中國制造的崛起：從赴日搶購馬桶蓋到中國原創(chuàng)洗碗機(jī)熱銷

• 2018年2月28日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 1113 71
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  2017-2022年中國智能馬桶蓋行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告

  隨著智能馬桶蓋行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的智能馬桶蓋企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，...

財(cái)經(jīng)作家吳曉波一篇《去日本買只馬桶蓋》的文章在社交媒體引起轟動(dòng)效應(yīng)，掀起了國人去日本搶購馬桶蓋的熱潮。

2015年，財(cái)經(jīng)作家吳曉波一篇《去日本買只馬桶蓋》的文章在社交媒體引起轟動(dòng)效應(yīng)，掀起了國人去日本搶購馬桶蓋的熱潮。據(jù)當(dāng)時(shí)日本電視臺的節(jié)目透露，那個(gè)春節(jié)10天時(shí)間，估計(jì)有多達(dá)45萬中國游客在日本花了近60億元人民幣用于購物，不少商場貨架被掃蕩一空，而馬桶蓋則是最受中國游客歡迎的家居用品之一，一度出現(xiàn)“只要有中國游客團(tuán)來，每天都會(huì)賣斷貨”的盛況。

如今三年時(shí)間過去了，國人赴日搶購馬桶蓋已經(jīng)成為歷史。而在2015年上市的一款由中國企業(yè)原創(chuàng)發(fā)明的水槽洗碗機(jī)卻熱度不減，悄悄占據(jù)了洗碗機(jī)市場的半壁江山。據(jù)權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止2017年，方太水槽洗碗機(jī)的市場占有率已經(jīng)高達(dá)41.5%，幾乎國內(nèi)每賣出兩臺洗碗機(jī)就有一臺是方太水槽洗碗機(jī)。

那么，從搶購日本馬桶蓋到擁蹩國產(chǎn)水槽洗碗機(jī)，這背后，中國制造到底發(fā)生了哪些變化?中國消費(fèi)者又有著怎樣的消費(fèi)心理呢?

2018年1月30日，《去日本買只馬桶蓋》的作者吳曉波又發(fā)表了文章《馬桶蓋這三年》。他說，從一只小小的馬桶蓋，可以清晰地讀出中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的軌跡。透過馬桶蓋的這三年，我們至少可以得出三個(gè)結(jié)論。其一，人們對美好生活的追求，將激發(fā)出新的需求，對它們的滿足成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的原始起點(diǎn)。其二，企業(yè)的核心能力，從商業(yè)模式向技術(shù)創(chuàng)新迭代，實(shí)驗(yàn)室和生產(chǎn)車間重新成為效益和效率提升的主戰(zhàn)場，專利壁壘、工業(yè)設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)處理能力，成為競爭的三個(gè)新利器。其三，產(chǎn)品的邊界越來越模糊，跨界競爭和降維打擊時(shí)時(shí)發(fā)生，任何產(chǎn)品都可能隨時(shí)被重新定義，基于新場景和新技術(shù)的應(yīng)用，正在激發(fā)令人耳目一新的想象力。

可以說，從赴日搶購馬桶蓋到中國原創(chuàng)水槽洗碗機(jī)的熱銷，中國消費(fèi)者消費(fèi)行為之所以發(fā)生驚天大逆轉(zhuǎn)，一方面，源于中國制造產(chǎn)品品質(zhì)的升級。另一方面，則是中國企業(yè)創(chuàng)新能力的提升。

吳曉波說，這幾年中國的智能馬桶蓋制造廠家從約30家增多到300家，但是，價(jià)格大戰(zhàn)并沒有爆發(fā)，在京東商城上，最主流的價(jià)格一直穩(wěn)定在2000元到3200元區(qū)間。在與各個(gè)廠家的溝通中，很少有人強(qiáng)調(diào)自己的價(jià)格優(yōu)勢，他們把更多的精力投注于性能的提高和服務(wù)的深化。我國知名廚衛(wèi)品牌九牧的董事長林孝發(fā)更曾在央視財(cái)經(jīng)《對話》節(jié)目錄制現(xiàn)場直飲馬桶水，用實(shí)際行動(dòng)力證科技創(chuàng)新帶來的安全品質(zhì)。如今，在全球電商巨頭亞馬遜網(wǎng)站上，中國造的馬桶蓋售價(jià)35到70美元之間，月銷上萬套，產(chǎn)品暢銷德、美、英、法等國。

