民營醫(yī)療美容機構(gòu)市場規(guī)模 2020年民營醫(yī)療美容機構(gòu)行業(yè)發(fā)展前景趨勢及現(xiàn)狀分析報告

• 2020年7月5日 LiuMingYue來源：中研網(wǎng) 758 45
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醫(yī)療美容技術(shù)專業(yè)培養(yǎng)人才的根本任務(wù)是面向美容就業(yè)市場。在此類高素質(zhì)人員短缺而需求量較大的情況下，培養(yǎng)出具有一定的醫(yī)療美容和生活美容基本知識及實踐操作技能的高技能型、應(yīng)用性人才，同時從事醫(yī)療美容技術(shù)工作的治療師。

醫(yī)療美容技術(shù)專業(yè)培養(yǎng)人才的根本任務(wù)是面向美容就業(yè)市場。在此類高素質(zhì)人員短缺而需求量較大的情況下，培養(yǎng)出具有一定的醫(yī)療美容和生活美容基本知識及實踐操作技能的高技能型、應(yīng)用性人才，同時從事醫(yī)療美容技術(shù)工作的治療師。醫(yī)療美容(Medical Cosmetology)是指運用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復(fù)與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時期，是使容貌美麗的一門藝術(shù)。

民營醫(yī)療美容機構(gòu)市場規(guī)模

2019年，中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達到1769億元，增長率放緩至22.2%;2019年中國醫(yī)美用戶1367.2萬人，預(yù)測2023年醫(yī)美用戶達2548.3萬人(19年至23年CAGR為16.8%)。2013-2017年，行業(yè)高速發(fā)展，大量機構(gòu)涌現(xiàn)，且受網(wǎng)紅文化影響，消費者需求爆發(fā)。2018年為行業(yè)放緩的轉(zhuǎn)折點，大量中小機構(gòu)面臨盈利難等問題，市場呈現(xiàn)供需不匹配狀態(tài)。2020年受疫情影響，行業(yè)發(fā)展略受影響，預(yù)測經(jīng)過未來3-5年的行業(yè)自我調(diào)整與變革，市場將逐步回暖。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示

2020年民營醫(yī)療美容機構(gòu)行業(yè)發(fā)展前景趨勢及現(xiàn)狀分析報告

一、民營醫(yī)療美容機構(gòu)的構(gòu)成形式

數(shù)量最多的是中小型民營機構(gòu)，以?？漆t(yī)院、門診部或診所的形式出現(xiàn)，還有一部分合資、外資或股份制機構(gòu)，都可歸入此類。民營醫(yī)療美容機構(gòu)主要有四種構(gòu)成形式：一是從女子醫(yī)院、性病醫(yī)院演變而來;二是由設(shè)備投資商被迫離開國有醫(yī)院之后，或合資或獨資，慢慢發(fā)展起來的專科醫(yī)院;三是由個體醫(yī)生以個人名義注冊的小型診所;四是由美容院擴大而改變身份而來。

二、國內(nèi)主要民營連鎖醫(yī)療美容機構(gòu)

圖表：國內(nèi)主要民營連鎖醫(yī)療美容機構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：中研普華整理

三、民營整形美容機構(gòu)的市場份額

我國各類醫(yī)療美容機構(gòu)市場份額占比中，正規(guī)合法的民營連鎖整形美容醫(yī)院和單店整形美容醫(yī)院(診所)分別占21%和26%，美容沙龍占19%，公立醫(yī)院占34%，民營醫(yī)療美容占據(jù)整形美容領(lǐng)域半壁江山。

四、民營醫(yī)療美容機構(gòu)發(fā)展的現(xiàn)狀

近年隨著醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)投資的閘門開啟后，民營資本源源不斷涌入。民營醫(yī)院、門診部如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些醫(yī)療機構(gòu)看的大多是“下半身”的疾病，科室設(shè)置雷同，不外乎泌尿外科、婦科、胃腸科、生殖健康、不孕不育，再附帶些中醫(yī)科、睡眠科，鮮有自己的特色。

因為沒有公立醫(yī)院多年經(jīng)營的無形資產(chǎn)——在群眾中的口碑，這些民營醫(yī)療機構(gòu)只能大打廣告，招攬患者。打開電視，收聽電臺，翻開報紙，這些醫(yī)療機構(gòu)的廣告比比皆是。一家剛剛升級為醫(yī)院的民營醫(yī)療機構(gòu)負(fù)責(zé)人透露，像他們這樣的醫(yī)療機構(gòu)每年扔在廣告上的錢不下四五百萬元。如此巨額的投入必然要求得到回報。于是，衛(wèi)生部門三令五申的醫(yī)療廣告格式化文本被隨意篡改：治療病種被放大字體，十分醒目;“一次去斑，終生美麗”等夸大療效的言詞隨處可見。巨額的廣告支出與并不紅火的門診量，使一些民營醫(yī)療機構(gòu)處于虧損狀態(tài)。有的苦苦支撐，有的已幾易其主。于是，一些民營醫(yī)療機構(gòu)為創(chuàng)收，偷偷做起跨項目經(jīng)營。

五、民營醫(yī)療美容機構(gòu)發(fā)展存在的問題

目前我國民營醫(yī)療機構(gòu)在發(fā)展的道路上還存在一定的問題，有些是政策上的、有些是是自身方面的。我們首先談?wù)勛陨矸矫娴膯栴}。我國民營醫(yī)療機構(gòu)自己身問題可以用十六個字來概括：盲目投資、急于回收、缺乏自律、步履維艱。

