百勝中國股價(jià)大跌 9月11日下跌幅度超過18%

• 2018年9月13日 GuoMeng來源：北京商報(bào) 綜投網(wǎng) 744 44
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  2018-2024年中國西餐廳行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。西餐廳行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

9月12日消息，百勝中國的股價(jià)9月11日下跌幅度超過18%,最低接近跌破30美元，截至發(fā)稿前，股價(jià)回升至31.94美元，在11日美股開盤前，有消息稱中國風(fēng)投高瓴資本、中投和私募股權(quán)公司KKR參與的中資財(cái)團(tuán)放棄了收購百勝中國的計(jì)劃。

百勝中國股價(jià)大跌

9月12日消息，百勝中國的股價(jià)9月11日下跌幅度超過18%,最低接近跌破30美元，截至發(fā)稿前，股價(jià)回升至31.94美元，在11日美股開盤前，有消息稱中國風(fēng)投高瓴資本、中投和私募股權(quán)公司KKR參與的中資財(cái)團(tuán)放棄了收購百勝中國的計(jì)劃。在初次提議遭到百盛中國的拒絕后，決定不再繼續(xù)尋求收購，而此次股價(jià)下跌與棄購時(shí)間間隔不過一周，因此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為百勝中國此次股價(jià)下跌與棄購傳聞?dòng)幸欢P(guān)聯(lián)。

根據(jù)同花順最新數(shù)據(jù)顯示，9月11日晚9點(diǎn)42分，百勝中國的股價(jià)下跌超過18%，最低股價(jià)30.19美元，截至記者發(fā)稿前，百勝中國的股價(jià)漲回至31.94美元。在9月11日美股盤前，彭博社報(bào)道援引知情者消息稱，中國風(fēng)投高瓴資本、中投和私募股權(quán)公司KKR參與的中資財(cái)團(tuán)放棄了對(duì)百勝中國的收購計(jì)劃，在中資財(cái)團(tuán)初次提議遭到百勝中國的拒絕后，決定不再繼續(xù)尋求收購。

北京商報(bào)記者就此事聯(lián)系到百勝中國上?？偛?，對(duì)方未對(duì)因棄購消息導(dǎo)致股價(jià)下跌的問題作出回應(yīng)。

今年8月底，有消息稱百勝中國拒絕近30%溢價(jià)收購，高瓴資本、中投等投資者提出，以每股46美元、估值超過170億美元共同收購百勝中國，但遭到百勝中國的拒絕，消息傳出后，百勝中國的股價(jià)最高升至約42美元。有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，百勝中國此次股價(jià)下跌，與前不久百勝中國被棄購的傳聞?dòng)兄苯雨P(guān)聯(lián)。

就在百勝中國股價(jià)大幅下跌的前一天，百勝中國CEO屈翠容曾公開表示，百勝中國作為目前國內(nèi)規(guī)模最大的連鎖餐飲企業(yè)，有潛力將門店規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大到20000家，2018年百勝中國的開店計(jì)劃在600-650家，另外百勝中國還將繼續(xù)推進(jìn)數(shù)字化以及外賣業(yè)務(wù)的發(fā)展。

百勝中國相關(guān)負(fù)責(zé)人在回復(fù)有關(guān)百勝中國未來將如何發(fā)力外賣市場(chǎng)時(shí)表示，外賣業(yè)務(wù)是驅(qū)動(dòng)百勝中國銷售增長的一個(gè)關(guān)鍵因素，尤其對(duì)于中小城市而言?？系禄€上外賣業(yè)務(wù)在第二季度占公司銷售額的13%，同比增長33%。百勝中國外賣業(yè)務(wù)雖已遍布國內(nèi)1000多個(gè)城市，但僅占68%的肯德基門店，并且完全通過自有騎手配送。同時(shí)，百勝中國正在推動(dòng)肯德基的下一階段增長，包括提升非黃金時(shí)段的客流量及產(chǎn)品類別，及通過大數(shù)據(jù)提高市場(chǎng)營銷效率和外賣騎手效率。

對(duì)此上述分析人士認(rèn)為，肯德基作為百勝中國的主力品牌，門店數(shù)量最多，同時(shí)業(yè)績表現(xiàn)一直較為穩(wěn)定，肯德基對(duì)于百勝中國業(yè)績能夠保持穩(wěn)定增長可謂“功不可沒”，但根據(jù)百勝中國的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，肯德基今年二季度同店銷售額和去年同比下降1%，提振肯德基同店銷售業(yè)績也將會(huì)成為百勝中國下一階段的發(fā)力重點(diǎn)。