跟馬桶蓋在短短三年內(nèi)，由國人在日本搶購轉(zhuǎn)變?yōu)闅W美發(fā)達(dá)國家搶購國貨相比，國產(chǎn)洗碗機(jī)引領(lǐng)中國家庭洗碗革命，就艱難得多，因?yàn)檫@不僅是一場技術(shù)上的突破，而是一個(gè)市場的全新培育和普及，甚至是一個(gè)行業(yè)的完全顛覆再造。因而取得的成就更有說服力，更能代表中國制造從跟跑到領(lǐng)跑的華麗超越。

作為舶來品，洗碗機(jī)進(jìn)入中國市場已有20多年，但一直不溫不火。2015年以前，整個(gè)洗碗機(jī)行業(yè)的平均增長率在10-15%左右。自2015年初方太水槽洗碗機(jī)上市后，當(dāng)年行業(yè)增長率便提升到21.5%。2016年更是飆升至120.5%。2017年1-11月洗碗機(jī)市場零售量、額分別達(dá)到90.2萬臺和39.5億元，同比增長131.3%和119.5%。沉悶多年的洗碗機(jī)行業(yè)，石破天驚，方太水槽洗碗機(jī)無疑是激活那潭池水的鰱魚。

(圖示為方太集團(tuán)董事長兼總裁茅忠群先生發(fā)言)

依靠科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)的突破，中國的馬桶蓋企業(yè)實(shí)現(xiàn)了逆襲。方太憑借本土化的顛覆式創(chuàng)新，由一個(gè)洗碗機(jī)行業(yè)的新兵一躍成為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，引領(lǐng)洗碗機(jī)行業(yè)進(jìn)入一片新天地。這些案例只是中國制造的一個(gè)小小縮影，但也是中國制造不斷崛起的標(biāo)志性事件。當(dāng)下，依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)全面提高發(fā)展質(zhì)量和核心競爭力，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)智能制造，已成為中國制造業(yè)的普遍共識?？梢钥吹降氖?，在國家“中國制造2025”大戰(zhàn)略和“工業(yè)4.0時(shí)代”的背景下，充分利用科技、信息技術(shù)革命的成果，中國制造正在迸發(fā)出新的活力和動(dòng)力?？梢哉f，如今的中國制造，正向中國智造、創(chuàng)造迅速轉(zhuǎn)變。

通過一組數(shù)據(jù)，也許我們對這三年中國制造的崛起，會(huì)有更直觀的印象。以頗受社會(huì)關(guān)注的電飯煲、智能馬桶蓋等消費(fèi)品為例：三年前，我國每年進(jìn)口電飯煲3128萬美元(26.07萬個(gè))，進(jìn)口馬桶蓋504萬美元(308.98噸)。如今，這兩類產(chǎn)品進(jìn)口大幅下降，出口顯著提升：2017年前三季度，我國出口電飯煲5.17億美元(3675.30萬個(gè))，出口馬桶蓋2.5億美元(6.29萬噸)，產(chǎn)品銷往日本、印尼、美國、越南、韓國等181個(gè)國家和地區(qū)。中國游客在海外搶購電飯煲、馬桶蓋已經(jīng)成為歷史，而國產(chǎn)冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等家居消費(fèi)品，卻正在開啟邁向世界中高端之旅。

不僅如此，2017年，中國制造的高端創(chuàng)新成果也在不斷涌現(xiàn)，讓國內(nèi)外不少人直呼“厲害了，中國制造”。C919大型客機(jī)、“鯤龍”AG600水陸兩棲飛機(jī)成功首飛，時(shí)速超過350公里的中國標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)車組“復(fù)興號”實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)營，“藍(lán)鯨一號”鉆探平臺首次海域“可燃冰”試采成功……一批大國重器相繼問世，越來越多的中國精品被創(chuàng)造出來……所有的這一切，都在向我們傳遞一個(gè)極具價(jià)值的信號：堅(jiān)持自主創(chuàng)新、堅(jiān)守匠心品質(zhì)，堅(jiān)定誠摯服務(wù)……中國制造就能不斷崛起，無往而不勝。

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