國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)華為登頂 2020可穿戴設(shè)備行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2020年7月13日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1005 63
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根據(jù)最新發(fā)布的《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2020年第一季度》數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)前五的廠商分別為：華為(24.3%)、小米(23.5%)、蘋(píng)果(16.2%)、樂(lè)心(4.5%)、步步高(4.3%)。

根據(jù)最新發(fā)布的《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2020年第一季度》數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)前五的廠商分別為：華為(24.3%)、小米(23.5%)、蘋(píng)果(16.2%)、樂(lè)心(4.5%)、步步高(4.3%)。不過(guò)，今年一季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為1762萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.3%。分析認(rèn)為，今年一季度由于眾所周知的原因，國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量下滑在意料之中，不過(guò)華為、小米等國(guó)內(nèi)廠商逆勢(shì)之下還保持了相對(duì)出色的表現(xiàn)也讓人欣慰，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不理想的情況下，渠道有望成為可穿戴設(shè)備廠商致勝的關(guān)鍵。

可穿戴設(shè)備是什么

可穿戴設(shè)備即直接穿在身上，或是整合到用戶(hù)的衣服或配件的一種便攜式設(shè)備。可穿戴設(shè)備不僅僅是一種硬件設(shè)備，更是通過(guò)軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來(lái)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的功能，可穿戴設(shè)備將會(huì)對(duì)我們的生活、感知帶來(lái)很大的轉(zhuǎn)變。

可穿戴設(shè)備主要產(chǎn)品

watch類(lèi) ：Apple Watch 、三星Galaxy Gear 、PS-500智能手表、PS-100智能手環(huán)

shoes類(lèi)： 耐克智能運(yùn)動(dòng)鞋

Glass類(lèi)： 谷歌眼鏡

其他

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

2020可穿戴設(shè)備行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

一、主要消費(fèi)人群分析

成人智能手表中有69%的智能手表用戶(hù)年齡在18到34歲之間，而且71%是男性。

老人和兒童智能手表的消費(fèi)人群仍然為成人群體，基本上為家庭有老人或小孩的家庭。

二、消費(fèi)者認(rèn)知度調(diào)查

圖表：智能手表認(rèn)知程度

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

圖表：2018年中國(guó)各可穿戴設(shè)備廠商出貨量排名(單位：萬(wàn)臺(tái))

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表：2018年中國(guó)各可穿戴設(shè)備廠商出貨量結(jié)構(gòu)占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、可穿戴設(shè)備品類(lèi)結(jié)構(gòu)分析

從品類(lèi)分布來(lái)看，可穿戴設(shè)備呈現(xiàn)出“三權(quán)分立”的局面，手表、手環(huán)、耳機(jī)產(chǎn)品占據(jù)了超過(guò)90%的市場(chǎng)份額。其中耳機(jī)產(chǎn)品的異軍突起與現(xiàn)如今原來(lái)越多的手機(jī)產(chǎn)品取消3.5mm耳機(jī)接口這個(gè)原因不無(wú)關(guān)系。可以說(shuō)是手機(jī)上的一個(gè)小改變推動(dòng)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年9月，蘋(píng)果發(fā)售了一款售價(jià)159美元的藍(lán)牙耳機(jī)AirPods，左右耳機(jī)不通過(guò)線纜連接，支持自動(dòng)播放、降噪等功能，并可感應(yīng)觸摸操作。AirPods自開(kāi)售后便大受市場(chǎng)歡迎。2018年第四季度，蘋(píng)果AirPods銷(xiāo)量為580萬(wàn)臺(tái)，登上智能耳機(jī)類(lèi)榜首。

圖表：2018年中國(guó)可穿戴設(shè)備細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品份額結(jié)構(gòu)占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、可穿戴設(shè)備市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)

隨著市場(chǎng)中消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求愈加提升，可穿戴設(shè)備在未來(lái)發(fā)展不僅僅是技術(shù)進(jìn)步?？纱┐髟O(shè)備將分別在產(chǎn)品、商業(yè)模式、市場(chǎng)層面升級(jí)。

