2020知識付費行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年7月9日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1064 68
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隨著國家政策、資本力量對版權保護力度的加大，盜版內容的獲取成本、消費成本增加，為消費者付費意識、付費習慣的養(yǎng)成提供了客觀條件。

2020知識付費行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

隨著國家政策、資本力量對版權保護力度的加大，盜版內容的獲取成本、消費成本增加，為消費者付費意識、付費習慣的養(yǎng)成提供了客觀條件。知識付費的形式多樣，可表現(xiàn)為從線下實體書店購買紙質讀物轉為線上購買相關音頻產品，但最終代表的是消費市場在移動互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下的遷移。被驅動的知識付費是逆人性的，知識付費的目的性強，付費目的在于“逆流而上”的不斷迭代、不斷進步，知識付費的核心是被驅動，消除焦慮，具有逆人性特點，因此長期用戶吸引力較差，復購率不高，并且與娛樂付費相比，知識付費在內容多樣性上偏同質化;知識付費屬上層需求，興起較晚，基于需求層次理論，付費最先在娛樂領域實現(xiàn)變現(xiàn)，其次再是向上延伸至知識消費/精神消費領域，因此知識付費興起較晚。

在中國，付費訂閱、與專家在線互動等網(wǎng)絡直播，被統(tǒng)稱為“知識付費”經(jīng)濟。研究估計，2017年中國這種經(jīng)濟規(guī)模達73億美元，其中很大一部分收入來自付費播客，主要是消費者直接為在線內容付費。中國民眾迫切渴望獲取當代重要信息，在中國競爭激烈的就業(yè)市場需不斷更新個人技能，中國手機支付更便利，中國社會普遍存在“擔心落伍”的心態(tài)。

廣義知識服務是指服務于需要學習知識的用戶，狹義有針對性提供特殊服務，通過各大網(wǎng)絡平臺有針對性的服務，實現(xiàn)知識的私人訂制。知識付費，指借助第三方網(wǎng)絡平臺完成知識的學習，內容付費是知識付費的基礎，包括電子書訂閱、線上教學、音樂視頻等會員的購買，以及各種軟件游戲充錢的銷售服務，知識付費也是一種高質量獲得信息服務的手段。利用信息技術改革，整合分享大量的資源，為了滿足多種多樣的市場經(jīng)濟變化的需求，并且達到目標實現(xiàn)的最大化，例如實現(xiàn)產品的共享，空間的共享，知識經(jīng)驗的共享，勞務的共享，資金的共享乃至更多的共享。

據(jù)中研普華研究報告《2019-2025年中國知識付費行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》分析

知識服務平臺兩端連接著知識的生產者和消費者，二者通過知識平臺進行知識產品的交易，消費者渴望獲取有價值知識內容的需求刺激了知識生產者通過知識生產逐利的意愿，技術的進步使這種商業(yè)模式成為可能，促進了知識付費模式的產生。因此，知識的生產者和消費者通過互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)了直接的市場交易。目前，我國知識服務平臺主要分四類:一是社交型知識服務平臺:如知乎、得到等，粉絲與行業(yè)專家以問答的形式自由溝通、分享知識;二是綜合性課程分享平臺:如網(wǎng)易公開課、喜馬拉雅FM等，知識分享者自主上傳課程內容，用戶有選擇性地訂閱;三是專業(yè)型垂直領域培訓平臺:如插坐學院、創(chuàng)業(yè)邦等，針對某一領域進行系統(tǒng)化的課程培訓;四是社群閱讀學習平臺:如微信讀書、薄荷閱讀等，以促進讀書效能為目標，建立線上線下閱讀社群提供知識服務，同時也促進出版物銷售。

在知識付費市場中，每一門課程都需要長期積累與轉化，一方面，高質量的知識內容往往需要生產者付出更高的生產成本;另一方面，用戶接收知識的能力有限，需求不會無限度地擴展。因此，為了爭奪用戶，一些知識生產方為追逐自身利益的最大化，通過盜版、抄襲甚至編造的方式快速生產出大量知識內容，以更低的價格吸引消費者，沖擊了高質量知識產品的市場份額，一定程度上擾亂了知識付費行業(yè)的市場秩序。要使知識付費市場走上良性發(fā)展的道路，知識服務平臺需要從市場機制入手，從需求端調整用戶認知、穩(wěn)定用戶市場，從供給端嚴格控制知識生產者的準入標準，并充分發(fā)揮信息技術監(jiān)管手段的作用。

未來，中國知識付費行業(yè)要取得進一步發(fā)展，需要生產者繼續(xù)堅持“內容為王”，生產高質量的優(yōu)質內容，為用戶提供真正有價值的信息服務;同時，付費產品也需要進一步完善商業(yè)模式，完善定價和第三方評價機制，以此促進市場的良性競爭，保障用戶的權益。此外，相關法律法規(guī)的出臺將有利于互聯(lián)網(wǎng)知識傳播過程中的版權保護與消費者的相關權利的保障，為知識付費發(fā)展保駕護航。

知識付費行業(yè)研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、中國產業(yè)研究院、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業(yè)研究機構公布和提供的大量資料，對中國知識付費行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、市場供需形勢、新與技術等進行了分析，并重點分析了中國知識付費行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國知識付費行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對國際知識付費行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對知識付費行業(yè)進行了趨向研判，是知識付費生產、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機構等單位準確了解目前知識付費行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

欲了解關于知識付費行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2019-2025年中國知識付費行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》。

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