研究所預(yù)計(jì)2018年寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1678億元

• 2018年9月27日 YangJinZhu來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 1351 89
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  2018-2024年寵物市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

9月27日，南都-京東消費(fèi)研究所發(fā)布JDND消費(fèi)指數(shù)——《2018寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2017年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)已達(dá)1470億元，預(yù)計(jì)到2018年其市場(chǎng)規(guī)?？梢赃_(dá)到1678億元，而且在未來(lái)3-5年內(nèi)，寵物行業(yè)將繼續(xù)維持20%以上的高增長(zhǎng)。以京東為代表的線上寵物消費(fèi)已經(jīng)連1

9月27日，南都-京東消費(fèi)研究所發(fā)布JDND消費(fèi)指數(shù)——《2018寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2017年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)已達(dá)1470億元，預(yù)計(jì)到2018年其市場(chǎng)規(guī)?？梢赃_(dá)到1678億元，而且在未來(lái)3-5年內(nèi)，寵物行業(yè)將繼續(xù)維持20%以上的高增長(zhǎng)。以京東為代表的線上寵物消費(fèi)已經(jīng)連續(xù)多年保持著超100%的高增速,且有不斷平穩(wěn)上升的趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)線上寵物消費(fèi)方式的接受程度越來(lái)越高，寵物消費(fèi)也呈現(xiàn)出“信任升級(jí)”、“親情陪伴”、“科學(xué)養(yǎng)寵”、“無(wú)界融合”等四大趨勢(shì)。

這個(gè)翻天覆地的變化，源自大陸經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和民眾生活水平的不斷提高。消費(fèi)者對(duì)寵物的態(tài)度和飼養(yǎng)方式也發(fā)生極大轉(zhuǎn)變，已不再單純地將寵物視為消遣玩物，而是視為家人。

不斷擴(kuò)大的千億市場(chǎng) 三四線城市將迎來(lái)爆發(fā)

我國(guó)寵物熱潮從上世紀(jì)末開始興起，短短幾十年間寵物產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，并逐步繁榮。相較于國(guó)外成熟的寵物市場(chǎng)，中國(guó)寵物市場(chǎng)起步雖然晚，但近年來(lái)保持著高速發(fā)展。如今我國(guó)寵物市場(chǎng)正處在快速發(fā)展階段。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯示，2012年-2017年我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，年均復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)到34.63%，增長(zhǎng)十分迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)2017年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1470億元，同比增長(zhǎng)20.5%。而且未來(lái)，隨著寵物飼養(yǎng)觀念的更廣泛普及和寵物行業(yè)延伸服務(wù)的挖掘，我國(guó)寵物行業(yè)的市場(chǎng)空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。未來(lái)3-5年寵物行業(yè)將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)寵物行業(yè)規(guī)模將達(dá)到1678億元，到2022年市場(chǎng)規(guī)模有望突破2500億元。

隨著國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)的推進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)線上寵物消費(fèi)方式的接受程度越來(lái)越高。京東大數(shù)據(jù)顯示，2015年-2018年京東平臺(tái)上，寵物消費(fèi)始終保持著100%以上的增長(zhǎng)，且有不斷平穩(wěn)上升的趨勢(shì)。

值得關(guān)注的是，雖然我國(guó)寵物消費(fèi)熱點(diǎn)市場(chǎng)主要分布在一二線城市，尤其在寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物服裝等方面，發(fā)達(dá)城市的接受度更高。不過(guò)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平提高，人均可支配收入上升，電商巨頭們紛紛“渠道下沉”，社會(huì)對(duì)寵物的關(guān)懷氛圍愈加濃厚，三四線城市剛剛興起的寵物經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)爆發(fā)。

女性消費(fèi)者愛(ài)給寵物打扮 男性消費(fèi)者更關(guān)注“水族”和“小寵用品”

隨著寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的蒸蒸日上，圍繞著寵物從出生到死亡的整個(gè)過(guò)程，已形成了一條包括寵物培育、寵物交易、寵物食品、家居日用品、醫(yī)療保健、寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物保險(xiǎn)等一系列商品和服務(wù)的“寵物鏈”。數(shù)據(jù)顯示，目前以醫(yī)療保健為代表的專業(yè)服務(wù)已領(lǐng)銜復(fù)購(gòu)率TOP3品類。

隨著寵物主收入水平的上升和寵物角色轉(zhuǎn)變，寵物主對(duì)待寵物食品的消費(fèi)觀念變得如重視人們的飲食一般。如今寵物食品向更加專業(yè)、有品質(zhì)的主糧轉(zhuǎn)變，人們更加關(guān)注寵物食品的質(zhì)量、安全和營(yíng)養(yǎng)。目前寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，寵物主會(huì)更選擇相信大品牌，在各個(gè)細(xì)分品類中，大品牌持續(xù)領(lǐng)跑寵物消費(fèi)排行榜；不過(guò)正如人們愛(ài)嘗鮮，寵物主們也會(huì)不斷在測(cè)試愛(ài)寵的口味——哪個(gè)才是它們的最愛(ài)，因此小眾新興品牌的增幅也不容忽視。

