景德鎮(zhèn)陶瓷杯市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查 景德鎮(zhèn)陶瓷杯供需格局分析預(yù)測

• 2020年7月16日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 301 12
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陶瓷茶杯以其玉質(zhì)般的外觀、健康衛(wèi)生的材質(zhì)、價廉物美而深受廣大消費者的喜愛。景德鎮(zhèn)陶瓷茶杯特點，瓷質(zhì)細(xì)膩通透，器型美觀典雅，彩面潤澤如玉，花面多姿多彩。

陶瓷茶杯以其玉質(zhì)般的外觀、健康衛(wèi)生的材質(zhì)、價廉物美而深受廣大消費者的喜愛。景德鎮(zhèn)陶瓷茶杯特點： 1、外觀美：瓷質(zhì)細(xì)膩通透，器型美觀典雅，彩面潤澤如玉，花面多姿多彩。2、檔次高：長期以來是英國皇家和貴族的專用瓷， 是目前唯一世界上公認(rèn)的高檔瓷種，兼有使用和藝術(shù)的雙重價值，是權(quán)利和地位的象征。

景德鎮(zhèn)陶瓷茶杯特點：

1、外觀美：瓷質(zhì)細(xì)膩通透，器型美觀典雅，彩面潤澤如玉，花面多姿多彩。

2、 檔次高：長期以來是英國皇家和貴族的專用瓷， 是唯一世界上公認(rèn)的高檔瓷種，兼有使用和藝術(shù)的雙重價值，是權(quán)利和地位的象征。

3、 健康品：制作主要選擇動物的骨炭，花面裝飾 與釉面熔為一體，不含對人體有害的鉛與鎘， 可稱的上是真正的“綠色環(huán)保瓷器”，長期使用對人體健康有益。

4 、工藝精：二次燒成，工藝復(fù)雜，只有英國，中國，日本，德國，俄羅斯，泰國有生產(chǎn). 骨質(zhì)瓷質(zhì)地輕巧、細(xì)密堅硬、不易磨損及破裂、180℃與20℃水中熱交換一次不裂，吸水率低于0.003%。

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2020年陶瓷行業(yè)發(fā)展前景趨勢及現(xiàn)狀分析

陶瓷的產(chǎn)生和發(fā)展，其實是同人們的生活和生產(chǎn)實踐緊密相連的，在大約70萬年以前的原始時代，人們就泥巴晾干后用火燒烤堅硬的盛器用于盛水，存放食物等等，這便是陶器產(chǎn)生的初始。最新的考古資料表明，我國境內(nèi)目前發(fā)現(xiàn)最早的陶器遺址是位于江西萬年縣內(nèi)的仙人洞遺址、廣東英德青塘、靈山滑巖石洞、廣西桂林甄皮皮巖。其主要品種有灰陶、彩陶、黑陶和幾何印紋陶等，手法粗糙，構(gòu)圖新穎流暢，表現(xiàn)了當(dāng)時制陶的技術(shù)水平

日用陶瓷具有易于洗滌和保持潔凈、熱穩(wěn)定性較好，傳熱慢、化學(xué)性質(zhì)穩(wěn)定，經(jīng)久耐用、氣孔極少，吸水率很低以及彩繪裝飾豐富多彩，尤其是高溫釉彩及青花裝飾等無鉛中毒危害，可大膽使用的優(yōu)點，很受人們歡迎，在家庭、酒店、禮品、酒瓶等領(lǐng)域應(yīng)用廣泛。

目前，日用陶瓷中含有超標(biāo)的鉛、鎘等重金屬問題已得到基本解決，達(dá)到了無毒耐用且造型美觀的要求。除了解決傳統(tǒng)的日用陶瓷重金屬超標(biāo)問題，我們還應(yīng)該發(fā)展新型的健康陶瓷。目前已經(jīng)有的健康新陶瓷種類有：具有特殊保健功能的微量元素保健釉、抗菌陶瓷、遠(yuǎn)紅外線高能量生化陶瓷。

截止2016年底，我國陶瓷餐具行業(yè)市場規(guī)模是203億元，同比2015增長了16億元。

圖表：2014-2016年陶瓷餐具行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華

品牌定位要有針對性，利用特定的品牌形象，才能吸引特定的目標(biāo)群體。而我國許多陶瓷企業(yè)在品牌定位上，舍不得犧牲，總是漫天撒網(wǎng)，認(rèn)為將目標(biāo)市場定得越龐大，成功的把握也就越大。而在實際操作中，由于不清楚目標(biāo)市場、顧客的所思所想缺乏市場比較和分析，直接導(dǎo)致了陶瓷品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競爭力。而從品牌知名度、美譽(yù)度上講，現(xiàn)在的民族陶瓷品牌暫時還不能和外國陶瓷品牌站在同一行列。

事實上，“陶瓷生產(chǎn)第一大國”的頭銜來得越快，對中國陶瓷企業(yè)越為不利。按照現(xiàn)在的市場格局，中國陶瓷企業(yè)可以搶到多大的一塊市場?估計沒有人敢作過高的期許，很明顯，中國陶瓷企業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能跟國際巨頭相抗衡。中國陶瓷企業(yè)首先要做的就是規(guī)范經(jīng)營管理，提高技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，提升企業(yè)服務(wù)水平，強(qiáng)化內(nèi)功，緊盯市場，在品牌營銷上上下大功夫，贏得消費者的認(rèn)同和信任。

陶瓷品牌文化是指品牌在目標(biāo)消費者心目中的印象，是一種超越了商品本身卻更能令商品區(qū)別于其競爭品的賦予，可以成為消費者完成購買行為的一個強(qiáng)有力的支撐點，無形之中左右消費者的購買行為。而縱觀目前中國的陶瓷企業(yè)，還停留在傾力于品牌知名度的層面，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社會公益事業(yè)和公關(guān)活動的參與，使得品牌在大眾傳播中無法引人注目。

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