熱水器行業(yè)有望突破千億規(guī)模

• 2018年5月3日 WuYaNan來源：工人日報 1448 96
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  2018-2023年中國別墅式熱水器行業(yè)供需市場調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報告

  別墅式熱水器研究報告對別墅式熱水器行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的別墅式熱水器資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)...

2018中國熱水器行業(yè)高峰論壇上，與會專家以及行業(yè)企業(yè)人士，對我國熱水器行業(yè)運行現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢進行分析探討。

“盡管市場增速出現(xiàn)放緩，但是受消費升級的拉動及新型城鎮(zhèn)建設(shè)等諸多政策影響，熱水器行業(yè)有信心成長為家電行業(yè)下一個突破千億市場規(guī)模的細分行業(yè)。”4月26日，在北京舉行的 2018中國熱水器行業(yè)高峰論壇上，與會專家以及行業(yè)企業(yè)人士，對我國熱水器行業(yè)運行現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢進行分析探討。

全年有望實現(xiàn)兩位數(shù)增長

據(jù)奧維云網(wǎng)會上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，盡管受到房地產(chǎn)政策調(diào)控影響增長放緩，但依托一二級市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、三四級市場的需求釋放以及電商的拉動作用，熱水器行業(yè)仍然交出了一份不錯的成績單。2018年第一季度我國熱水器市場零售額規(guī)模為180億元，同比增幅達到8.8%。

展望2018年， 宏觀政策層面對熱水器行業(yè)存在一系列的利好。今年的《政府工作報告》明確提出啟動新的三年棚改攻堅計劃，今年就將開工580萬套。報告中還提出要提高新型城鎮(zhèn)化質(zhì)量、今年再進城落戶1300萬人以及大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。對熱水器行業(yè)來說，這也意味著其中蘊含龐大的熱水器新增需求。不僅如此，我國政府推出的共有產(chǎn)權(quán)住房和公租房政策，也有望擴大熱水器工程市場規(guī)模。隨著房地產(chǎn)精裝修市場的不斷擴容，其對于熱水器等家電產(chǎn)品銷售的拉動作用越來越明顯。

國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩預(yù)計，2018年國內(nèi)熱水器市場依然會保持相對穩(wěn)定增長。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2018年我國熱水器市場整體表現(xiàn)將好于去年，市場銷量或?qū)⑾禄?.8%至4429.1萬臺，但銷售額有望實現(xiàn)10.2%的增長，整體規(guī)模達到874.3億元。

消費升級勢不可擋

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，2017年，熱水器行業(yè)一個顯著特點就是產(chǎn)業(yè)升級進一步加快，從整體來看，健康、舒適、大容量/大升數(shù)、恒溫成為熱水器產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。在一二級市場，隨著居民消費層次不斷提升，熱水器市場有從普及型消費向舒適性消費轉(zhuǎn)變的趨勢。

正是在消費升級的推動下，我國熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷向高端化趨勢發(fā)展。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年一季度，不管是電熱水器還是燃氣熱水器，在不同級別市場都出現(xiàn)了明顯的均價上揚，2500元以上中高價位段電熱水器與3000元以上價位段燃氣熱水器份額均出現(xiàn)上漲。

在線上市場，熱水器呈現(xiàn)出明顯的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢。京東家電數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度京東平臺熱水器銷售整體增速達到37.7%，電熱水器大容量、燃氣熱水器高出水量成為主流，線上平均單價不斷攀升。

由于西氣東輸工程的推進、天然氣基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善以及“煤改氣”等政策的落實，燃氣熱水器進入快速上升通道。2017年，燃氣熱水器零售額首次超過電熱水器，成為市場占比最大的熱水器品類。目前，燃氣熱水器已經(jīng)成為全行業(yè)重點聚焦的品類。

不過，徐東生表示，我國市場需求復(fù)雜多樣，特別在四五級市場及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，燃氣熱水器不可能完全取代電熱水器。此外，行業(yè)主流品牌通過在電熱水器產(chǎn)品上進行智能化、健康化及外觀設(shè)計上的創(chuàng)新，加上持續(xù)下沉的渠道優(yōu)勢，電熱水器在未來仍會保持相對穩(wěn)定的態(tài)勢。

此外，燃氣壁掛爐和空氣能熱水器這兩個處于導(dǎo)入期的品類，市場空白巨大，前景向好。特別是集生活熱水與采暖功能于一身的燃氣壁掛爐，在國家“煤改氣”政策利好與長江沿線區(qū)域消費升級的推動下迎來快速增長。

聚焦個性化需求

中國家電網(wǎng)總編呂盛華認為，消費普及和消費升級在不同層級的市場中同時存在，在普及型市場需要可靠、高性價比的平價產(chǎn)品，而在消費升級市場需要以健康、舒適為導(dǎo)向的中高端產(chǎn)品。在他看來，消費者最終需要的是“熱水”，而非熱水器，行業(yè)應(yīng)強化“用水解決方案”理念，向消費者傳播生活用水安全、軟化水有益健康及“中央熱水系統(tǒng)”等方面知識。另外，在一二線城市，“沐浴文化”初步形成，熱水器企業(yè)應(yīng)向消費者傳播、倡導(dǎo)舒適性消費的理念。

室內(nèi)設(shè)計師宋鑫磊則從室內(nèi)設(shè)計角度對熱水器企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品提供了建議。消費者在房屋供暖、能源節(jié)約、凈水健康、外觀設(shè)計、合理布局等方面的需求越來越高，熱水器企業(yè)應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品的空間占用以及功能性和安全性設(shè)計。

徐東生指出，熱水器廠商應(yīng)該洞察消費市場呈現(xiàn)的種種變化，更多聚焦消費者的個性化需求及不同的使用場景，抓住消費痛點，進行產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級。

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