高端SPA美容會(huì)所成為主流 2020SPA行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年7月6日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1246 81
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近年來(lái)，對(duì)改善亞健康有很大幫助的SPA養(yǎng)生觀念，得到了人們廣泛的認(rèn)可與接受，從而推動(dòng)了中國(guó)SPA水療業(yè)的極大發(fā)展?？梢灶A(yù)見，SPA水療業(yè)未來(lái)將成為繼保健品之后健康產(chǎn)業(yè)的又一明日之星。

2020SPA行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

近年來(lái)，對(duì)改善亞健康有很大幫助的SPA養(yǎng)生觀念，得到了人們廣泛的認(rèn)可與接受，從而推動(dòng)了中國(guó)SPA水療業(yè)的極大發(fā)展?？梢灶A(yù)見，SPA水療業(yè)未來(lái)將成為繼保健品之后健康產(chǎn)業(yè)的又一明日之星。現(xiàn)代人們都追求時(shí)尚、個(gè)性化、高品質(zhì)的休閑放松方式，高端SPA會(huì)所通過(guò)打造一個(gè)環(huán)境雅致、有一定品位、不受外界干擾的場(chǎng)所，為會(huì)員提供一個(gè)高端私人會(huì)所，在未來(lái)的3-5年，高端SPA美容養(yǎng)生會(huì)所將成為未來(lái)美容業(yè)發(fā)展的主流。傳統(tǒng)的美容院與傳統(tǒng)的SPA將面臨著巨大的考驗(yàn)，取而代之的將是一種連鎖品牌精心打造的全新的高端SPA美容會(huì)所新模式。

隨著人們追求生活品質(zhì)提高、關(guān)注身心健康、真愛生命的觀念不斷增強(qiáng)，SPA服務(wù)將作為對(duì)眾多人的身體、心靈時(shí)尚的更高追求，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

SPA是一個(gè)舶來(lái)詞，是集休閑、美容、減壓于一體的休閑健康新概念。如今SPA逐漸演變成現(xiàn)代美麗補(bǔ)給的代名詞，而水療是SPA最普遍的形式。在中國(guó)，伴隨著改革開放和人們生活水平的快速提高，SPA產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，迅猛發(fā)展，從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售SPA產(chǎn)品，到人才培養(yǎng)，SPA水療館服務(wù)，SPA已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力、消費(fèi)熱點(diǎn)不多、穩(wěn)增長(zhǎng)難度加大的情況下，旅游業(yè)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。未來(lái)5年，金融行業(yè)還將為旅游業(yè)提供1.6萬(wàn)億的信用額度。在這一背景下，近年來(lái)涌現(xiàn)出一批以溫泉、水療為特色的旅游項(xiàng)目。未來(lái)5年，萬(wàn)豪、希爾頓、洲際集團(tuán)等將在中國(guó)新開業(yè)758家五星及白金五星酒店，其中水療中心是這些五星級(jí)酒店不可或缺的服務(wù)設(shè)施。

SPA行業(yè)在新加坡、中國(guó)、馬來(lái)西亞、印尼等亞洲國(guó)家正在蓬勃發(fā)展，目前，中國(guó)有130萬(wàn)家美容spa店，行業(yè)規(guī)模近2000億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入了空前的時(shí)代，而SPA的主力軍——女性市場(chǎng)也在快速打開。當(dāng)今社會(huì)的女性已經(jīng)完全解放，已經(jīng)不再被傳統(tǒng)的思想所束縛，個(gè)性化的自我追求也愈來(lái)愈明顯。細(xì)分市場(chǎng)思路將每一個(gè)消費(fèi)者的需求都會(huì)被放至無(wú)限大，未來(lái)的美容業(yè)市場(chǎng)將是競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的。但SPA的發(fā)展也將會(huì)在中國(guó)的大城市逐步發(fā)展到中小城市，讓更多的女性關(guān)愛自己。在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，傳統(tǒng)零售業(yè)一潰千里的時(shí)候，服務(wù)業(yè)卻呈現(xiàn)一派欣欣向榮的趨勢(shì)，尤其是以個(gè)性化體驗(yàn)為特色的美容服務(wù)。未來(lái)有兩種生意的價(jià)值會(huì)變得越來(lái)越大，一是幫助用戶節(jié)省時(shí)間，二是幫助用戶把節(jié)省的時(shí)間浪費(fèi)在美好的事情上。對(duì)SPA館來(lái)說(shuō)，已經(jīng)完美將這兩種生意價(jià)值融為了一體，或許，下一步要做的是如何更好的宣傳品牌知名度，以便打開更大的市場(chǎng)缺口，讓更多創(chuàng)業(yè)者享受新消費(fèi)者生態(tài)崛起帶來(lái)的大商機(jī)。

