東鵬特飲取代紅牛贊助2018賽季中超 東鵬總裁林木港：我們需要戰(zhàn)略性卡位

• 2018年3月2日 lihuizhen來源：懶熊體育 848 52
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  2018-2023年版豆乳飲料產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

東鵬特飲集團副總裁林木港表示，“中超是國內(nèi)第一聯(lián)賽，也是戰(zhàn)略性資源，贊助的機會不是隨時都有，我們需要戰(zhàn)略性卡位?！?/p>

東鵬保健飲品，是國產(chǎn)的一款維生素功能飲料(在軟飲料分類中屬于特殊用途飲料)，國外也叫能量飲料，富含?；撬帷①嚢彼峒岸喾NB族維生素等營養(yǎng)成份，能為消費者提供充分的營養(yǎng)，快速補充能量。

2018賽季中國平安·中超聯(lián)賽將于3月2日正式打響。3月1日，東鵬特飲中超贊助啟動儀式在北京昆侖飯店舉行。在體奧動力的代理下，東鵬特飲與中超公司達成合作，成為2018賽季中國平安·中超聯(lián)賽新的贊助商。

東鵬特飲成立于1987年，總部位于廣東深圳，在目前中國大陸的功能飲料市場占有率排名第二，次于紅牛。不過，當紅牛還處在商標續(xù)約周期時，東鵬特飲抓住機會躋身中超贊助商行列的機會。2018賽季中超聯(lián)賽，U23球員每進一個球，東鵬特飲將捐獻1萬人民幣給馮瀟霆足球公益基金，資金將用于青少年足球發(fā)展。

東鵬特飲集團副總裁林木港表示，“中超是國內(nèi)第一聯(lián)賽，也是戰(zhàn)略性資源，贊助的機會不是隨時都有，我們需要戰(zhàn)略性卡位?！?/p>

中超公司和東鵬特飲均沒有公布贊助金額。2016和2017賽季，紅牛的贊助金額為2000萬元/賽季。按照慣例，東鵬特飲的年贊助金額將高于紅牛。

自2016年進入體育營銷領域，體奧動力撮合完成了多筆體育營銷合作，包括為2017賽季中超聯(lián)賽引入白酒品牌洋河“藍色經(jīng)典?夢之藍”，代理西鳳酒和東鵬特飲贊助2017賽季國際冠軍杯足球賽等。此外，還與葡萄牙男足國家隊簽約，買斷后者在大中華區(qū)的獨家區(qū)域贊助招商權(quán)。

在發(fā)布會上，中國足協(xié)副主席兼中超公司新任董事長李毓毅介紹，2017賽季中超聯(lián)賽總進球數(shù)達到732個，場均超過3個;現(xiàn)場觀眾人數(shù)達到570萬人，場均2.38萬人，亞洲排名第一、全球排名前五;通過電視觀看聯(lián)賽的人次已超過4.34億，成為中超聯(lián)賽收視新高;網(wǎng)絡直播平均同時在線人次也達到2.01億;海外轉(zhuǎn)播平臺相比2016年增加至20多個，覆蓋范圍達到96個國家和地區(qū);根據(jù)央視索福瑞報告統(tǒng)計，2017賽季中超聯(lián)賽的媒體總價值達到128.4億，比2016賽季增長了66%。

2017、2018賽季是中超聯(lián)賽商業(yè)贊助權(quán)益洗牌的關鍵節(jié)點，除了引進新品類的贊助商外，還將面臨多個贊助商的重新續(xù)約或更迭的局面。

2016年11月，來自深圳的艾比森光電取代雷曼光電成為中超新的LED光電供應商。雙方合作四年，總價值1.3億(8000萬現(xiàn)金+5000萬設備)。

時間進入2017賽季，洋河藍色經(jīng)典成為中超白酒供應商;殼牌續(xù)約中超三年，且將身份從官方供應商升級為官方合作伙伴;嶗山啤酒取代嘉士伯啤酒贊助中超，簽下3+2合同，前三個賽季平均每賽季4000萬元，相當于過去嘉士伯年贊助金額的兩倍;DHL正式宣布與中超聯(lián)賽續(xù)約。繼2014-2017周期后，再次成為中超官方合作伙伴，合作周期從2018年至2020年。

當然最主要的合作，還是中國平安與中超就聯(lián)賽冠名權(quán)續(xù)約五年(2018賽季到2022賽季)，合同總價達到10億元。

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