手機All in “劉海屏” 這到底是誰的錯？

• 2018年3月12日 ZhouXun來源：創(chuàng)事記 懂懂筆記 1210 78
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  2018-2023年版手機閱讀產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

“全面劉海屏”風(fēng)潮還是暴露出了一個問題，雖然這幾年智能手機市場在不斷進步，但真正能通過技術(shù)創(chuàng)新帶動行業(yè)發(fā)展的品牌，仍是少數(shù)一兩家。

還記得去年iPhone X發(fā)布后，三星專門拍攝的那個嘲諷劉海兒屏的廣告嗎?也許，今年三星的嘲諷對象會變得更多起來。盡管三星S9相較前代沒有太大的變化，但就像前兩天發(fā)布會上三星發(fā)言人所說的那樣——“至少這款手機沒有別扭的‘齊劉?！??！?/p>

智能手機市場打臉早已經(jīng)不是什么稀罕事，不過像今年這樣大規(guī)模集體打臉確實不常見。

作為智能手機屆無可爭議的霸主，蘋果一直都是市場最好的風(fēng)向標。對于很多廠商而言，當(dāng)不知道在設(shè)計上該如何尋求突破時，多像iPhone一點兒總不會錯。同時，iPhone也是不少手機廠商在發(fā)布會上被拿出來對比的機型(往往都是狠狠吊打)。

去年iPhone X的劉海兒屏，曾是無數(shù)手機企業(yè)嘲諷的對象。但是，友商們往往都是嘴上說著不要，身體卻很誠實。幾個月前，大家都還在吐槽劉海兒屏的丑陋，如今卻紛紛開始拼“發(fā)型”了。

近日，某媒體同行就發(fā)布了一則數(shù)據(jù)，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前除了iPhone X之外，已經(jīng)有超過20家手機廠商將會采用“劉海兒屏”的設(shè)計，這其中不乏一些我們所熟知的大品牌?？梢灶A(yù)見，接下來的幾個月各手機品牌在自家新機發(fā)布會上的一個重要對比指標，將會從去年誰家的屏占比更大——變成誰的“劉海兒”更短。

跟風(fēng)不是一件好玩兒的事情，看到這些已經(jīng)發(fā)售，或者即將發(fā)售的“劉海兒屏”新機，總會有一種讓人覺得智能手機市場偶染微恙的狀態(tài)。

蘋果激進，友商跟隨

全面屏受寵，如今更多用戶都更喜歡屏占比高的手機產(chǎn)品。iPhone為了跟隨全面屏的步伐，不得不把過去沿用多年的ID設(shè)計進行更換，如果只是簡單的使用18：9屏幕和收窄邊框，顯然很不蘋果!于是，就有了劉海兒屏的出現(xiàn)。

不論iPhone X的“劉海兒”是否好看，它確實賺足了眼球，也足夠特殊。這幾個月來，盡管iPhone X的銷量并沒有達到蘋果的預(yù)期，但這并不影響友商對其設(shè)計的跟進。

隨著智能手機行業(yè)進入下半場，安卓陣營手機廠商的同質(zhì)化已經(jīng)到了非常嚴重的程度(看到此次統(tǒng)計的“劉海屏”機型，不禁讓人想起此前幾乎所有手機廠商背面全是HTC的時代)。于是，差異化也就成了各手機品牌的必要因素。

但是，差異化是有風(fēng)險的。每一次差異化的嘗試都是在賭博，賭自己押寶的設(shè)計能否被大眾市場所接受。比如說三星的曲面屏設(shè)計、小米MIX的全面屏設(shè)計，都曾成功的引領(lǐng)了整個市場的潮流，也將品牌的行業(yè)地位提升到了一個新高度。

不過，相比上述成功的案例，MOTO的模塊化、魅族Pro 7的畫屏、ivvi的裸眼3D等似乎差強人意，一系列的差異化探索最終沒有產(chǎn)生應(yīng)有的結(jié)果。

所以，iPhone的每一步舉措自然成為大眾市場最好的導(dǎo)向標。特別是在今年劉海兒屏很可能成為整個智能手機市場主流的趨勢下，不能出眾就只能從眾。就像華碩全球營銷主管Marcel Campos在其采用“劉海屏”的ZenPhone 5發(fā)布時所說：“有些人會說這是抄襲蘋果，但我們無法脫離用戶的需求，你必須遵循這些趨勢。”

當(dāng)然，“劉海屏”成為浪潮也不能完全怪罪手機廠商，畢竟現(xiàn)階段絕大多數(shù)手機廠商還是要看上游供應(yīng)鏈的走勢。此前業(yè)內(nèi)一直盛傳只有價格相對高昂的OLED屏幕才能實現(xiàn)“劉海屏”，不過此次華碩Zenfone 5的出現(xiàn)卻證明，LCD屏幕同樣可以實現(xiàn)標準的“劉海兒”，這也為后面跟進的廠商進一步掃除了心理阻礙。

在整個供應(yīng)鏈都更傾向于劉海兒屏?xí)r，想要保證自己的產(chǎn)能充足，也就只能跟隨大方向了。

安卓廠商們的“劉海兒”有多大勝算?

