蘋果一季度銷量同比回升 iPhone X銷售低迷Q2生產(chǎn)計(jì)劃縮減

• 2018年5月2日 WuYaNan來源：騰訊科技 1217 79
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  2018-2024年中國蘋果汁產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報(bào)告

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器...

華爾街和供應(yīng)鏈的消息表明，蘋果iPhone X手機(jī)銷售低迷，積壓嚴(yán)重，蘋果甚至將二季度的iPhone X生產(chǎn)計(jì)劃縮減到了800萬部。

近來，華爾街和供應(yīng)鏈的消息表明，蘋果iPhone X手機(jī)銷售低迷，積壓嚴(yán)重，蘋果甚至將二季度的iPhone X生產(chǎn)計(jì)劃縮減到了800萬部。

不過，5月1日，蘋果公布了一季度財(cái)報(bào)(自然季度，非蘋果財(cái)季，下同)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機(jī)并未出現(xiàn)令人恐慌的大幅暴跌，各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)正常，銷量從四季度的下滑變成了增長。不過未來季度是否能夠延續(xù)增長，仍然是未知數(shù)。

在蘋果財(cái)報(bào)中可以看到，一季度蘋果一共銷售了5222萬部智能手機(jī)，獲得380億美元的總收入，在銷量方面同比小幅增長了3%，但是銷售收入增長幅度較大，為14%。

蘋果對(duì)于智能手機(jī)業(yè)務(wù)的依賴性，仍然在增加。騰訊科技發(fā)現(xiàn)，一季度，智能手機(jī)貢獻(xiàn)的收入在蘋果公司全部收入中占到了62%，是遙遙領(lǐng)先其他產(chǎn)品的第一號(hào)業(yè)務(wù)，蘋果成為一家名副其實(shí)的“蘋果手機(jī)公司”。

和去年四季度相比，蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)一季度的表現(xiàn)有所改善。去年四季度是圣誕消費(fèi)旺季，蘋果一共發(fā)售三款新手機(jī)，但是銷量卻出現(xiàn)了1%的同比萎縮，這讓外界感到意外。這樣的萎縮，也證明蘋果重大升級(jí)的iPhone X手機(jī)，沒有能夠扮演手機(jī)業(yè)務(wù)“救星”的角色。

按照慣例，蘋果并未將手機(jī)銷量分解到不同的產(chǎn)品上。根據(jù)近來供應(yīng)鏈消息以及華爾街金融機(jī)構(gòu)的報(bào)告，蘋果iPhone X手機(jī)在市場上陷入了低迷，1000美元的過高定價(jià)，以及劉海屏幕、人臉識(shí)別等不甚理想的使用體驗(yàn)，影響了消費(fèi)者的購買欲望。

對(duì)于iPhone X在一季度的表現(xiàn)，蘋果首席執(zhí)行官庫克做出了和上季度類似的評(píng)價(jià)，即在每一個(gè)星期中，iPhone X仍然是蘋果手機(jī)產(chǎn)品中最受歡迎的版本。

庫克這一說法獲得了市場研究公司的證實(shí)。近日，市場機(jī)構(gòu)Counterpoint對(duì)外公布了二季度全球手機(jī)市場的熱銷產(chǎn)品排行榜，其中iPhone X銷量占比排名第一，超過了蘋果包括舊產(chǎn)品在內(nèi)的多款手機(jī)。

需要指出的是，和蘋果的個(gè)人電腦和平板電腦業(yè)務(wù)一樣，蘋果智能手機(jī)已經(jīng)是一個(gè)處于下降通道的產(chǎn)品。權(quán)威市場機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2015年，iPhone依靠大屏化改進(jìn)創(chuàng)造了巔峰銷量，隨后兩年中連續(xù)小幅下滑。最近，分析師也表示蘋果手機(jī)未來將難以再創(chuàng)造過去的巔峰銷量。

在過去多個(gè)季度中，蘋果手機(jī)一直呈現(xiàn)出小幅增長、小幅下滑的波動(dòng)。而一季度的銷量也再一次從下滑重新回到了增長軌道。

蘋果一季度的手機(jī)銷量，符合華爾街分析師預(yù)期。據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站CNET報(bào)道，彭博社調(diào)查的多位分析師預(yù)測蘋果一季度能夠銷售5190萬部手機(jī)。而巴倫周刊調(diào)查的分析師，則認(rèn)為蘋果能夠銷售5300萬部智能手機(jī)。

蘋果手機(jī)銷售收入的表現(xiàn)好于銷量的表現(xiàn)，主要原因是因?yàn)閕Phone X定價(jià)1000美元，提升了蘋果手機(jī)的平均售價(jià)。

一季度蘋果iPhone平均售價(jià)為728美元，不過路透調(diào)查的分析師平均預(yù)測平均價(jià)格為742美元。而在去年同期，蘋果手機(jī)平均銷售價(jià)格為655美元。

蘋果首席財(cái)務(wù)官馬思群(Luca Maestri)對(duì)路透社表示，一季度手機(jī)平均銷售價(jià)格之所以出現(xiàn)和預(yù)期的偏差，主要原因是清理180萬部手機(jī)的庫存，其中絕大部分是iPhone X和iPhone 8手機(jī)型號(hào)。馬思群的表態(tài)，似乎也證實(shí)了最近快公司網(wǎng)站的報(bào)道，即iPhone X在去年四季度生產(chǎn)太多，一季度出現(xiàn)了積壓和庫存。

據(jù)外媒報(bào)道，綜合華爾街分析師預(yù)測來看，分析師預(yù)計(jì)蘋果手機(jī)銷量在一季度能夠小幅增長，但是在二季度銷量將出現(xiàn)同比的萎縮。

另外，iPhone X縮減產(chǎn)量的各種消息，似乎也意味著蘋果目前所在的二季度前景并不樂觀。

不過，蘋果5月1日預(yù)測，二季度的收入在515億美元到535億美元，超過了分析師預(yù)期。據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)報(bào)道，華爾街分析師對(duì)于二季度的營收預(yù)測值在520億美元左右。

每年上半年是蘋果手機(jī)銷售淡季，更多消費(fèi)者會(huì)持幣待購，等待蘋果公司在九月的發(fā)布會(huì)上推出新產(chǎn)品。而那些希望升級(jí)手機(jī)的用戶，往往在圣誕購物旺季進(jìn)行了消費(fèi)。

業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為，今年秋季，蘋果將推出三款新手機(jī)，兩款使用OLED屏幕，另外一款使用液晶屏，液晶屏版本手機(jī)可能恢復(fù)到650美元傳統(tǒng)定價(jià)，甚至可能降到更低的550美元。

據(jù)報(bào)道，蘋果內(nèi)部已經(jīng)意識(shí)到，在全球銷售一款定價(jià)1000美元的手機(jī)并不明智，iPhone X銷量達(dá)不到預(yù)期，證明蘋果需要在2018年對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，推出價(jià)格更接近地氣的產(chǎn)品。

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