黃崢：淘寶經(jīng)歷過的苦難拼多多一個都不會少

• 2018年7月30日 ZhangHongYuan來源：新浪科技、北京晨報 467 24
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  2018-2023年中國通信鐵塔行業(yè)市場深度調(diào)研與前景趨勢預測咨詢報告

  通信鐵塔研究報告對通信鐵塔行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的通信鐵塔資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...

黃崢表示，淘寶經(jīng)歷過的苦難，拼多多一個都不會少。此前淘寶經(jīng)過不信任，商戶的打假與淘汰上，拼多多也正在做，“歷史不會厚待誰，每個時間段的陣痛都會經(jīng)歷?！?/p>

7月29日晚間消息，今日，美團點評CEO王興在社交媒體上發(fā)文稱，一堆人質(zhì)疑拼多多卻不質(zhì)疑淘寶是如何起家的，這已經(jīng)說明我們這個社會是多么健忘。

成立僅三年，在7月26日，新電商平臺拼多多登陸納斯達克。上市當日，拼多多股價表現(xiàn)搶眼，開盤價26.5美元/股，較19美元/股的發(fā)行價上漲39.47%。截止到上市首日收盤，拼多多股價上漲7.8美元，報26.8美元/股，較發(fā)行價上漲41.05%。按收盤價計算，拼多多市值達到305.31億美元。

但在上市之路上，拼多多在質(zhì)量、口碑方面屢受爭議，被指是社會的“消費降級”。而拼多多CEO黃崢表示，“這種說法我挺反感的?！?/p>

7月28日，創(chuàng)維數(shù)字大股東深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司針對拼多多購物平臺出現(xiàn)大量假冒創(chuàng)維品牌的電視產(chǎn)品銷售的問題發(fā)布聲明稱，公司正與拼多多嚴正交涉，要求其即日停止所有假冒創(chuàng)維電視產(chǎn)品的展示及銷售活動。公司保留追求拼多多及相關(guān)侵權(quán)方責任的全部法律權(quán)利。

而黃崢近日在接受采訪時表示，平臺至少一半的用戶，是淘寶轉(zhuǎn)化過來的，“畢竟在中國，應該沒人不知道淘寶?！?/p>

黃崢表示，淘寶經(jīng)歷過的苦難，拼多多一個都不會少。此前淘寶經(jīng)過不信任，商戶的打假與淘汰上，拼多多也正在做，“歷史不會厚待誰，每個時間段的陣痛都會經(jīng)歷?！?/p>

當年阿里上市后，很關(guān)鍵的一步就是給平臺的經(jīng)營做了規(guī)矩，良莠不齊的中小賣家在阿里上市之后，成了重點整頓和清理的對象，流量和資源開始向天貓傾斜。

對于上市后的拼多多，提高門檻，審核和管理更加嚴格是必經(jīng)之路?，F(xiàn)在拼多多遇到的問題，無非是低價用戶，與平臺規(guī)范之間的矛盾。

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拼多多請"五環(huán)內(nèi)"用戶來敲鐘 黃崢:我每天都有危機感

北京時間7月26日晚間，拼多多在上海、紐約同時敲鐘，正式登陸納斯達克市場。紐約、上海兩地的敲鐘儀式也將拼多多創(chuàng)始人黃崢送上了內(nèi)地新晉富豪的寶座。上市首日收盤后，黃崢所持股票價值約138.5億美元，超過劉強東成為中國大陸排名第13位的新富豪。

被追問!為什么不去美國敲鐘?

7月26日，拼多多上市前的下午，留守上?？偣镜膭?chuàng)始人黃崢應對了三波媒體群訪，三次回答了“為什么不去美國敲鐘”這個問題——“上市就是一個過程，敲鐘就是一個形式，不影響實質(zhì)，我敲一下又不會怎么樣。”

當天晚上，上海中心大廈，拼多多敲鐘上海分會場變身一片紅色的海洋，每位現(xiàn)場的觀眾都領(lǐng)到了一個紅色的定制T恤，體恤背后印有碩大的拼多多LOGO。

在拼多多魔性的歌曲聲中，上市敲鐘的序幕拉開。現(xiàn)場大屏幕不時切換到地球另一端的紐約時代廣場，那里接受采訪的投行精英正在表示對拼多多上市前景的強烈看好。

敲鐘的人群中沒有黃崢的身影，他選擇在這樣的高光時刻隱匿在身后，和投資人、商家代表合影。

有玄機!請“五環(huán)內(nèi)”用戶來敲鐘

上海、紐約兩地同時敲鐘;首次由單獨的非企業(yè)相關(guān)人員完成上市敲鐘儀式……在納斯達克的歷史上，拼多多開創(chuàng)了許多先例。

但其實在敲鐘消費者的選擇上，背后充滿了玄機。據(jù)北京晨報記者了解，遠赴紐約敲鐘的消費者張怡是一名36歲的海歸，并不是拼多多常規(guī)意義上的四五線城市用戶。張怡按下按鈕的同時，在上海中心大廈內(nèi)，來自北京的楊靚婧一家五口也同時按下了敲鐘按鈕。在上海敲鐘的楊靚婧是典型的北京“五環(huán)內(nèi)”用戶。據(jù)北京晨報記者了解到，楊靚婧有日本留學背景、丈夫是日企白領(lǐng)，父母是大學老師。

