2018熱水器行業(yè)高峰論壇”在京舉行

• 2018年4月27日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 713 42
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  2018-2023年中國別墅式熱水器行業(yè)供需市場調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  別墅式熱水器研究報(bào)告對別墅式熱水器行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的別墅式熱水器資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)...

論壇期間，京東家電聯(lián)合多家主流熱水器企業(yè)共同啟動(dòng)2018京東熱水器節(jié)，本次的主題是“品質(zhì)購”，4月25日——5月2日，京東家電與品牌企業(yè)將共同營造品質(zhì)生活的消費(fèi)觀，以高端、輕奢、智能理念引爆市場，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。另外，2018京東熱水器節(jié)期間，京東家電還將攜手0

4月26日，由中國家用電器協(xié)會(huì)與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“水·語未來——2018中國熱水器行業(yè)高峰論壇”在北京舉行，A.O.史密斯、卡薩帝、格蘭仕、海爾、統(tǒng)帥、四季沐歌、美的、能率、林內(nèi)、帥康、櫻花、華帝、萬和、萬家樂等國內(nèi)市場熱水器領(lǐng)軍品牌與渠道商京東家電參加會(huì)議，共同梳理我國熱水器行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀，展望未來發(fā)展趨勢，并就消費(fèi)者和行業(yè)普遍關(guān)注的話題進(jìn)行交流和探討。會(huì)議期間，京東家電聯(lián)合多家主流熱水器品牌共同打造的2018京東熱水器節(jié)同期啟動(dòng)。

會(huì)議現(xiàn)場

作為典型的地產(chǎn)后周期行業(yè)，熱水器行業(yè)在國家對房地產(chǎn)調(diào)控的不斷加碼中亦受到波及，市場增速出現(xiàn)放緩，但消費(fèi)升級這一比房地產(chǎn)更具張力和持久性的紅利，支撐起全行業(yè)對未來發(fā)展的信心——熱水器行業(yè)有望成長為家電行業(yè)下一個(gè)突破千億市場規(guī)模的細(xì)分行業(yè)。

熱水器市場開局利好 全年有望實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長

2017年，國家堅(jiān)持“房子是用來住的、不是用來炒的”定位，加強(qiáng)對房地產(chǎn)市場調(diào)控，有效控制了房地產(chǎn)市場投資過熱的局面，而房地產(chǎn)市場冷卻對家電銷售的拉力進(jìn)一步減弱，直接影響到家電市場新增需求。熱水器作為受房地產(chǎn)市場影響較為直觀的家電品類，在房地產(chǎn)市場調(diào)控的傳導(dǎo)效應(yīng)下，市場需求也受到一定的抑制。

總數(shù)據(jù)顯示，2017年我國熱水器(含電儲水熱水器、電即熱熱水器、燃?xì)鉄崴?、太陽能熱水器和空氣能熱水器，下?市場銷售量規(guī)模達(dá)到4409.4萬臺，較上年下滑3.2%;銷售額規(guī)模為793.8億元，同比增長5.8%，低于熱水器行業(yè)2016年13.5%的零售額增速。

今年一季度，熱水器行業(yè)在國家重點(diǎn)調(diào)控的一二線市場再度遭遇增長壓力。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度國內(nèi)重點(diǎn)城市市場熱水器銷量出現(xiàn)下滑，其中燃?xì)鉄崴麂N售量同比下滑3.21%，電儲水熱水器銷量同比下滑6.62%。

盡管如此，全行業(yè)依托一二級市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、三四級市場的需求釋放以及電商的拉動(dòng)作用，仍然交出了一份不錯(cuò)的成績單。全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度我國熱水器市場零售額規(guī)模為180億元，同比增幅達(dá)到8.8%。

奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德

在奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德看來，家電行業(yè)盡管與地產(chǎn)緊密相關(guān)，但熱水器行業(yè)的置換與升級需求依然可觀，因此2018年開年熱水器市場依然保持了不低的增速。

