世界杯點(diǎn)播權(quán) 優(yōu)酷拔得頭籌

• 2018年6月1日 LiuDaiFeng來源：新浪 1365 90
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  2018-2023年版咨詢項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告

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世界杯點(diǎn)播權(quán) 優(yōu)酷拔得頭籌

5月29日，優(yōu)酷宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴,具體權(quán)益包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場花絮、短視頻集錦等。

視頻網(wǎng)站開啟搶奪世界杯盛宴的主座

2018世界杯開幕在即，對于國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站來說是一次激烈的競爭，除了NBA賽事，另外一個(gè)讓球迷為最瘋狂的就是世界杯了，可以說世界杯的開啟同時(shí)也會帶來巨大的流量，這也成為了視頻網(wǎng)站搶奪點(diǎn)播權(quán)的直接原因，視頻網(wǎng)站肯定不想錯過這場盛宴。

多家視頻網(wǎng)站競爭，優(yōu)酷拔得頭籌

根據(jù)優(yōu)酷內(nèi)部人士透露，目前為止，優(yōu)酷是三大主流視頻網(wǎng)站中唯一擁有本次世界杯直播權(quán)的平臺。而且就此次世界杯的點(diǎn)播權(quán)競爭激烈程度來說，優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東5月29日表示，優(yōu)酷確實(shí)有競爭對手，甚至有的競爭對手已就此和商業(yè)客戶進(jìn)行溝通了。

其余幾大視頻網(wǎng)站暫時(shí)沒有公布獲得2018世界杯點(diǎn)播權(quán)的消息。對于騰訊旗下的騰訊視頻和騰訊體育，此前一直傳聞與央視進(jìn)行接洽，但最近也暫未發(fā)布世界杯相關(guān)消息;對于視頻網(wǎng)站的另一個(gè)巨頭來說，近愛奇藝的人士表示，由于體育版權(quán)價(jià)格高昂，ROI(投資回報(bào)率)不高，愛奇藝沒有購買世界杯新媒體版權(quán)。

總的來說，視頻行業(yè)的競爭已經(jīng)從“均衡分配”過度到“行業(yè)寡頭”的時(shí)代。

“騰愛優(yōu)”模式競爭更激烈，高成本視頻投入換取用戶時(shí)間

體育版權(quán)價(jià)格高回報(bào)低，視頻網(wǎng)站仍然購買，原因更多是出于對自身業(yè)務(wù)生態(tài)的完善與延伸。

“騰愛優(yōu)”模式或成視頻行業(yè)終局狀態(tài)

楊偉東在“優(yōu)酷春集”活動后表示，現(xiàn)在競爭的只有三家(騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷，簡稱“騰愛優(yōu)”)了，會更加激烈。整個(gè)行業(yè)處在三家的競爭中，不能說收官階段，但至少臨近終局狀態(tài)。

愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在愛奇藝世界大會后接受采訪是表示，視頻行業(yè)大約90%以上的競爭是這三家間的競爭，其他企業(yè)的競爭更多是潛在的。

從會員數(shù)據(jù)上看，視頻行業(yè)的“寡頭壟斷”基本已經(jīng)形成。在會員數(shù)量上，三家數(shù)據(jù)十分接近。截至2月28日，愛奇藝付費(fèi)會員規(guī)模達(dá)到6010萬。2018年2月底，騰訊視頻公布的數(shù)據(jù)顯示，其付費(fèi)會員數(shù)增至6259萬。從優(yōu)酷內(nèi)部信得知，2016年12月優(yōu)酷付費(fèi)會員數(shù)量達(dá)到3000萬，這個(gè)數(shù)據(jù)較早。這也說明在視頻網(wǎng)站的競爭中，會員的數(shù)量的競爭也是決定其規(guī)模的一個(gè)主要指標(biāo)。

從用戶使用的時(shí)間趨勢上看，如何吸引更多用戶保持活躍度是另一個(gè)競爭難題。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2017年互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶的日均使用時(shí)間是100分鐘。而這個(gè)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于用戶花在游戲上時(shí)間，這也意味著想要從視頻網(wǎng)站爭奪用戶的娛樂時(shí)間，將花費(fèi)更高的成本去改善內(nèi)容運(yùn)營的質(zhì)量。

對于視頻內(nèi)容的投入，愛奇藝與優(yōu)酷有相同的看法，均表示，對于內(nèi)容的投入沒有上限，如果需要，有多少投多少。

面對著對內(nèi)容要求越來越高的用戶，視頻行業(yè)的主戰(zhàn)場已經(jīng)從過去工具型平臺的競爭轉(zhuǎn)向內(nèi)容型平臺的競爭。只有內(nèi)容上占據(jù)絕對優(yōu)勢，內(nèi)容對用戶來說可以產(chǎn)生不同類型的想法，才能贏得用戶的贊許。

長視頻的沒落，短視頻的興起

長視頻在很大成都上會大部分地占用用戶的時(shí)間，而在這個(gè)信息化大爆炸的時(shí)代，我們每天需要閱讀的消息需要很多，而且講究高效率，但長視頻本身就是以線索緩慢地展開故事的，不太適合當(dāng)前的需求。而短視頻就不同，短視頻講究精短，有內(nèi)容，有看點(diǎn)，基本上符合用戶的需求。

如何爭奪用戶時(shí)間?三家長視頻寡頭不約而同地將目光鎖定在短視頻領(lǐng)域。

愛奇藝推出短視頻產(chǎn)品與短視頻制作工具。5月18日，愛奇藝發(fā)布了以短視頻為主的信息流產(chǎn)品愛奇藝納逗，并宣布將推出短視頻制作工具吃鯨，同時(shí)，愛奇藝還將原來用于聚集粉絲的社區(qū)泡泡改版為信息流推薦形式。龔宇介紹，愛奇藝主應(yīng)用里，搞笑、資訊、熱點(diǎn)等頻道也是短視頻主導(dǎo)的。

騰訊也相繼推出短視頻產(chǎn)品。騰訊今年相繼推出了時(shí)光小視頻、速看視頻、下飯視頻三款短視頻產(chǎn)品。其中下飯視頻的內(nèi)容大量來自騰訊視頻，并擁有正版授權(quán)。

短視頻是符合當(dāng)下用戶消費(fèi)狀態(tài)的產(chǎn)品形態(tài)。從用戶時(shí)間占用率，其自身的特點(diǎn)受到了用戶的熱捧。從制作方式，短視頻可以滿足用戶“自導(dǎo)自演”心里需求。短視頻的巨大播放量可以帶來新的商業(yè)模式。

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