顏值經(jīng)濟下，輕醫(yī)美成市場黑馬

• 2018年3月8日 YangJinZhu來源：中國美妝網(wǎng) 李孝平 645 37
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  2018-2023年指甲油產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，指甲油市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，指甲油企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，指甲油行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些指甲油細分...

“顏值經(jīng)濟”下，人們對于醫(yī)美的觀念也在轉(zhuǎn)變，從而引發(fā)醫(yī)美市場的大爆發(fā)。據(jù)德勤報告，2017年中國醫(yī)美市場規(guī)模達到1760億元，至2020年預(yù)計每年還將以40%的速度增長。其中輕醫(yī)美以快速、便捷、追求最小化風險、最短化修復(fù)期的優(yōu)點成為最大黑馬。

“顏值經(jīng)濟”下，人們對于醫(yī)美的觀念也在轉(zhuǎn)變，從而引發(fā)醫(yī)美市場的大爆發(fā)。據(jù)德勤報告，2017年中國醫(yī)美市場規(guī)模達到1760億元，至2020年預(yù)計每年還將以40%的速度增長。其中輕醫(yī)美以快速、便捷、追求最小化風險、最短化修復(fù)期的優(yōu)點成為最大黑馬。

所謂輕醫(yī)美(Lightmedicalbeauty)，是輕醫(yī)美功效性護膚產(chǎn)品的簡稱，最早興起于2014年歐洲醫(yī)美護膚領(lǐng)域。簡單來說就是利用高科技儀器，實現(xiàn)不動刀子的手術(shù)。其以快速、便捷、追求最小化風險、最短化修復(fù)期的優(yōu)點獲得不少愛美女性的青睞，并迅速形成潮流，從歐洲到美國再到臺灣和香港，2017年開始流行于中國。

輕醫(yī)美的主要消費者是女性，而化妝品店面對的主要也是女性顧客，因此如何挖掘其輕醫(yī)美需求，成為化妝品店能否分享輕醫(yī)美紅利的關(guān)鍵。巨大的市場需求是化妝品店擁抱輕醫(yī)美的主要動力，但事實上，其帶給化妝品店的好處遠不及此。

現(xiàn)在很多化妝店正站在十字路口，強調(diào)專業(yè)化體驗是重要的轉(zhuǎn)型方向。但亞緹企業(yè)董事長劉曉坤認為，體驗確實重要，但深度體驗是吃力不討好。門店在每一位顧客身上花費的時間和勞動力成本直線上升，但很多時候都不能獲得相應(yīng)產(chǎn)出，甚至變成線下體驗線上交易。所以門店真正需要的應(yīng)該是簡單、效果立竿見影、轉(zhuǎn)化率高的專業(yè)服務(wù)，輕醫(yī)美恰恰能滿足這些需求。

以產(chǎn)品效果來說，普通護膚品里的“營養(yǎng)物質(zhì)”是很難進入皮膚的。因為皮膚最上層是角質(zhì)層，它堅實緊密，能有效地防止細菌侵入。在角質(zhì)層的表面，還有一層由脂質(zhì)構(gòu)成的薄膜，它既可以防止體外水分侵入，又可以防止體內(nèi)水分的流失。也就是說，在正常情況下，涂抹式護膚品中的營養(yǎng)成分吸收率只有1%～2%，是無法進入皮膚的。所以，任何聲稱直接抹上就能抗衰老、除皺紋、改善膚質(zhì)等作用的護膚品，都沒有足夠的科學原理和依據(jù)支撐。

而輕醫(yī)美皮膚管理借助先進的導(dǎo)入儀器打開皮膚吸收通路，能使皮膚吸收率大幅提升10-20倍。另外相比于復(fù)雜的人工服務(wù)，儀器的使用方法更便于店員掌握。一個易于操作而又立刻讓人變美的產(chǎn)品，將大大提高進店顧客的粘性。

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