智能電視廣告市場(chǎng)規(guī)模 2020年智能電視廣告行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析報(bào)告

• 2020年7月9日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 1494 99
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電視廣告，因?yàn)榭梢郧宄乜吹缴唐返男蜗蠛蛷V告演員的模樣，觀(guān)眾可以在很深程度上自主對(duì)商品作出評(píng)價(jià)，廣告具有很強(qiáng)的直觀(guān)效果。如今利用名人作的廣告也大走其俏，大腕們的價(jià)值觀(guān)變了，普通勞動(dòng)人民的價(jià)值觀(guān)也和過(guò)去不一樣了。

電視廣告，因?yàn)榭梢郧宄乜吹缴唐返男蜗蠛蛷V告演員的模樣，觀(guān)眾可以在很深程度上自主對(duì)商品作出評(píng)價(jià)，廣告具有很強(qiáng)的直觀(guān)效果。如今利用名人作的廣告也大走其俏，大腕們的價(jià)值觀(guān)變了，普通勞動(dòng)人民的價(jià)值觀(guān)也和過(guò)去不一樣了。商品經(jīng)常因某位名演員愛(ài)吃或愛(ài)穿而走俏，廣告效果自然非凡。電視廣告透過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、動(dòng)態(tài)來(lái)訴說(shuō)其內(nèi)容，因此，它的效果自然是收音機(jī)的三倍以上。電視廣告的費(fèi)用高于廣播，原因就在于此。

智能電視廣告市場(chǎng)規(guī)模

2017年OTT廣告收入實(shí)現(xiàn)23億元，同比增長(zhǎng)130%，其中貼片16億，同比增長(zhǎng)70%，開(kāi)機(jī)4.6億，同比增長(zhǎng)20%，其他2.4億，同比增長(zhǎng)10%。

在智能電視上，用戶(hù)看電視的選擇多樣豐富，光視頻類(lèi)APP就有2500+，占據(jù)了OTT點(diǎn)播流量的71%，其中視頻TOP4與尾部所有平分流量紅利，二分天下。

其中騰訊TV覆蓋規(guī)模為4300+萬(wàn)，用戶(hù)占比為11.8%，銀河奇異果覆蓋規(guī)模為4100+萬(wàn)，用戶(hù)占比為13.1%，CIBN酷喵影視覆蓋規(guī)模為1600+萬(wàn)，用戶(hù)占比為5.6%，芒果TV覆蓋規(guī)模為1400+萬(wàn)，用戶(hù)占比為8.9%。

與此同時(shí)，用戶(hù)也不僅局限在看電視，電視被新時(shí)代技術(shù)賦予了更多想象空間，生活類(lèi)APP3200+、游戲類(lèi)APP3000+、教育類(lèi)APP2800+、分發(fā)平臺(tái)類(lèi)240+，但總的來(lái)說(shuō)垂直類(lèi)應(yīng)用用戶(hù)使用習(xí)慣還有待培養(yǎng)，或者說(shuō)，應(yīng)用方對(duì)用戶(hù)的吸引力還有待深度挖掘。

據(jù)中研研究院《》顯示

2020年智能電視廣告行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析報(bào)告

教育電視的另一個(gè)特色是教育的電視化。這就要求必須按電視規(guī)律辦臺(tái)，按媒介規(guī)律運(yùn)營(yíng)，打造品牌頻道、品牌欄目、品牌內(nèi)容，實(shí)施名牌戰(zhàn)略。

2012年，智能電視的大潮開(kāi)始席卷整個(gè)電視圈。眾多電視機(jī)廠(chǎng)商如飛蛾一般跳入這未知的燭火之中，很多廠(chǎng)商 紛紛推出自己的智能電視產(chǎn)品。根據(jù)一份調(diào)查報(bào)告顯示，目前國(guó)內(nèi)智能電視滲透率已達(dá)20%，銷(xiāo)量將超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)。

對(duì)任何電視媒體而言，利潤(rùn)都至關(guān)重要。 2006年，電視廣告收入依然是各級(jí)電視臺(tái)最主要的利潤(rùn)來(lái)源，在電視臺(tái)的全部經(jīng)營(yíng)收入中所占的比重達(dá)到90%以上。在各級(jí)電臺(tái)的利潤(rùn)追求和推動(dòng)下，2006年電視廣告穩(wěn)中有升，而且電臺(tái)之間對(duì)廣告份額的競(jìng)爭(zhēng)依然炙熱;對(duì)利潤(rùn)和發(fā)展的渴望，讓電視業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)手段愈發(fā)市場(chǎng)化。

網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視和樓宇電視等新興媒體的沖擊，境外電視媒體的侵入和分流，以及國(guó)家宏觀(guān)政策對(duì)房地產(chǎn)廣告和醫(yī)療廣告的影響，使得2006年電視廣告的增速一度放緩，2006年上半年電視廣告的發(fā)展?fàn)顩r遠(yuǎn)不及2004年和2005年同期。不過(guò)在2006年下半年，諸如《超級(jí)女聲》、《加油!好男兒》等大型電視活動(dòng)和世界杯、亞運(yùn)會(huì)等重要時(shí)間，為電視廣告營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟出了新的領(lǐng)域和方式。在境內(nèi)外知名品牌的輪番大戰(zhàn)之后，2006年下半年電視廣告再度飛升，帶動(dòng)全年電視廣告取得18%的增長(zhǎng)率(按刊例價(jià)計(jì)算)，與2005年19%的水平基本持平，預(yù)計(jì)將使年度電視廣告的總經(jīng)營(yíng)額超過(guò)400億元。

在盤(pán)子整體做大的背景下，各級(jí)智能電視廣告投放額都有不同程度的增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度不盡相同。在電視廣告份額分配格局大致不變的情況下，中央臺(tái)和省會(huì)城市臺(tái)的增長(zhǎng)比較突出，增長(zhǎng)速度超過(guò)了18%的平均水平，廣告份額也略有提升。2006年，中央臺(tái)在事件營(yíng)銷(xiāo)和影響力營(yíng)銷(xiāo)中收獲頗豐，《夢(mèng)想中國(guó)》、世界杯轉(zhuǎn)播等都為中央臺(tái)探索新的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式提供了契機(jī)，CCTV10與中國(guó)移動(dòng)的攜手則成了小眾頻道市場(chǎng)化運(yùn)作的典范代表。和中央臺(tái)與大品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合不同，省會(huì)城市臺(tái)則憑借其在本地市場(chǎng)的影響力而深受全國(guó)性日化品牌和地方零售商倚重，地方民生新聞和方言欄目劇等熱播節(jié)目不僅為插播廣告提供了廣闊的空間，還讓植入式廣告等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式有了一展拳腳的機(jī)會(huì)。

隨著電視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷩?guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為電視廣告行業(yè)中的翹楚!更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2019-2025年電視廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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