歐萊雅收購(gòu)美即后虧損近16億 美即怎么了?

• 2018年6月15日 YangJinZhu來(lái)源：中國(guó)化妝品 411 20
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  2018-2024年高效保濕精華霜市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

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美即面膜的經(jīng)典廣告語(yǔ)是“停下來(lái)，享受美麗”——是的，如今的美即“停下來(lái)”了，但是并沒(méi)有很美，而美即的未來(lái)，似乎有些尷尬。

美即面膜的經(jīng)典廣告語(yǔ)是“停下來(lái)，享受美麗”——是的，如今的美即“停下來(lái)”了，但是并沒(méi)有很美，而美即的未來(lái)，似乎有些尷尬。

近日有媒體報(bào)道，美即面膜位于廣州南沙的工廠已經(jīng)停止生產(chǎn)。一名身穿美即工作服的員工表示，美即面膜的生產(chǎn)設(shè)備從今年五月起就在陸續(xù)遷移至歐萊雅蘇州尚美工廠（蘇州尚美國(guó)際化妝品有限公司），遷徙預(yù)計(jì)年底完成。

上個(gè)月，美即在屈臣氏門店全面下架，而屈臣氏曾經(jīng)是美即的重要銷售渠道之一。關(guān)于下架原因，各方眾說(shuō)紛紜，有屈臣氏內(nèi)部人員強(qiáng)調(diào)，此次下架并非暫時(shí)性的產(chǎn)品調(diào)整，而是永久性下架。

美即，這個(gè)曾經(jīng)的中國(guó)“膜王”，究竟發(fā)生了什么？

中國(guó)“膜王”的黃金十年

在被歐萊雅并購(gòu)前，美即面膜與創(chuàng)始人畬雨原經(jīng)歷了“黃金十年”。

2003年，畬雨原創(chuàng)立面膜品牌美即，以“單張賣”的方式打開(kāi)市場(chǎng)格局。

2005年，屈臣氏陳列出一面墻的美即。

2007年，美即成為屈臣氏面膜品類銷量第一品牌。

2009年，美即面膜以面膜市場(chǎng)15%左右的市場(chǎng)份額，霸占中國(guó)面膜老大位置五年之久。

2010年，美即成為面膜行業(yè)第一家上市公司，因超額認(rèn)購(gòu)784倍，成為當(dāng)年港交所的“股王”。

2012年，銷售額超10億元，占據(jù)中國(guó)面膜市場(chǎng)26.4%的份額。

2013年，歐萊雅宣布以65.38億港元收購(gòu)美即，是當(dāng)時(shí)外資收購(gòu)中國(guó)大陸日化品牌的最高額度。

2014年，美即在港交所退市，正式成為歐萊雅旗下一員。據(jù)當(dāng)時(shí)資料顯示，歐萊雅為創(chuàng)始人及CEO畬雨原開(kāi)出了優(yōu)厚的條件：畬雨原可以獲得約900萬(wàn)港元的一次性保留花紅；以及根據(jù)美即財(cái)務(wù)表現(xiàn)計(jì)算的年度分紅。

不僅如此，畬雨原和他的創(chuàng)業(yè)伙伴還成功套現(xiàn)2億至近8億港元。畬雨原和家人可以獲得7.88億港元（含獎(jiǎng)勵(lì)股權(quán)計(jì)劃部分）；另外兩位董事會(huì)成員鄧紹坤和駱耀文，則分別獲得6億和2.46億港元。投資者Baring、景林、西京則分別得以套現(xiàn)13.69億、6.25億和5.72億港元。

當(dāng)時(shí)的美即，可謂風(fēng)頭正勁，創(chuàng)始人和投資者也都賺的盆滿缽滿。

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