另外，百勝中國目前所處的市場(chǎng)環(huán)境正在不斷發(fā)生變化，一直被視為肯德基的“老對(duì)手”的麥當(dāng)勞在本土資本的支持下正在快速進(jìn)行著門店翻番的計(jì)劃。與此同時(shí)，國內(nèi)中式快餐品牌發(fā)展速度不斷加快，很多區(qū)域性中式快餐品牌都已經(jīng)顯示出跨區(qū)域發(fā)展的端倪，這也意味著肯德基所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將越發(fā)激烈。在這種情況下對(duì)于百勝中國而言，接受本土資本邀約能夠獲取更多本土優(yōu)勢(shì)資源，助力百勝中國下一階段更好地發(fā)展，這也很可能是百勝中國傳出“棄購”傳聞后，股價(jià)大幅下跌的原因。

此前于8月28日，中國風(fēng)投高瓴資本為首的一批投資者提出以每股46美元、估值超過170億美元共同收購百勝中國，意在私有化百勝中國，謀求香港上市，但這遭到了百勝中國的拒絕。

8月28日該消息傳出后，百勝股價(jià)曾出現(xiàn)大幅波動(dòng)，盤中一度暫停交易，恢復(fù)交易后盤中一度突破40美元，最終漲至37.17美元，收盤漲3.86%。

因?yàn)楸镜厥袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和中國消費(fèi)者口味改變等問題，百勝集團(tuán)于2016年拆分百勝中國業(yè)務(wù)，后者在中國市場(chǎng)擁有肯德基、必勝客和塔可貝爾三個(gè)品牌的獨(dú)家運(yùn)營和授權(quán)經(jīng)營權(quán)，并完全擁有東方既白和小肥羊連鎖餐廳。2016年11月，百勝中國作為中國最大的餐飲企業(yè)在美國紐交所獨(dú)立上市。

為了在中國快餐市場(chǎng)收復(fù)失地，百勝中國也不斷做出改變和努力，試圖吸引更多的年輕消費(fèi)者，包括推出新菜單，手機(jī)APP，以及聘請(qǐng)明星代言人等等。

但是百勝中國的業(yè)績并不樂觀。百勝中國過去四年年收入增速不及1%，旗下最賺錢的肯德基品牌雖然占據(jù)中國連鎖餐飲業(yè)11%的份額，是麥當(dāng)勞的兩倍，但是市場(chǎng)份額自2012年以來逐漸下降，上一季度同店銷售增長也意外持平。

同時(shí)旗下另一大品牌必勝客的經(jīng)營狀況更是不容樂觀，上一季度銷售額下降4%，雖然CEO屈翠容表示這是由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手專注于打折促銷，因此“消費(fèi)者支出表現(xiàn)有些疲軟”。

中國餐飲市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)也是一大問題。像肯德基的老對(duì)頭，麥當(dāng)勞中國去年得到了中信股份和凱雷集團(tuán)在內(nèi)的投資者的投資，并與恒大地產(chǎn)在內(nèi)的房地產(chǎn)開發(fā)商簽署合作協(xié)議，計(jì)劃到2022年將其每年新開業(yè)門店數(shù)量翻一倍至每年500家。

另有像海底撈這樣的中式連鎖餐飲，海底撈已準(zhǔn)備從香港證券交易所尋求上市批準(zhǔn)，并可能在IPO中籌集10億美元，且自2016年初以來，它的餐廳數(shù)量幾乎翻番，而百勝旗下的火鍋品牌小肥羊近年來并沒有聽聞?dòng)泻涡聞?dòng)作，存在感日漸消弭。

中國消費(fèi)者善變的口味也為百勝帶來挑戰(zhàn)，雖然肯德基和必勝客不斷推出各種令人眼花繚亂的新菜品，但在普通消費(fèi)者中還是吐槽大過褒獎(jiǎng)。

另外消費(fèi)者的挑剔也并不局限于口味，像阿里巴巴旗下新零售品牌盒馬，購物者可以在現(xiàn)場(chǎng)烹制龍蝦，螃蟹和其他新鮮海鮮，并使用移動(dòng)應(yīng)用支付寶付款，中國消費(fèi)者更追求的是這樣一種全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

也許百勝中國目前面臨的問題不止是通過調(diào)整菜單和增加營銷推廣便可解決的，更需要的是調(diào)整公司整體的銷售策略。

目前的百勝中國CEO屈翠容于2018年3月1日就任，之前負(fù)責(zé)肯德基業(yè)務(wù)，她幫助肯德基實(shí)現(xiàn)了2016年全年同店銷售增長3%。不知道在屈翠容的帶領(lǐng)下，百勝集團(tuán)能不能像肯德基一樣煥發(fā)新生呢。

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