潘多拉珠寶任命新CEO 將加大對代購的打擊力度

• 2018年9月5日 ZhouXun來源：第一財經(jīng) 1181 76
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  2018-2024年珠寶首飾市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告

  珠寶首飾行業(yè)研究報告中的珠寶首飾行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對珠寶首飾行業(yè)進行細化分析，包...

上任后他將加大對代購等“灰色市場”的打擊力度。此前，Geena Tok在Nike集團任職長達17年，擁有豐富的零售相關經(jīng)驗。

丹麥珠寶品牌Pandora于8.24日宣布任命Nike原大中華區(qū)直銷部門主管Geena Tok為中國CEO，任命將于下月生效，上任后他將加大對代購等“灰色市場”的打擊力度。此前，Geena Tok在Nike集團任職長達17年，擁有豐富的零售相關經(jīng)驗。

自今年以來，Pandora的業(yè)績便開始走下坡路，第二季度收入與去年同期持平，錄得7.47億美元(約合50.9億人民幣)，低于市場預期，折舊攤銷前利潤率為31.1%，不及去年同期的33.4%。

對于集團業(yè)績的下滑，Pandora表示，主要受到了美國零售低迷和中國代購等灰色業(yè)務的影響，越來越多的品牌首飾通過灰色市場進口到中國并在網(wǎng)上進行銷售，導致其產(chǎn)品在該地區(qū)的零售價平均下滑了15%，集團正在積極采取措施抑制，盡量減少旗下產(chǎn)品通過別的渠道流入中國。另外，基數(shù)高也是造成該季度Pandora在中國市場增長乏力的原因之一。Pandora去年在中國市場的第一季度銷售額暴漲125%至6254萬美元(約4億2646萬人民幣)。不過隨著市場逐漸飽和，去年品牌在中國市場的擴張速度已趨于平穩(wěn)。

就在潘多拉業(yè)績遭遇瓶頸之際，另一珠寶品牌Tiffany&Co.卻通過產(chǎn)品革新重返年輕消費者市場。在新首席執(zhí)行官Alessandro Bigliolo和創(chuàng)意總監(jiān)Reed Krakoff的帶領下，Tiffany業(yè)績開始復蘇。在截至4月30日的三個月內(nèi)，Tiffany銷售額同比大漲15%至10億美元(約68億人民幣)，同店銷售增幅達10%，包括婚禮首飾在內(nèi)的所有產(chǎn)品類別在全球各地區(qū)均錄得增長，凈利潤則同比大漲53%，超過預期。

雖然Pandora與Tiffany&Co.并非同價格區(qū)間的品牌，但二者不可避免會在年輕消費者這一細分市場相遇對抗。而真正能和Pandora相提并論的還有那些質(zhì)地不同、但價格相近的品牌，例如來自摩納哥的APM Monaco，該品牌的風格年輕時尚，材質(zhì)也多以銀配合水鉆、珍珠等鑲嵌為主，定價在800至2500人民幣之間。同時，來自香港的傳統(tǒng)珠寶品牌周大福、謝瑞麟、周生生和六福集團的營業(yè)額也得益于香港零售市場的回暖而加速復蘇。

目前，Pandora在中國擁有200多家門店，員工人數(shù)超1400人。對于Pandora這樣的輕奢珠寶品牌而言，中國是一個不可失去的重要市場。咨詢公司麥肯錫在《“雙擊”中國消費者》年度報告中指出，2018年全球時尚行業(yè)將延續(xù)兩極化的趨勢，輕奢領域增速顯著，中國消費者的時尚消費增幅將在未來五年內(nèi)達6%至7%。

由于第二季度業(yè)績不及預期，潘多拉下調(diào)其全年銷售額增幅為4%至7%，折舊攤銷前利潤率為32%，并透露今年將新開250家店，其中有2/3為直營零售門店。為進一步節(jié)省運營成本，改善集團盈利能力，潘多拉還計劃裁員約400人，其中包括200名身在泰國的員工。

自今年以來，潘多拉集團股價累積下跌43%，目前市值約為66.5億美元(約合453.5億人民幣)。

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