1、盲目投資問題

民營醫(yī)療機構(gòu)投資者在投資醫(yī)院時存在三大認(rèn)識缺失：

民營醫(yī)療機構(gòu)投資者對醫(yī)院公益性、社會性為第一要素的認(rèn)識缺失，對醫(yī)院投資首先是公益性、社會性效益是第一位的，投資回報是第二位的，民營醫(yī)療機構(gòu)投資者沒有足夠這樣的心理準(zhǔn)備，更不知道自己在投資公共產(chǎn)品，而且連公共產(chǎn)品這個名詞都不知道，這是民營醫(yī)療機構(gòu)投資者的第一認(rèn)識誤區(qū)。

民營醫(yī)療機構(gòu)投資者對醫(yī)院投資的回收期的認(rèn)識缺失，民營醫(yī)療機構(gòu)投資者對醫(yī)院投資最初的認(rèn)識是受社會現(xiàn)行政策影響，是利用醫(yī)院來進行經(jīng)濟運作的，他們認(rèn)為這里是取之不竭用之不盡的金庫。他們根本不知道自己在投資公共產(chǎn)品，醫(yī)院是無國界的公共產(chǎn)品，投資公共產(chǎn)品是需要有特殊承擔(dān)能力的，是要首先承擔(dān)社會責(zé)任和公益責(zé)任，其次才是投資的回收期的問題。公共產(chǎn)品是長線投資，需要10年以才能有真正的回收。由于在投資時沒有這樣的認(rèn)識，當(dāng)進入醫(yī)療行業(yè)時才發(fā)現(xiàn)這個問題，為了急于收回投資，目無法律、急功近利、自我迷失，使民營醫(yī)療機構(gòu)生存的大環(huán)境在起步時就遭遇寒冬。這是民營醫(yī)療機構(gòu)投資者的第二認(rèn)識誤區(qū)。

民營醫(yī)療機構(gòu)投資者對醫(yī)院的特殊性認(rèn)識缺失，醫(yī)院需要有自己的不動產(chǎn)，醫(yī)院用房是不可以租賃的，否則公共產(chǎn)品生產(chǎn)就存在嚴(yán)重的先天不足，醫(yī)療成本被房屋租賃費用拖累的居高不下，影響民營醫(yī)療機構(gòu)的正常生存。這是民營醫(yī)療機構(gòu)投資者的第三認(rèn)識誤區(qū)。

目前民營醫(yī)療機構(gòu)投資者幾乎全部陷入到這三大誤區(qū)中，無法自拔。民營醫(yī)療機構(gòu)投資者由于自身認(rèn)識的問題所造就其生存環(huán)境。

2、投資回收期的連帶問題

由于民營醫(yī)療機構(gòu)投資者存在認(rèn)識缺失，步入醫(yī)療行業(yè)后才發(fā)現(xiàn)投資回報沒有預(yù)期，無法接受這個現(xiàn)實。為了急于收回投資，種種不自律的行為凸現(xiàn)。這樣嚴(yán)重的影響了民營醫(yī)療機構(gòu)的醫(yī)療質(zhì)量、民營醫(yī)療機構(gòu)的總體信譽;嚴(yán)重的影響了民營醫(yī)療機構(gòu)的生存環(huán)境;影響了民營醫(yī)療機構(gòu)的總體發(fā)展。

3、價值觀、道德觀問題：

正確的價值觀、道德觀是一個國家發(fā)展和良好社會風(fēng)氣形成的根本，是營造社會健康、溫暖、和諧的生存環(huán)境，是建立和諧美好社會之必需。遵紀(jì)守法、誠實守信是公民應(yīng)有的良好品性，是每個公民應(yīng)盡的義務(wù)。民營醫(yī)療機構(gòu)投資者的價值觀、道德觀是決定其民營醫(yī)療機構(gòu)是否能夠規(guī)范發(fā)展的根本。投資者不同的價值觀、道德觀決定著不同民營醫(yī)療機構(gòu)的不同命運，決定著不同民營醫(yī)療機構(gòu)價值取向，決定著不同民營醫(yī)療機構(gòu)的醫(yī)療質(zhì)量、護理質(zhì)量、醫(yī)療服務(wù)的誠信。

4、責(zé)任感問題

只要戴上了“醫(yī)院”這頂皇冠，無論是公立醫(yī)院還是民營醫(yī)療機構(gòu)首先要無條件承擔(dān)承擔(dān)國家公共衛(wèi)生醫(yī)療事業(yè)責(zé)任，這一點是無可置疑的。但由于民營醫(yī)療機構(gòu)的投資與經(jīng)營者對“醫(yī)院”的認(rèn)識存在問題，沒有承擔(dān)公共衛(wèi)生醫(yī)療事業(yè)的責(zé)任感。沒有承擔(dān)公共衛(wèi)生醫(yī)療事業(yè)義務(wù)的意識?！搬t(yī)院”的代名詞是----救死扶傷70醫(yī)院的代名詞是----白衣天使，醫(yī)院承擔(dān)著沒有國界的救死扶傷責(zé)任。具有這種責(zé)任感的投資者才具備開醫(yī)院的基本條件。

隨著醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)中的翹楚!更多詳細分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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