新年伊始 彩電企業(yè)尋找新賣點 2018或?qū)⒊蔀椤?K元年”

• 2018年2月2日 WuYaNan來源：羊城晚報 1317 86
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  2018-2023年版背投彩電產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

彩電市場走到了尋找新賣點、重振雄風(fēng)的關(guān)口上。

過去一年，整個彩電市場的表現(xiàn)堪憂，創(chuàng)維等幾家主要彩電品牌的業(yè)績也不盡如人意。去年年初爆發(fā)的OLED電視與量子點電視之爭，在市場上的宣傳聲勢很大，但實際銷售成果并不算好。彩電市場走到了尋找新賣點、重振雄風(fēng)的關(guān)口上。

88英寸8K OLED面板

一直以來，彩電市場都有超前消費的趨勢，各種硬件配置大幅度提前。2018年新年伊始，這股風(fēng)再度襲來，彩電市場開始出現(xiàn)了向8K進軍的動向。比現(xiàn)有超高清4K分辨率(3840×2160)還要高出一個檔次的8K(7680×4320)電視開始嶄露頭角?；蛟S，2018年的彩電市場將成為“8K元年”。

面板先行，OLED陣營出現(xiàn)8K面板

目前在消費市場中，4K電視已經(jīng)成為普及產(chǎn)品。幾乎所有主流品牌的旗艦型號都是4K級別的配置。升級到8K級別，需要有顯示器面板的支撐。進入2018年，顯示器公司LG Display就在元旦當(dāng)天正式宣布，已經(jīng)成功研發(fā)出全球首款88英寸8K級別的OLED面板。該面板的分辨率達到7680×4320，像素點數(shù)量達到了3300萬，分辨率達到人眼識別的4.3倍。

8K分辨率是目前4K超高清(UHD)電視的4倍、全高清(FHD)電視的16倍，顯示面板的分辨率越高，畫質(zhì)將越精細(xì)。8K面板的出現(xiàn)，意味著未來OLED電視的畫質(zhì)精度還將再上一個臺階。OLED陣營飽受量子點陣營“攻擊”的一點就是畫質(zhì)，量子點陣營認(rèn)為OLED電視在畫質(zhì)上不夠細(xì)膩。8K面板的出現(xiàn)對于OLED陣營而言，無疑在畫質(zhì)方面添磚加瓦。

由于OLED具有自發(fā)光特性，無需背光源，每個像素可自行控制亮度。因此，OLED電視陣營還借此“攻擊”以液晶面板LCD為基礎(chǔ)的量子點電視陣營，認(rèn)為LCD如欲實現(xiàn)與UHD同樣的亮度，會導(dǎo)致背光源的成本及耗電量急速增加。由于需要加強背光源，導(dǎo)致面板厚度和體積增加，很難做到更超薄。

預(yù)計隨著8K面板的出現(xiàn)，8K OLED電視機將會很快進入消費市場領(lǐng)域，普通消費者在市場上購買到8K OLED電視機已經(jīng)為期不遠(yuǎn)。

內(nèi)容跟進，8K生態(tài)鏈呼之欲出

不管OLED陣營與量子點陣營如何角力，有一個大趨勢不容否認(rèn)——超高清、大尺寸已成為行業(yè)發(fā)展趨勢。國際市場調(diào)查公司IHS的數(shù)據(jù)顯示，未來5年，8K面板市場復(fù)合增長率達111%。在60英寸以上大尺寸面板市場中，8K滲透率將達到25%。尤其是在2020年東京奧運會以及2022年北京冬奧會即將采用8K進行轉(zhuǎn)播的契機下，8K已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)進一步爆發(fā)的觸發(fā)點，全球廠商都在積極布局8K。

稍早已向8K進軍的夏普，目前已經(jīng)在全球三地投產(chǎn)8K面板：一處是夏普位于日本堺市的顯示器工廠;另一處是位于廣州增城的10.5代液晶面板生產(chǎn)線，預(yù)計2019年將投產(chǎn)8K液晶面板;此外，還有夏普在美國布局的8K顯示屏液晶面板廠。這些都將成為8K電視在硬件方面的先決條件。

略顯尷尬的是，彩電市場的“超前消費”所引發(fā)的副作用，就是配套內(nèi)容一直處于跟不上的狀態(tài)。別說是8K，就是現(xiàn)有的4K電視，內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達到普及層面。普通有線電視才剛剛完成了2K級別的高清頻道建設(shè)，而且并不是所有內(nèi)容都達到全高清。

8K領(lǐng)域的內(nèi)容建設(shè)正在醞釀中。以夏普為例，夏普正在參與深圳鷺湖8K產(chǎn)業(yè)基地項目，整個產(chǎn)業(yè)基地將成為8K+5G研發(fā)中心、8K影像創(chuàng)客中心、8K設(shè)備智造基地、8K內(nèi)容制播中心、8K影像大數(shù)據(jù)中心、8K影視拍攝基地。未來8K電視走向民用市場，既需要8K電視機的普及，更需要8K生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建。

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