高端SPA美容會(huì)所成為主流

根據(jù)國(guó)際spa協(xié)會(huì)(international spa association)的統(tǒng)計(jì)，最近幾年，全球spa產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出驚人的快速成長(zhǎng)，高達(dá)20%-30%的年發(fā)展率。在美國(guó)休閑旅游產(chǎn)業(yè)中，spa已連續(xù)3年發(fā)展率最高，去年大約有1500萬(wàn)人次美國(guó)人進(jìn)行過(guò)spa;在歐洲，平均每年使用spa的人次超過(guò)2000萬(wàn)。在全球spa熱潮的帶動(dòng)下，一些國(guó)際主流化妝品巨頭開始注意到spa市場(chǎng)具有的巨大潛力，國(guó)際著名化妝品牌，如蘭蔻、夏奈兒等在最近一兩年紛紛大力拓展spa市場(chǎng)，為高端消費(fèi)者提供專業(yè)美容療程服務(wù)。他們的專業(yè)spa水療中心，有別于傳統(tǒng)的服務(wù)地點(diǎn)，可能開設(shè)在百貨公司，也可能開設(shè)在五星級(jí)酒店。

就美容業(yè)而言，高端市場(chǎng)的定義應(yīng)該是：在高檔私密的場(chǎng)所，為有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力,有年輕化需求的人士，用高科技產(chǎn)品和儀器、高端的醫(yī)療抗衰老產(chǎn)品提供一對(duì)一的專業(yè)化服務(wù)，而且這種服務(wù)一定是長(zhǎng)期、持續(xù)的服務(wù)?？蛻粝M(fèi)全部實(shí)行預(yù)約制，在預(yù)約的時(shí)間，提供約定的服務(wù)。高端美容會(huì)所的經(jīng)營(yíng)者通過(guò)打造一個(gè)環(huán)境雅致、有一定品位、不受外界干擾的場(chǎng)所，為會(huì)員提供一個(gè)高端私人會(huì)所。

我國(guó)城市白領(lǐng)與外企員工很大比例處于亞健康狀態(tài)，即通常所謂的“白領(lǐng)綜合癥”。與高收入階層不同，職業(yè)白領(lǐng)健康狀況更多表現(xiàn)于頸肩腕綜合征、慢性疲勞綜合癥等與工作相關(guān)的疾病。世界衛(wèi)生組織公布的世界范圍10大職業(yè)病中，肌肉筋骨系統(tǒng)障礙、神經(jīng)系統(tǒng)障礙和心理障礙就分列第三、第七和第十位。在我國(guó)城市白領(lǐng)階層，越來(lái)越多的職員抱怨他們頸部和腰部部分不適，感覺肩背腕疼痛、抽筋、肌肉拉緊或無(wú)力，有的還有焦慮、失眠、緊張、免疫力降低等癥狀，嚴(yán)重的甚至不得不就診。

事實(shí)上職業(yè)工作人員的健康狀況很久以來(lái)就得到了社會(huì)各方面的關(guān)注。北京市衛(wèi)生局2001年就決定，拓寬職業(yè)性健康監(jiān)護(hù)服務(wù)領(lǐng)域，在原有企業(yè)職業(yè)性健康體檢基礎(chǔ)上，開展視屏、高頻、電磁場(chǎng)、微波、高低溫、振動(dòng)、精密作業(yè)和辦公室從業(yè)人員的職業(yè)性健康監(jiān)護(hù)。同時(shí)對(duì)現(xiàn)代智能化辦公環(huán)境開展有害物質(zhì)檢測(cè)，研究室內(nèi)環(huán)境健康品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和預(yù)防控制對(duì)策。

可以肯定的認(rèn)為，目前城市職業(yè)白領(lǐng)與外企員工群體是健康服務(wù)的首要目標(biāo)，也是健康服務(wù)最有發(fā)展前景的細(xì)化市場(chǎng)之一。因此，SPA在白領(lǐng)與外企員工中具有強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求。在中國(guó)作為新興美容項(xiàng)目的SPA水療，正以每年超過(guò)10%的速度快速的增長(zhǎng)著，2017年，中國(guó)SPA行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到418億元。SPA本身屬于服務(wù)業(yè)，一般來(lái)說(shuō)，男士SPA健康養(yǎng)生館的顧客平均消費(fèi)價(jià)格在120-180元，而產(chǎn)品所需成本僅為5-10元，加入一次性用品損耗，包括包頭巾，潔面巾等約合2元，美容師提成按最高提成方式5%計(jì)算：120元×5%=6元，這樣算來(lái)總成本最高15元錢，而這僅是一次護(hù)理的毛利潤(rùn)，因此男士美容行業(yè)的毛利潤(rùn)在其他行業(yè)的相比之下是非?？捎^的。