同時(shí)，女性寵物主的數(shù)量明顯高于男性寵物主，而對(duì)于愛(ài)寵的關(guān)懷，女性也顯得更有愛(ài)心和耐性。與別的榜單類似，哪怕是對(duì)待寵物方面，女性對(duì)于“顏值”消費(fèi)的偏好還是大大高于男性。而男性消費(fèi)者在“水族”和“小寵用品”方面的消費(fèi)明顯較高。

從購(gòu)買貓糧、狗糧的消費(fèi)人群關(guān)聯(lián)購(gòu)買熱門商品來(lái)看，養(yǎng)貓人群更加關(guān)注科技類商品，而養(yǎng)狗人群則更加生活化，購(gòu)買了更多的酒類、糕點(diǎn)、進(jìn)口牛奶等。

值得關(guān)注的是，特定人群更需要寵物作為情感的寄托，寵物在生活中越來(lái)越多的扮演著孩子和伴侶的角色以滿足飼主的情感需求。而對(duì)于大部分精打細(xì)算過(guò)生活的中老年人群而言，他們會(huì)更舍得花錢買寵物零食，這也是他們表達(dá)對(duì)寵物表示疼愛(ài)的途徑之一。

寵物消費(fèi)不斷細(xì)化 科學(xué)養(yǎng)寵成主流

隨著寵物主收入水平的上升和寵物角色轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的寵物主愿意支付更多的費(fèi)用為其寵物提供更似“家人”般的生活方式。這個(gè)翻天覆地的變化，源自國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和民眾生活水平的不斷提高。民眾對(duì)寵物的態(tài)度和飼養(yǎng)方式也發(fā)生極大轉(zhuǎn)變，已不再單純地將寵物視為消遣玩物，而是視為家人。京東調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)7成的消費(fèi)者愿意為寵物娛樂(lè)買單。

當(dāng)前，寵物用品逐漸呈現(xiàn)品牌和品種多元化的趨勢(shì)，而且針對(duì)不同的細(xì)分需求和隨著消費(fèi)升級(jí)，寵物用品分類在不斷細(xì)化。

一方面，除傳統(tǒng)的貓貓狗狗外，現(xiàn)在正有更多類型的寵物走進(jìn)家庭當(dāng)中，鳥類/昆蟲用品的銷售金額同比增幅就達(dá)到179%，鼠類、爬寵、兔子用品等消費(fèi)金額同比增幅也都達(dá)到90%左右。另外一方面，越來(lái)越多的寵物主愿意支付費(fèi)用為其寵物提供似人的生活方式，同時(shí)催生出更多個(gè)性化服務(wù)。特別是醫(yī)療保健、寵物服務(wù)因直接與寵物健康相關(guān)，故而需求逐漸攀升，2018年H1環(huán)比2017年H2銷售額增幅分別為90%和82%。同時(shí)在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，寵物消費(fèi)中進(jìn)口品牌的銷售額及銷量的同比增幅均高于國(guó)產(chǎn)品牌，銷售額增幅高出達(dá)118%，銷量增幅高出也達(dá)到41%。

報(bào)告顯示，超過(guò)60%的消費(fèi)者會(huì)選擇研究科學(xué)的養(yǎng)寵方式，隨時(shí)關(guān)注它們的寵物健康；接近40%的消費(fèi)者會(huì)學(xué)習(xí)專門的喂養(yǎng)方式和訓(xùn)練方式；30.8%的消費(fèi)者會(huì)給愛(ài)寵做好各類疫苗的接種。

對(duì)于如何把愛(ài)寵們照顧得更好，很多消費(fèi)者還不惜花時(shí)間、金錢買回來(lái)寵物相關(guān)圖書，來(lái)學(xué)習(xí)寵物知識(shí)，了解寵物特性，增強(qiáng)養(yǎng)寵知識(shí)，如《我的第一本養(yǎng)貓書》、《貓語(yǔ)大辭典》、《鄧巴博士養(yǎng)狗圣經(jīng)》等書籍已經(jīng)成為愛(ài)寵人士的必備讀本。而隨著寵物數(shù)量的增加，寵物醫(yī)療、手術(shù)等費(fèi)用的增長(zhǎng)，寵物主人在醫(yī)療方面的支出壓力不斷增大，客觀上刺激了寵物主人的保險(xiǎn)需求。寵物地位的提高，寵物擬人化越來(lái)越明顯，使得寵物保險(xiǎn)潛在投保范圍也將進(jìn)一步擴(kuò)大。報(bào)告顯示，目前寵物的險(xiǎn)種主要有寵物責(zé)任險(xiǎn)和寵物意外險(xiǎn)兩種。

