期望表現(xiàn)自然樂觀，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)預(yù)計(jì)出貨量同比增長(zhǎng)23%。

大環(huán)境的變化也促使彩電行業(yè)自身在進(jìn)行革新和高端化轉(zhuǎn)型，給人最直觀印象的，就是目前顯示技術(shù)進(jìn)入了集大成時(shí)代，各項(xiàng)指標(biāo)都實(shí)現(xiàn)了人眼所能感受的極致。在HCG高色域、HDR高動(dòng)態(tài)范圍、HFR高幀頻、HCR高對(duì)比度方面，目前通過各項(xiàng)目技術(shù)的提升，幾乎達(dá)到了極限。據(jù)了解，4K電視在2017年滲透率達(dá)到60%，相比16年增長(zhǎng)12個(gè)百分點(diǎn)。而隨著上游面板廠商、整機(jī)廠加大在8K上的推動(dòng)以及消費(fèi)者對(duì)8K產(chǎn)品的認(rèn)可，8K將成為產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步爆發(fā)的新觸點(diǎn)。

目前來看，8K的領(lǐng)軍企業(yè)非夏普魔術(shù)，富士康集團(tuán)品牌行銷總處副總經(jīng)理張新宇表示，夏普在2017年推出了第一臺(tái)消費(fèi)級(jí)8K電視，而且不僅僅是硬件實(shí)力的提升，夏普的目標(biāo)是構(gòu)建8K生態(tài)圈，打通從內(nèi)容、編輯、傳送、顯示整個(gè)8K鏈條。富士康和夏普已經(jīng)為迎接8K時(shí)代的到來做好了充足的硬件、技術(shù)、資金儲(chǔ)備，以此加速8K時(shí)代的到來。

同時(shí)，顯示技術(shù)的分化趨勢(shì)也越來越明顯，尤其體現(xiàn)在OLED、量子點(diǎn)以及激光電視陣營(yíng)之間的對(duì)立，OLED零售規(guī)模2017年實(shí)現(xiàn)了88%的增長(zhǎng)，而且市場(chǎng)參與的企業(yè)也越來越多，預(yù)計(jì)在2018年還會(huì)有新的主力企業(yè)加入。量子點(diǎn)電視在三星、TCL、海信等主流彩電廠商的帶動(dòng)下，市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)40%的高增長(zhǎng)。

激光電視則在去年完成7.6萬(wàn)臺(tái)銷量，呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。相關(guān)企業(yè)對(duì)激光電視也是信心十足，海信激光顯示公司副總經(jīng)理王偉指出，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)大屏電視需求正在日益增長(zhǎng)，中國(guó)電視的平均尺寸遠(yuǎn)大于北美和西歐，激光電視在大屏領(lǐng)域具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，未來激光電視在尺寸、顯示、應(yīng)用場(chǎng)景等方面將繼續(xù)升級(jí)，更好的滿足消費(fèi)者對(duì)大屏的需求。

人工智能也給彩電行業(yè)插上了新翅膀，目前來看，我國(guó)是全球AI技術(shù)發(fā)展最快的國(guó)家之一，國(guó)務(wù)院在2017年7月發(fā)布的《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，推進(jìn)AI進(jìn)程。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年上市電視新機(jī)型中人工智能電視產(chǎn)品占比達(dá)23%，人工智能電視正在成為彩電市場(chǎng)的下一個(gè)熱點(diǎn)，遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音作為語(yǔ)音控制的進(jìn)階版，2017年市場(chǎng)零售量份額已達(dá)0.6%。

中國(guó)科學(xué)院聲學(xué)研究所主任顏永紅認(rèn)為人工智能對(duì)彩電行業(yè)的改造尚處在初級(jí)階段，彎道超車是可能的。互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速布局入口平臺(tái)，和互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，家電廠家處在弱勢(shì)，在軟件技術(shù)上不占優(yōu)勢(shì)，未來電視企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)云端建設(shè)，提早布局。

國(guó)內(nèi)眾品牌對(duì)人工智能也都在敞開懷抱，TCL集團(tuán)副總裁、TCL多媒體CEO王成認(rèn)為國(guó)內(nèi)新一輪消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)到來，用戶對(duì)精品的需求不斷增長(zhǎng)，除了硬件上的創(chuàng)新外，人工智能技術(shù)帶來產(chǎn)品體驗(yàn)上的改變?？导鸭瘓F(tuán)多媒體產(chǎn)業(yè)本部常務(wù)副總裁、多媒體事業(yè)部總經(jīng)理呂劍也表示，康佳正在布局基于電視的智慧家庭系統(tǒng)，推進(jìn)康佳在智能家居，智慧家庭，乃至智慧社區(qū)方面領(lǐng)域的穩(wěn)步發(fā)展。

而長(zhǎng)虹無疑是向人工智能轉(zhuǎn)型最徹底的彩電品牌，長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理滕光勝介紹稱，2014年長(zhǎng)虹推出第一代CHiQ電視，帶來手機(jī)操控電視的概念;CHiQ2時(shí)代提出了讓電視從硬件層面過度到移動(dòng)互聯(lián);2016年CHiQ3是長(zhǎng)虹人工智能電視的起步，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音、分類檢索和內(nèi)容三大功能;目前CHiQ5電視搭載了集成式遠(yuǎn)場(chǎng)交互、聲紋識(shí)別、長(zhǎng)虹語(yǔ)義庫(kù)、精準(zhǔn)檢索等功能。

可以說，2018年彩電行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)期，產(chǎn)業(yè)大環(huán)境向好，技術(shù)、外觀設(shè)計(jì)、渠道創(chuàng)新、內(nèi)容/交互等因素共同驅(qū)動(dòng)，彩電行業(yè)將具備更大的發(fā)展動(dòng)力，彩電企業(yè)日子過的也會(huì)比2017年好。

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