女性衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研以及行業(yè)未來(lái)投資潛力預(yù)測(cè)

• 2018年12月3日 LiuDaiFeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1165 75
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  行業(yè)去傳統(tǒng)因子迫在眉睫，衛(wèi)生巾擁抱互聯(lián)網(wǎng)才能轉(zhuǎn)型升級(jí)并獲得提升！

  衛(wèi)生巾是一種具吸收力的物質(zhì)，主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，側(cè)邊的設(shè)計(jì)主要用來(lái)防止側(cè)漏，因?yàn)槭褂脮r(shí)會(huì)和衛(wèi)生棉本體呈現(xiàn)某個(gè)角度，...

女性衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研以及行業(yè)未來(lái)投資潛力預(yù)測(cè)

衛(wèi)生巾主要采用紙類(lèi)原材料，屬于紙制品，生產(chǎn)過(guò)程不涉及造紙環(huán)節(jié)。按照原材料構(gòu)成劃分，根據(jù)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)GB/T4754-2017》，衛(wèi)生巾行業(yè)屬于“制造業(yè)(C)”中的“造紙和紙制品業(yè)(C22)”。按照產(chǎn)品特點(diǎn)和用途劃分，衛(wèi)生巾行業(yè)屬于一次性衛(wèi)生用品行業(yè)。

經(jīng)過(guò)30多年的市場(chǎng)發(fā)展，我國(guó)女性消費(fèi)者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護(hù)理必不可少的衛(wèi)生用品。根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專(zhuān)業(yè)委員會(huì)的數(shù)據(jù)，截至2016年，我國(guó)衛(wèi)生巾的市場(chǎng)滲透率超過(guò)90%，與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家水平接近。我國(guó)衛(wèi)生巾使用適齡女性(15-49歲)人口數(shù)量在4億人左右，并且近年來(lái)衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢(shì)，衛(wèi)生巾市場(chǎng)擁有龐大的消費(fèi)者群體。

衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，但是目前整體行業(yè)滲透率較高，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)小幅穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2016年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為394.9億元，同比增長(zhǎng)1.86%，增長(zhǎng)率整體下降，2017年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到434.2億元，同比增長(zhǎng)9.95%。2013年到2017年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)企業(yè)數(shù)量整體呈整張趨勢(shì)，2016年衛(wèi)生巾企業(yè)數(shù)量突破1000家，2017年新增145家。2013年-2017年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)整體營(yíng)業(yè)收入呈穩(wěn)定上升的趨勢(shì)，其中2016年?duì)I業(yè)收入變動(dòng)幅度不大，至2017年我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到395.10億元。

未來(lái)隨著衛(wèi)生巾消費(fèi)群體的逐漸擴(kuò)大、衛(wèi)生巾更換頻率的加快以及消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的衛(wèi)生巾及護(hù)墊價(jià)格的不斷提高，整個(gè)衛(wèi)生級(jí)及護(hù)墊市場(chǎng)將保持 10%左右 的穩(wěn)定增速，市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。

到2020年中國(guó)衛(wèi)生巾(含護(hù)墊)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到611.0 億元。隨著居民收入的逐漸提高，以安全、衛(wèi)生、清潔、極薄、舒適、超強(qiáng)吸收為代表的 中高端衛(wèi)生巾的消費(fèi)比例將持續(xù)提升。中高端衛(wèi)生巾市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)為行業(yè)內(nèi)新品 研發(fā)實(shí)力強(qiáng)、生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的廠(chǎng)商提供了迅速發(fā)展的機(jī)遇。千金凈雅衛(wèi)生巾定位高端，針對(duì)國(guó)內(nèi)醫(yī)用衛(wèi)生巾的市場(chǎng)空白，有望成為市占率 10%以上的大品牌。

第一節(jié) 中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展格局分析

一、行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

1、消費(fèi)者群體數(shù)量龐大，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)

經(jīng)過(guò)30多年的市場(chǎng)發(fā)展，我國(guó)女性消費(fèi)者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護(hù)理必不可少的衛(wèi)生用品。根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專(zhuān)業(yè)委員會(huì)的數(shù)據(jù)，截至2016年，我國(guó)衛(wèi)生巾的市場(chǎng)滲透率超過(guò)90%，與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家水平接近。我國(guó)衛(wèi)生巾使用適齡女性(15-49歲)人口數(shù)量在4億人左右，并且近年來(lái)衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢(shì)，衛(wèi)生巾市場(chǎng)擁有龐大的消費(fèi)者群體。

2、衛(wèi)生巾市場(chǎng)集中度高

2000年后，本土衛(wèi)生巾生產(chǎn)廠(chǎng)商數(shù)量不斷增加，最高峰時(shí)超過(guò)2，000家，國(guó)產(chǎn)衛(wèi)生巾的市場(chǎng)占有率不斷提高。2010年以來(lái)，行業(yè)進(jìn)入整合期，市場(chǎng)集中度不斷提升。在行業(yè)整合過(guò)程中，衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)減少到600多家，大量本土中小企業(yè)退出市場(chǎng)，部分優(yōu)質(zhì)本土企業(yè)抓住整合機(jī)遇，占據(jù)區(qū)域市場(chǎng)后向全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張，將品牌向全國(guó)拓展。以衛(wèi)生巾目前的市場(chǎng)份額來(lái)看，前10名衛(wèi)生巾廠(chǎng)商占據(jù)了80%以上的市場(chǎng)份額。

二、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，但是目前整體行業(yè)滲透率較高，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)小幅穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2016年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為394.9億元，同比增長(zhǎng)1.86%，增長(zhǎng)率整體下降，2017年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到434.2億元，同比增長(zhǎng)9.95%。

三、行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展格局分析

中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)目前行業(yè)集中度較高，主要為福建恒安集團(tuán)以及尤妮佳生活用品(中國(guó))有限公司、廣東景興衛(wèi)生用品有限公司等企業(yè)占據(jù)了較高的市場(chǎng)份額。

第二節(jié) 中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)供需分析

一、行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)量分析

圖表：2013-2017年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)量走勢(shì)情況

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、重點(diǎn)區(qū)域產(chǎn)量分布

以重慶地區(qū)的衛(wèi)生巾生產(chǎn)龍頭企業(yè)重慶亞百衛(wèi)生用品有限公司為例，2016年公司衛(wèi)生巾的產(chǎn)量為177355.46萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)4%;2015年的產(chǎn)量為170516.67萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)11%;2014年的產(chǎn)量為168533.77萬(wàn)片。

三、行業(yè)市場(chǎng)需求量分析

圖表：2013年到2017年中國(guó)衛(wèi)生巾需求情況分析

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

四、下游行業(yè)需求分布

衛(wèi)生巾用品有很強(qiáng)的用戶(hù)指向性，主要是適齡期女性，在中國(guó)16-49歲女性分布較多的區(qū)域衛(wèi)生巾需求量較大。主要的市場(chǎng)則為華東、華南等東部地區(qū)。整體需求情況有東至西呈現(xiàn)遞減態(tài)勢(shì)。

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