在產(chǎn)品技術(shù)方面，智能手表技術(shù)將升級(jí)并突破，用戶(hù)的體驗(yàn)感也會(huì)隨之增加。在商業(yè)模式方面，未來(lái)的商家會(huì)通過(guò)細(xì)分用戶(hù)聚類(lèi)及內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，形成有黏性的社區(qū)，從而更有效的挖掘用戶(hù)價(jià)值;商家會(huì)為用戶(hù)提供細(xì)分領(lǐng)域深度的內(nèi)容及服務(wù)，如推出孕婦手表、老人手表等細(xì)分產(chǎn)品。在市場(chǎng)分類(lèi)層面，隨著人口老齡化加上二胎政策的全面放開(kāi)，老人、兒童、孕婦三類(lèi)人群數(shù)量將逐步增多，同時(shí)他們身體機(jī)能相對(duì)較弱，日常的行為需要時(shí)刻的注意，也需要家人精心的呵護(hù)，而智能手表的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以幫助家人和醫(yī)護(hù)人員了解用戶(hù)的具體狀況，并提供用戶(hù)的日常飲食及行為注意事項(xiàng)，定位、通話等功能可以讓用戶(hù)在特殊情況下與其他人取得聯(lián)系。

從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，急救類(lèi)可穿戴設(shè)備應(yīng)用結(jié)合呼救定位功能，會(huì)非常適用于老年人或者特殊群體市場(chǎng)。因此既可以作為智能手機(jī)的軟件，也同樣適合于可穿戴設(shè)備。國(guó)內(nèi)也已出現(xiàn)專(zhuān)門(mén)針對(duì)老年人的“定位手機(jī)”。從國(guó)外已應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，急救相關(guān)的產(chǎn)品雖然有用，卻面臨用戶(hù)粘性不高的問(wèn)題。除非與在線醫(yī)療類(lèi)應(yīng)用進(jìn)行深度結(jié)合，否則公開(kāi)渠道不適合這類(lèi)產(chǎn)品推廣。因此，選擇通過(guò)模塊化植入方式與智能設(shè)備廠商進(jìn)行系統(tǒng)級(jí)的整合可能會(huì)更加合適。

安全類(lèi)可穿戴設(shè)備應(yīng)用技術(shù)門(mén)檻低、針對(duì)消費(fèi)者群體明確、滿(mǎn)足剛性需求，基于GPS定位的安全類(lèi)應(yīng)用很可能成為可穿戴設(shè)備繼健康、運(yùn)動(dòng)監(jiān)控外的下一個(gè)大方向。安全、急救類(lèi)軟件都可以應(yīng)用于智能手機(jī)以及可穿戴設(shè)備結(jié)合。針對(duì)兒童、老年、及疾病等特殊群體會(huì)分化出不同的細(xì)分領(lǐng)域。特別是針對(duì)老年人，推出主打健康、安全與急救相結(jié)合的可穿戴產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊。

教育類(lèi)可穿戴設(shè)備應(yīng)用屬于教育科技產(chǎn)品，讓學(xué)生可以更加自然地和周?chē)沫h(huán)境進(jìn)行交互，完成了一種新型的學(xué)習(xí)模式，即“體驗(yàn)式”學(xué)習(xí)。與此同時(shí)，學(xué)生還有機(jī)會(huì)接觸到更多元化的教育的資源，得到更個(gè)性化的學(xué)習(xí)指導(dǎo)。

健身及運(yùn)動(dòng)類(lèi)可穿戴設(shè)備應(yīng)用方面，由于運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能就像是智能手機(jī)里的日程管理應(yīng)用，運(yùn)動(dòng)的人很多，但需要把一切都布局的井井有條的人卻很少;另外，市面上產(chǎn)品價(jià)格較高的幾款穿戴設(shè)備，也足夠用戶(hù)支付健身房里一個(gè)健身周期的費(fèi)用，就性?xún)r(jià)比和必要性來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能市場(chǎng)并沒(méi)有廠商們預(yù)料的那么廣闊。因此，對(duì)于運(yùn)動(dòng)可穿戴設(shè)備廠商，除了傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能，他們還需要從其它更多方面來(lái)拓展產(chǎn)品功能，如個(gè)性化定制、社交功能等方面，以此來(lái)提升其產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。

想要了解關(guān)于可穿戴設(shè)備行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

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