健康牌并非隨便打的！熱水器企業(yè)多方面創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

• 2018年5月4日 WuYaNan來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 895 55
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  2018-2023年中國(guó)別墅式熱水器行業(yè)供需市場(chǎng)調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  別墅式熱水器研究報(bào)告對(duì)別墅式熱水器行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的別墅式熱水器資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)...

一段時(shí)間以來(lái)，很多家電廠商積極圍繞“健康”做文章，熱水器行業(yè)也不例外。一些知名廠商聚焦水質(zhì)問(wèn)題，以凈化殺菌為著力點(diǎn)，主打健康洗浴，舉措很積極，聲勢(shì)也很大。一時(shí)間，有人將之提到了行業(yè)風(fēng)口的高度。

一段時(shí)間以來(lái)，很多家電廠商積極圍繞“健康”做文章，熱水器行業(yè)也不例外。一些知名廠商聚焦水質(zhì)問(wèn)題，以凈化殺菌為著力點(diǎn)，主打健康洗浴，舉措很積極，聲勢(shì)也很大。一時(shí)間，有人將之提到了行業(yè)風(fēng)口的高度。

面對(duì)這個(gè)大熱門(mén)，記者卻有些疑惑，“凈化、殺菌、美容”并非熱水器產(chǎn)品的專(zhuān)長(zhǎng)，難道除了“健康”，熱水器行業(yè)就無(wú)牌可打了嗎?行業(yè)前進(jìn)的方向究竟在哪?

恰逢中國(guó)家電網(wǎng)近日舉辦2018年熱水器行業(yè)智享未來(lái)新思路座談會(huì)，熱水器行業(yè)大咖云集，記者就求教了一番。把與會(huì)者的意見(jiàn)綜合起來(lái)，得出三個(gè)觀點(diǎn)，對(duì)行業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)也就更全面準(zhǔn)確了。

健康牌并非隨便打的

觀點(diǎn)之一:“健康”是企業(yè)精心打出的一張牌，這是熱水器產(chǎn)品上檔次的新探索，也符合人們追求美好生活的需要。

2018年，美的熱水器的整體思路便是在終端上繼續(xù)推廣“健康活水和零冷水”，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品給用戶提供更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

“美的電熱水器產(chǎn)品一直推‘活水洗出健康澡’，市場(chǎng)接受度比較高。接下來(lái)我們還會(huì)在健康方面進(jìn)行升級(jí)，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的沐浴體驗(yàn)。當(dāng)然，并不是我們推健康，就是品質(zhì)或者其他方面沒(méi)有做好?！泵赖募瘓F(tuán)熱水器事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人連曉靜表示，美的比弗利產(chǎn)品面對(duì)的是高端消費(fèi)者，在品質(zhì)上有很高的要求，注重從細(xì)節(jié)做起。比如，電熱水器傳統(tǒng)的內(nèi)膽，很多品牌都是有三條縫的焊接，而比弗利做到只有一條縫的焊接，大大減少漏水的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于像消費(fèi)者在乎的加熱速度，美的可以做到從很快速的小容量熱水加熱，再到很大倍的增容，都予以滿足?；谶@些需求之上，美的進(jìn)一步提升到對(duì)健康的關(guān)注。

根據(jù)記者的理解，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，熱水器產(chǎn)品已很是成熟。大的廠家把基本功打好了，產(chǎn)品品質(zhì)和性能都做得相當(dāng)有底氣了，接下來(lái)肯定要求變出新出彩。而無(wú)論是從滿足消費(fèi)者的新期待還是從增加產(chǎn)品附加值等現(xiàn)實(shí)角度看，做健康都是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

重大升級(jí)還需硬碰硬

觀點(diǎn)之二 :技術(shù)創(chuàng)新遠(yuǎn)無(wú)止境，實(shí)現(xiàn)熱水器產(chǎn)品的重大升級(jí)，廠商仍需攻堅(jiān)克難。

作為熱水器行業(yè)領(lǐng)頭羊，海爾現(xiàn)在做產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新，把問(wèn)題點(diǎn)分成三個(gè)層級(jí)。第一個(gè)層級(jí)是跟產(chǎn)品、品質(zhì)、性能相關(guān)的;第二個(gè)層級(jí)是跟品類(lèi)、行業(yè)痛點(diǎn)相關(guān)的;第三個(gè)層級(jí)才是所謂的健康、智能等外圍的點(diǎn)。

“基本上，第一個(gè)層級(jí)的問(wèn)題全部解決了，而第二個(gè)層級(jí)的問(wèn)題，比如說(shuō)電熱水器的體積、加熱速度、水量這三大塊問(wèn)題不解決，電熱水器就沒(méi)有未來(lái)?！? 海爾電熱水器產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理盛保敬表示，目前行業(yè)里面燃?xì)鉄崴靼l(fā)展速度很快，究其原因，除了房地產(chǎn)導(dǎo)向因素之外，與該品類(lèi)具有的體積小、加熱快、水量源源不斷等優(yōu)勢(shì)有關(guān)。消費(fèi)者一旦用過(guò)燃?xì)鉄崴髦?，就?huì)覺(jué)得電熱水器體積那么大、加熱速度那么慢、水量用完之后就沒(méi)有了，那么為什么還要買(mǎi)呢?