隨著對(duì)行業(yè)發(fā)展的逐步規(guī)范，連鎖經(jīng)營(yíng)成為中小型SPA美容會(huì)所的發(fā)展趨勢(shì)。SPA會(huì)所經(jīng)營(yíng)模式目前市場(chǎng)仍處于不完善、不成熟的發(fā)展階段，缺乏完善的管理模式，SPA會(huì)所經(jīng)營(yíng)尚未形成規(guī)模，多種因素的匯集造成SPA會(huì)所規(guī)模經(jīng)營(yíng)難以擴(kuò)大、品牌難以深入人心。因此在SPA行業(yè)推廣和實(shí)行連鎖經(jīng)營(yíng)觀念，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品，建立良好的運(yùn)作程序，形成良好的口碑和品牌效應(yīng)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作模式勢(shì)在必行，連鎖經(jīng)營(yíng)將是未來(lái)發(fā)展的主流，連鎖經(jīng)營(yíng)具有頑強(qiáng)的生命力與迅速的擴(kuò)張力。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)SPA水療行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析

中國(guó)SPA行業(yè)發(fā)展情況分析

第二節(jié) 中國(guó)SPA行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、SPA行業(yè)需求環(huán)境

隨著商業(yè)業(yè)務(wù)的交往發(fā)展，越來(lái)越多的男士認(rèn)識(shí)到在事務(wù)上外表形象的重要性，而這在以前只注重衣服包裝的男士們，開始求助化妝品或者美容護(hù)理來(lái)提升自身的品位及改變自身的形象。此外，現(xiàn)代女性對(duì)男士的審美觀念從粗獷型到優(yōu)雅型的轉(zhuǎn)變都直接推動(dòng)著男性美容觀念的迅速形成。

由于男士美容SPA養(yǎng)生意識(shí)的覺醒，越來(lái)越多的男性加入到美容消費(fèi)中來(lái)，目前已凸顯出供求矛盾。對(duì)于商家而言，男性美容市場(chǎng)就像一個(gè)有待開發(fā)的“金礦”，蘊(yùn)藏著無(wú)限商機(jī)。

二、SPA行業(yè)發(fā)展歷程

早在公元前1500年，印度人就以這種“神水”療傷鎮(zhèn)痛，古希臘人也將其作為一劑治病強(qiáng)身的靈丹妙藥，而在奢華的古羅馬，人們更是利用水溫的天然不同，將公共浴室分為很熱、微熱、冷池。這里成為勇士們洗凈身體污垢的公共交流場(chǎng)所。

15世紀(jì)中，SPA的名字來(lái)源于靠近比利時(shí)的列日市的一個(gè)叫作Spau的小山谷，這是一個(gè)非常豐富礦物質(zhì)的熱溫區(qū)，當(dāng)?shù)氐木用裢ㄟ^(guò)泡溫泉浴治療各種疾病與疼痛。由此當(dāng)?shù)氐臏厝∵h(yuǎn)近聞名。18世紀(jì)后，SPA開始在歐洲貴族中風(fēng)行，成為貴族們休閑度假、強(qiáng)身健體的首選。除了SPA這個(gè)地方外，古羅馬人在歐洲其它地區(qū)也利用天然的礦泉作為療傷治病。后來(lái)，世界各地出現(xiàn)了越來(lái)越多的溫泉療養(yǎng)勝地。美國(guó)的加利福尼亞、法國(guó)、英國(guó)、意大利、奧地利、日本、臺(tái)灣等地都有很知名的溫泉療養(yǎng)中心，而SPA這種休閑美容方式在這些地方也很流行。

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們不斷賦予SPA更新的方式和更豐富的內(nèi)涵。如今SPA這種融合了古老傳統(tǒng)和現(xiàn)代高科技的水療方法已不再是貴族們的專寵，而逐漸成為現(xiàn)代都市人回歸自然、消除身心疲憊，集休閑、美容、解壓于一體的時(shí)尚健康概念，配合著五感療法，不論是舒緩按摩、美容還是溫泉水療。凡此種種與舒緩壓力、舒緩身、心靈有關(guān)的活動(dòng)，都可以稱之為SPA。

