歐盟《通用數(shù)據(jù)保護條例》周五生效

• 2018年5月26日 ZhangHongYuan來源：新浪科技 505 27
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谷歌周四舉行會議，希望緩解在線內(nèi)容發(fā)布商對即將生效的歐洲數(shù)據(jù)隱私新規(guī)的擔憂。

北京時間5月25日早間消息，谷歌周四舉行會議，希望緩解在線內(nèi)容發(fā)布商對即將生效的歐洲數(shù)據(jù)隱私新規(guī)的擔憂。

本周五生效的歐盟《通用數(shù)據(jù)保護條例》(GDPR)是歐洲20多年來對數(shù)據(jù)隱私法規(guī)最大的一次調(diào)整。根據(jù)這項新規(guī)，相關組織必須對個人數(shù)據(jù)的處理方式保持透明。

倘若違反新規(guī)，企業(yè)最多可能面臨其年營收4%的罰款。但歐盟官員也表示，他們會為企業(yè)提供一定的寬限期。

但這仍然在本周引發(fā)了一些焦慮，很多企業(yè)都希望向顧問、商業(yè)伙伴和監(jiān)管者尋求咨詢。

谷歌周四在紐約辦事處對70家媒體和廣告公司表示，該公司的合規(guī)計劃正在推進，他們還會在6月和8月發(fā)布額外的工具來幫助內(nèi)容發(fā)布商。

追蹤用戶網(wǎng)上活動的互聯(lián)網(wǎng)公司都會面臨嚴格審查。這項新規(guī)要求他們在使用個人信息時必須有明確的理由，例如用戶的許可。

對谷歌和廣告主來說，最糟糕的情況是用戶拒絕分享個人數(shù)據(jù)。他們的一些廣告將因此而無法進行個性化投放，進而導致點擊率降低，壓縮整個行業(yè)開支。

英國律師加布里爾·瓦贊(Gabriel Voisin)的律所Bird & Bird過去兩年曾經(jīng)為500家網(wǎng)絡公司修改了隱私政策，以符合GDPR的規(guī)定。他周三表示，其團隊仍在加班加點為50家網(wǎng)站進行最后的調(diào)整。

Sovrn開發(fā)的許可收集工具可以作為GDPR合規(guī)的一部分，該公司稱，他們也在最后一周加緊為客戶提供服務。

雖然GDPR已經(jīng)研究起草了10年時間，但很多企業(yè)直到最近一個月才開始具體推進合規(guī)流程。在谷歌占據(jù)主導的在線廣告行業(yè)，該公司的解釋可以對內(nèi)容發(fā)行商和小型廣告主產(chǎn)生“涓滴效應”。

谷歌現(xiàn)在要求在線內(nèi)容發(fā)布商獲得用戶許可，并要求他們代替其承擔追蹤網(wǎng)絡用戶的法律風險。內(nèi)容發(fā)布商對此感到不滿。一些發(fā)布商協(xié)會本周再次要求谷歌公布此舉的依據(jù)，他們希望監(jiān)管者也能關注此事。

移動該應用開發(fā)商也表達了擔憂，原因他們借以遵守GDPR的谷歌軟件直到本周才發(fā)布，導致其沒有多少時間進行修改。喬納森·希勒布蘭德(Jonathan Hillebrand)開發(fā)了廣告支持的旅行和教育應用，他在郵件中表示，由于谷歌“姍姍來遲”，所以他不得不開發(fā)自己的工具。

谷歌曾經(jīng)表示，該公司的GDPR策略符合它從歐盟當局那里收到的指引。

谷歌本周四表示，如果歐盟當局修改關于合規(guī)問題的指導，該公司有可能調(diào)整新的GDPR政策。

行業(yè)組織互聯(lián)網(wǎng)廣告局執(zhí)行副總裁戴夫·格里馬爾迪(Dave Grimaldi)在推文中表示，這次會議表明，由于可用的指引很少，所以合規(guī)問題確實遭遇挑戰(zhàn)。

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