展望2018年，盡管仍然面臨房地產(chǎn)市場調(diào)控的利空因素，但不管是熱水器生產(chǎn)企業(yè)，還是相關(guān)市場研究機(jī)構(gòu)，普遍對2018年熱水器市場抱有信心。

國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩

國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩表示，華中、華南與西南地區(qū)房地產(chǎn)市場的增長，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市群的逐步形成、特色小鎮(zhèn)建設(shè)、制造業(yè)轉(zhuǎn)移等政策性因素將會(huì)影響產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)及區(qū)域市場變化。

2018年，宏觀政策層面對熱水器行業(yè)也存在一系列的利好。今年的《政府工作報(bào)告》明確提出啟動(dòng)新的三年棚改攻堅(jiān)計(jì)劃，今年就將開工580萬套。報(bào)告中還提出要提高新型城鎮(zhèn)化質(zhì)量、今年再進(jìn)城落戶1300萬人以及大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。對熱水器行業(yè)來說，這也意味著其中蘊(yùn)含龐大的熱水器新增需求。不僅如此，我國政府推出的共有產(chǎn)權(quán)住房和公租房政策，也有望擴(kuò)大熱水器工程市場規(guī)模。

隨著房地產(chǎn)精裝修市場的不斷擴(kuò)容，其對于熱水器等家電產(chǎn)品銷售的拉動(dòng)作用越來越明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2017年全國精裝修新開盤項(xiàng)目1293個(gè)，整體市場規(guī)模為127.4萬套，同比增長9.9%。精裝修家裝市場的比例不斷提升，這也值得熱水器行業(yè)予以更多關(guān)注。

蔡瑩預(yù)計(jì)，2018年國內(nèi)熱水器市場依然會(huì)保持相對穩(wěn)定增長。郭梅德也認(rèn)為，對于熱水器行業(yè)而言，依然存在“煤改氣”政策紅利、三四線市場高增速、同期基數(shù)較低等利好因素，因此熱水器市場仍然處在一個(gè)穩(wěn)定增長的階段。

據(jù)預(yù)測，2018年我國熱水器市場整體表現(xiàn)將好于去年，市場銷量或?qū)⑾禄?.8%至4429.1萬臺，但銷售額有望實(shí)現(xiàn)10.2%的增長，整體規(guī)模達(dá)到874.3億元。

需求側(cè)消費(fèi)升級勢不可擋 熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

支撐起熱水器行業(yè)對市場增長信心的，除了上述外部因素，更多的是來自產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的驅(qū)動(dòng)力量。

中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生表示，2017年，熱水器行業(yè)一個(gè)顯著特點(diǎn)就是產(chǎn)業(yè)升級進(jìn)一步加快，從整體來看，健康、舒適、大容量/大升數(shù)、恒溫、零冷水成為熱水器產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。在一、二級市場，隨著居民消費(fèi)層次不斷提升，熱水器市場有從普及型消費(fèi)向舒適性消費(fèi)轉(zhuǎn)變的趨勢。

正是在消費(fèi)升級的推動(dòng)下，我國熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷向高端化趨勢發(fā)展。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年一季度，不管是電熱水器還是燃?xì)鉄崴?，在不同級別市場都出現(xiàn)了明顯的均價(jià)上揚(yáng)，2500元以上中高價(jià)位段電熱水器與3000元以上價(jià)位段燃?xì)鉄崴鞣蓊~均出現(xiàn)上漲;在電熱水器市場，51L——60L產(chǎn)品占據(jù)半壁江山;13L出水量產(chǎn)品漸成燃?xì)鉄崴髦髁鳎?6L以上大出水量產(chǎn)品漲勢迅猛。

在線上市場，熱水器同樣呈現(xiàn)出明顯的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢。京東家電數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度京東平臺熱水器銷售整體增速達(dá)到37.7%，電熱水器大容量、燃?xì)鉄崴鞲叱鏊砍蔀橹髁鳎€上平均單價(jià)不斷攀升。

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