目前來看，“劉海兒屏”的趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，因此我們不妨關(guān)心一下安卓廠商們能不能用好這款發(fā)型。

首先，可以發(fā)現(xiàn)目前那些使用了劉海兒屏的安卓手機廠商都還保留了較寬的下巴，這可能會讓很多用戶難以接受，用了劉海屏為什么還要有這么寬的下巴?

這其中的原因還是出于成本的考慮。目前絕大多數(shù)安卓手機廠商在品牌溢價方面遠遠沒有達到iPhone那個級別，所以在成本方面會進行嚴格把控。

目前全球手機屏幕的封裝技術(shù)可以大致分為三類：COG、COF和COP。其中COG的成本最低，如去年發(fā)布的紅米5等低端全面屏產(chǎn)品，就是采用的這一技術(shù)。由于COG封裝是把屏幕上的驅(qū)動芯片直接從屏幕延伸下來，放在手機下巴內(nèi)部，這也導(dǎo)致了手機的下巴會過于寬大。

COF封裝技術(shù)是把玻璃背板上的芯片放置在屏幕排線上，可直接翻轉(zhuǎn)到屏幕底部，從而大大減少手機底部空間。這就是魅藍李楠說的“真·全面屏”。例如，三星的S8、S9系列以及小米MIX 2就是采用這一技術(shù)。不過，這一技術(shù)由于使用了柔性屏幕，所以會大大提高手機的成本。

而iPhone X使用的則是更高級的COP封裝工藝。這是將驅(qū)動元件折疊全部塞到了屏幕下方，從而相較COF封裝更進一步減少了下巴的空間。但是目前這樣的技術(shù)由于成本過高和良品率問題，只有iPhone一家在使用，連技術(shù)提供商三星自家，目前都沒有采用這一技術(shù)。

所以，由于成本的限制，目前絕大多數(shù)安卓手機廠商仍會采用便宜的COG封裝技術(shù)，這也不可避免地出現(xiàn)上面有了劉海兒，下面的寬下巴依然健在。

另外，就是軟件生態(tài)層面的適配問題。

iPhone X發(fā)布至今已經(jīng)有半年時間，但外界看到的情況是，即便強如蘋果這樣在iOS軟件生態(tài)擁有絕對話語權(quán)的巨頭，仍有不少應(yīng)用至今沒有適配劉海兒屏。

關(guān)于18：9的屏幕，即便APP不支持，廠商們也可以通過強制拉伸的方式，使其完成“適配”(雖然效果很不好)。不過，這樣粗暴的方式用在劉海屏上并不適用。前不久，我們在MWC2018上看到的很多采用劉海兒屏的展示機，就沒有很好適配這一形態(tài)，從而導(dǎo)致了很多本該正常顯示的APP界面被遮擋，大大影響了適用體驗。

其實，從原生安卓的生態(tài)來看，在目前尚未普及的Android 8.0上，谷歌方面并沒有在系統(tǒng)底層支持劉海兒屏的設(shè)計。其采用的方式，是在下一代Android 9.0(即Android P)上適配類似iPhone X的頂部劉海兒設(shè)計。

而目前市面上絕大多數(shù)在使用的手機系統(tǒng)，多是停留在Android 7.0這一代，接下來發(fā)布的一眾劉海兒屏新機如果不出意外，也只會搭載Android 8.0的系統(tǒng)。如此一來，即便各廠家會對自身UI進行一定優(yōu)化，但是在整個系統(tǒng)底層并不支持的前提下，還是會讓人們對其軟件生態(tài)適配產(chǎn)生不小的擔(dān)心。

話說回來，“全面劉海屏”風(fēng)潮還是暴露出了一個問題，雖然這幾年智能手機市場在不斷進步，但真正能通過技術(shù)創(chuàng)新帶動行業(yè)發(fā)展的品牌，仍是少數(shù)一兩家。絕大部分廠商仍將出于成本、利潤以及產(chǎn)能等因素的考慮，選擇性地放棄一部分設(shè)計，甚至全面委托給ODM廠商。

這一點，是廠家的無奈，也是用戶的悲哀。

追風(fēng)總不會出大錯，至少出錯的概率比創(chuàng)新小，這種現(xiàn)狀可能還會在智能手機行業(yè)繼續(xù)下去。而偶爾跳出俗套的設(shè)計，一旦獲得用戶的認可，就將成為一個品牌短期內(nèi)攀升甚至左右市場名次的決定因素。只是不知，這一跳會是在哪一家手機廠商身上出現(xiàn)。

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