“做只貓做只狗不做情人”

在新興的寵物服務(wù)市場(chǎng)，26—35歲人群占領(lǐng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這也說(shuō)明了年輕人對(duì)新鮮事物的接受程度較高。而現(xiàn)在獨(dú)生子女家庭增多，在青少年的成長(zhǎng)過(guò)程中，寵物已經(jīng)普遍作為一起陪伴長(zhǎng)大的家人，寵物的陪伴屬性更加明顯。

此外，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)帶來(lái)的人口結(jié)構(gòu)的巨大變革，空巢青年和晚婚晚育人群逐年增多，養(yǎng)寵情感需求逐步上升。在某種意義上，寵物充當(dāng)了生活中伴侶的角色。相對(duì)的，未婚人群對(duì)待寵物所花費(fèi)的心思和金錢，也多得多。

京東調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)7成的消費(fèi)者都認(rèn)為寵物可以提供陪伴、寵物角色上升，即使在現(xiàn)在這么快節(jié)奏的生活中，超過(guò)76%的寵物主人們也愿意每天花費(fèi)超過(guò)1小時(shí)來(lái)陪伴他們的“家人”。

在地域方面，在消費(fèi)金額TOP10省市榜單，北京、廣州、上海、江蘇和四川在狗和貓寵物消費(fèi)方面均為主力消費(fèi)大省。

報(bào)告最后指出，寵物消費(fèi)趨勢(shì)的四大核心關(guān)鍵詞，即“信任升級(jí)”、“親情陪伴”、“科學(xué)養(yǎng)寵”、“無(wú)界融合”，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)線上寵物消費(fèi)方式的接受程度將會(huì)越來(lái)越高。

養(yǎng)寵物的五個(gè)誤區(qū)：

誤區(qū)一：狗狗處于幼犬時(shí)期時(shí)，若控制狗狗的飲食，等到成年階段，體型就會(huì)一直保持不會(huì)太大。

糾正：狗狗的體型是天生由品種和遺傳基因控制的，后天一味地控制狗狗的食量會(huì)導(dǎo)致它們營(yíng)養(yǎng)不良、抵抗力弱導(dǎo)致易生病。生長(zhǎng)發(fā)育期不僅要遵循合理的進(jìn)食量，還要注意營(yíng)養(yǎng)搭配，否則狗狗后期易生病就得不償失了。

誤區(qū)二：雞肝鴨肝富含營(yíng)養(yǎng)豐富，我家狗狗也特別愛(ài)吃，每天下班，我都買一些回家獎(jiǎng)勵(lì)給它吃。

糾正：動(dòng)物肝臟獨(dú)特的味道深得狗狗喜愛(ài)，經(jīng)過(guò)加熱消毒處理后喂食給狗狗也是沒(méi)有問(wèn)題的，不過(guò)長(zhǎng)期吃這些會(huì)容易導(dǎo)致狗狗肥胖、缺鈣、維生素A中毒、母狗還容易發(fā)生產(chǎn)后抽搐，危險(xiǎn)系數(shù)很高。所以不要為了給寵物補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)就一味地喂食動(dòng)物肝臟，配方科學(xué)的狗糧才是更適合它的。

誤區(qū)三：我們家吃飯的時(shí)候狗狗就等在旁邊，我們吃什么就分給狗狗什么，要不那可憐的眼神能把人殺死...

糾正：長(zhǎng)期給狗狗喂食人的食物，不僅給狗狗養(yǎng)成壞習(xí)慣，食物中過(guò)多的鹽分會(huì)危害狗狗健康，同時(shí)人類的食物（洋蔥等）若被寵物誤食，對(duì)狗狗傷害會(huì)很大的。

誤區(qū)四：我家泰迪很乖，不帶它出門，它就算長(zhǎng)時(shí)間憋著也不會(huì)在家拉尿。

糾正：狗狗不在自己喜歡的空間里拉尿這一點(diǎn)是好的，但是憋尿?qū)饭访谀蛳到y(tǒng)非常不好！成年狗狗憋尿時(shí)間不應(yīng)超過(guò)10小時(shí)。

誤區(qū)五：寵物醫(yī)院沒(méi)幾家靠譜的，狗狗拉肚子的時(shí)候我都是喂給它人吃的藥，很快就好了。

糾正：狗狗品種大小不一樣，用藥都會(huì)不同，更何況人和狗呢。很多生活中家里常備的藥物你認(rèn)為毒性不大的其實(shí)對(duì)狗狗來(lái)說(shuō)大有不同，如果不診斷就亂吃藥很容易會(huì)傷害狗狗貽誤病情。所以在沒(méi)有經(jīng)過(guò)獸醫(yī)的診斷前，不要給狗狗亂用藥。

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