選擇北京“五環(huán)內(nèi)”用戶來敲鐘也算是拼多多對“消費降級”的回應，此前黃崢曾有一句名言——“我們的核心是五環(huán)內(nèi)的人理解不了的”，而無論是紐約的敲鐘者還是上海敲鐘者，都是拼多多想要刻意強調(diào)的，拼多多的用戶不僅僅在四五線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，還有北京五環(huán)內(nèi)的白領(lǐng)一家以及海歸創(chuàng)業(yè)者，以期跟“山寨產(chǎn)品”和“土味買家秀”的形象做一個區(qū)隔。

略緊張!“我每天都有危機感”

7月26日，拼多多上市的這一天，拼多多創(chuàng)始人黃崢終于從幕后走到了臺前?！拔颐刻於加形C感”，躋身中國最富有80后的黃崢這樣對記者說。

在敲鐘前的上市發(fā)布會上，黃崢略顯緊張地讀了一份公開信，他不時地看著臺下的提詞器，偶爾有些停頓。作為最快登陸資本市場的電商企業(yè)，拼多多備受關(guān)注資本市場追捧，也將這個技術(shù)男推至前臺，他甚至還來不及適應。

黃崢在敲鐘致辭中稱，未來，拼多多將成為一個網(wǎng)絡虛擬空間和現(xiàn)實世界融合的“新空間”：這個“空間”里，物質(zhì)消費與精神消費有機結(jié)合，用戶可以用最劃算的價錢買到理想的商品，更在過程中收獲快樂;這個“空間”里，供給兩端的鏈條被壓縮，批量定制化大規(guī)模實現(xiàn)，社會資源的無謂損耗持續(xù)降低。

“拼多多能取得小小的成績，是因為站在巨人肩上，感謝偉大的新時代”，黃崢的發(fā)言充滿正能量。

當天下午，黃崢在上海辦公室接受了媒體采訪。他回應了諸多傳聞，關(guān)于為什么不去紐約敲鐘、拼多多與騰訊的關(guān)系、拼多多獲客成本升高、是否過度營銷等等。

北京時間晚上9點半，敲鐘儀式正式開始。敲鐘儀式介紹后，晚上10點，黃崢又開啟了一輪媒體群體采訪，采訪一直持續(xù)到當天晚上11點。這場媒體群訪中不乏各種尖銳問題，比如與虧損、客單價的增長緩慢、商戶的矛盾等。這些問題都被黃崢直接地“懟”回去，“不知道拿虧損說事的人有沒有看過其他公司的財報”，黃崢說，與其他電商企業(yè)相比，拼多多的虧損是非常小的。

在回答記者“最大的危機感是什么”時，黃崢表示“我每天都有危機感”，最大的危機感是來自于這個平臺越來越大，用戶越來越多，任何小事都會在規(guī)模下被放大，有時候會覺得責任比較大，想把事情做好又害怕搞砸，“這種惶恐每天都在”。

在被問及“拼多多現(xiàn)在最大的競爭對手是誰?”黃崢企圖用一句玩笑話帶過，“這時候不應該說最大的競爭對手是自己嗎?”這句玩笑話成功引起全場的笑聲。

不過競爭對手仍然是黃崢無法回避的問題。作為迅速成長起來的第三大電商，拼多多不可避免地拿來與淘寶、京東相比，后兩者推出了各項措施被視為圍剿拼多多的開始，阿里推出“淘寶特價版”，京東上線“拼團”頻道，都試圖借助拼團+低價的模式，再造出下一個拼多多。此前黃崢在接受采訪時面對競爭對手釋放出強大的“求生欲”，“拼多多是錯位競爭，爭奪的是用戶的不同場景，錯位才會長得更快，所以不存在打掉其他人多少訂單?！?/p>

“其實競爭對手一直都在，對他們而言，拼多多才是競爭對手?！秉S崢對記者表示。

與此同時，關(guān)于拼多多的爭議不斷。所謂的“錯位”“非標品”也是一直以來拼多多廣受詬病之處——通過售賣價低質(zhì)劣的產(chǎn)品奪取流量，于消費者而言，直接損害其利益，而商家端又常常因為產(chǎn)品質(zhì)量與物流等違規(guī)問題而被開出天價罰單?！耙驗槌砷L速度太快，未來短時間內(nèi)要面對淘寶十年內(nèi)面對的所有問題。”黃崢表示。

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