三、SPA中心數(shù)量統(tǒng)計(jì)

圖表：2015-2017年我國(guó)SPA中心數(shù)量

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

中國(guó)的SPA服務(wù)2000年開始于上海，之后在全國(guó)專業(yè)美容市場(chǎng)中迅速發(fā)展，掀起了SPA消費(fèi)熱潮，成為了富裕起來(lái)的人民大眾所關(guān)注的消費(fèi)熱點(diǎn)。SPA服務(wù)能夠刺激血液循環(huán)與淋巴循環(huán)、松弛緊張的肌肉，實(shí)現(xiàn)美容與瘦身的結(jié)合，同時(shí)能夠讓人在喧嘩和煩躁的環(huán)境下放松心情、舒緩壓力，因此在都市人群，特別是看重養(yǎng)顏保健、舒緩壓力的人群中具有巨大市場(chǎng)空間。

伴隨經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，我國(guó)人民人均可支配收入不斷提高，而恩格爾系數(shù)持續(xù)下降，標(biāo)志著我國(guó)消費(fèi)者逐漸將更多收入用于非食品方面的支出，享受型消費(fèi)占比提高，人們的自我保健意識(shí)逐漸提高，并對(duì)更高品質(zhì)、更加健康的生活方式有強(qiáng)烈的訴求，這使得大眾化成為了美容美發(fā)服務(wù)業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也使SPA行業(yè)擁有了廣泛的客戶群體，為行業(yè)的快速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)而龐大的市場(chǎng)需求基礎(chǔ)。SPA美容會(huì)所發(fā)展十分迅猛，每年新增的SPA美容會(huì)所數(shù)十分可觀;2015年中國(guó)SPA中心的數(shù)量達(dá)到8953家，2017年數(shù)量超過(guò)10000家。

四、SPA服務(wù)消費(fèi)人數(shù)

圖表：2015-2017年我國(guó)SPA服務(wù)消費(fèi)人數(shù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

五、SPA行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2015-2017年我國(guó)SPA行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

在中國(guó)作為新興美容項(xiàng)目的SPA水療，正以每年超過(guò)10%的速度快速的增長(zhǎng)著，2017年，中國(guó)SPA行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到418億元，

六、SPA行業(yè)盈利水平

SPA本身屬于服務(wù)業(yè)，一般來(lái)說(shuō)，男士SPA健康養(yǎng)生館的顧客平均消費(fèi)價(jià)格在120-180元，而產(chǎn)品所需成本僅為5-10元，加入一次性用品損耗，包括包頭巾，潔面巾等約合2元，美容師提成按最高提成方式5%計(jì)算：120元×5%=6元，這樣算來(lái)總成本最高15元錢，而這僅是一次護(hù)理的毛利潤(rùn)，因此男士美容行業(yè)的毛利潤(rùn)在其他行業(yè)的相比之下是非常可觀的。

七、SPA行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失

近年來(lái)，SPA已成為一個(gè)被房地產(chǎn)開發(fā)商和大大小小的休閑會(huì)所不斷熱炒的時(shí)尚休閑概念，但與國(guó)外已經(jīng)相對(duì)成熟的SPA行業(yè)相比，中國(guó)的SPA市場(chǎng)才剛剛起步，相關(guān)的行業(yè)規(guī)范及資格鑒定還處于完全空白的狀態(tài)。

八、SPA市場(chǎng)熱的冷思考

不忘初心，方得始終，對(duì)于一個(gè)行業(yè)也是一樣，當(dāng)價(jià)格，口碑，流量都不占優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，要再次拉回顧客的關(guān)注，還得回歸本心，做好服務(wù)，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的價(jià)值，而非只是出于利益的需求。就如同靠口碑營(yíng)銷火起來(lái)的凡客一樣，在經(jīng)歷了飛速擴(kuò)張后，被市場(chǎng)遺棄，最后還是但從做好一件T恤出發(fā)，回歸本質(zhì)，重新贏回消費(fèi)者。SPA也是一樣，不浮躁，不跟風(fēng)，有自己的堅(jiān)持與主見，用好產(chǎn)品，做好服務(wù)，做好美容師培訓(xùn)，做好店面接待，重視小額消費(fèi)用戶，不店大欺客，重視顧客意見，做好投訴反饋。

欲了解關(guān)于中國(guó)SPA水療行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)SPA水療行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2020-2025年版SPA水療產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

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