盛保敬指出，在上述三個(gè)問(wèn)題解決不了的情況下，企業(yè)著重去解決健康問(wèn)題、智能問(wèn)題，對(duì)這個(gè)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是不利的。因此，整個(gè)電熱水器行業(yè)要聚焦第二個(gè)層級(jí)，著力破解三方面的難題。

多方面創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

觀點(diǎn)三: 各廠商積極推進(jìn)熱水器產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，進(jìn)行著多樣化的探索。而百花齊放、兼收并蓄，有利于在進(jìn)一步滿足市場(chǎng)需求中盡享消費(fèi)升級(jí)紅利。

記者從本次會(huì)議了解到，這兩年熱水器行業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)較為活躍，遠(yuǎn)非“健康”一詞所能概括。各企業(yè)圍繞智能、健康、舒適、節(jié)能、環(huán)保等方面做了很多研究，產(chǎn)品上各有擅長(zhǎng)，功能賣(mài)點(diǎn)也很多。行業(yè)想要做到的結(jié)果是，“總有一款適合你”。

數(shù)據(jù)顯示，2017年，燃?xì)鉄崴髁闶垲~首次超過(guò)電儲(chǔ)水熱水器，成為市場(chǎng)占比最大的熱水器品類(lèi)?！叭?xì)鉄崴魇侨f(wàn)和的核心業(yè)務(wù)，萬(wàn)和的戰(zhàn)略是要一直在這個(gè)行業(yè)里保持領(lǐng)先性?！比f(wàn)和新電氣產(chǎn)品企劃總監(jiān)李光斌表示，目前萬(wàn)和的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)圍繞著安全、舒適這兩大方向進(jìn)行。

“一直以來(lái)，出水溫度不恒定、忽冷忽熱是燃?xì)鉄崴饔脩舻囊淮笸袋c(diǎn)。”林內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)部課長(zhǎng)鄭一帆表示，林內(nèi)采用先進(jìn)3C恒溫系統(tǒng)控制技術(shù)解決了燃?xì)鉄崴鞒鏊疁囟炔环€(wěn)定的行業(yè)問(wèn)題。

能率品牌源自于日本。能率(中國(guó))市場(chǎng)部部長(zhǎng)張燕介紹說(shuō)，日本人很注重沐浴文化，他們?cè)跓崴鞯目販匦阅堋⑹褂檬孢m度方面研究非常透徹。今年能率會(huì)在控溫性、精準(zhǔn)性方面做進(jìn)一步的升級(jí)。

海爾則聚焦全球安全用水專(zhuān)家定位，以用戶需求為中心，在不斷深化安全體系搭建的同時(shí)，不斷滿足用戶差異化的需求。

除了大打技術(shù)牌，熱水器企業(yè)也掀起了營(yíng)銷(xiāo)新攻勢(shì)。華帝熱水器銷(xiāo)售中心總監(jiān)劉國(guó)慶表示，華帝在營(yíng)銷(xiāo)上不斷跨界創(chuàng)新,通過(guò)娛樂(lè)和體育賽事等提升流量，最后引流到店促成購(gòu)買(mǎi)，這是綜合的營(yíng)銷(xiāo)方式，最終都將歸結(jié)到品牌宣傳、門(mén)店、產(chǎn)品三個(gè)元素上來(lái)。

萬(wàn)家樂(lè)熱水事業(yè)部總經(jīng)理劉正根則強(qiáng)調(diào)，一個(gè)企業(yè)是否有發(fā)展前景，更多取決于其產(chǎn)品和技術(shù)是不是能夠符合消費(fèi)者需要。當(dāng)然，為適應(yīng)新形勢(shì)，萬(wàn)家樂(lè)這個(gè)老牌企業(yè)也在加大營(yíng)銷(xiāo)力度，冠名電視臺(tái)節(jié)目增加曝光度。

一直以來(lái)，熱水器企業(yè)緊扣市場(chǎng)節(jié)拍推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，如今又迎來(lái)了巨大的消費(fèi)升級(jí)紅利，行業(yè)對(duì)未來(lái)發(fā)展更是充滿信心——熱水器行業(yè)有望成長(zhǎng)為家電行業(yè)下一個(gè)突破千億市場(chǎng)規(guī)模的細(xì)分行業(yè)。

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