2020洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年7月17日 GuoMeng來(lái)源：中研網(wǎng) 1421 94
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洗衣機(jī)行業(yè)在近幾年容量段方面一個(gè)顯著的特征就是“大”，大容量洗衣機(jī)深得消費(fèi)者的喜愛(ài)。

2020洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

洗衣機(jī)行業(yè)在近幾年容量段方面一個(gè)顯著的特征就是“大”，大容量洗衣機(jī)深得消費(fèi)者的喜愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示，波輪洗衣機(jī)重點(diǎn)容量段8KG、9KG、10KG零售額份額分別為35.1%、14.7%、12.1%，與2017年同期相比分別提升5.4、7.1、6.7個(gè)百分點(diǎn);滾筒洗衣機(jī)方面，10KG首次逆襲成功，在零售量、額份額方面雙雙完勝市場(chǎng)曾經(jīng)的霸主8KG，其零售量、額份額分別為38.7%、42.0%，與2017年同期相比分別提升18.5、19.9個(gè)百分點(diǎn)。

洗衣機(jī)是利用電能產(chǎn)生機(jī)械作用來(lái)洗滌衣物的清潔電器，按其額定洗滌容量分為家用和集體用兩類(lèi)。中國(guó)規(guī)定洗滌容量在6千克以下的屬于家用洗衣機(jī)：家用洗衣機(jī)主要由箱體、洗滌脫水桶(有的洗滌和脫水桶分開(kāi))、傳動(dòng)和控制系統(tǒng)等組成，有的還裝有加熱裝置。洗衣機(jī)一般專(zhuān)指使用水作為主要的清洗液體，有別于使用特制清潔溶液，及通常由專(zhuān)人負(fù)責(zé)的干洗。

洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)之后，整體市場(chǎng)增量明顯不足，企業(yè)需要抓住結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，力求在細(xì)分市場(chǎng)找到一些增長(zhǎng)點(diǎn)。大容量、超薄、健康、烘干、分開(kāi)洗滌、定制、變頻和智能等細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)較好，為洗衣機(jī)行業(yè)孕育了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。存量市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)是死循環(huán)，抓住結(jié)構(gòu)性的發(fā)展機(jī)會(huì)，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和制造模式轉(zhuǎn)向才是企業(yè)的出路，也是整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)方向。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析

2019年上半年，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)整體零售額為353億元。其中，線上零售額150億元，同比增長(zhǎng)12.8%，線下市場(chǎng)零售額203億元，同比下降1.8%。2019年上半年線上滲透率為42.5%。洗衣機(jī)市場(chǎng)表面上發(fā)展平穩(wěn)，實(shí)質(zhì)上一直在負(fù)重前行。從數(shù)據(jù)上看，洗衣機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)尚好，但從宏觀環(huán)境上看，洗衣機(jī)市場(chǎng)并不好過(guò)。房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷和人口紅利逐漸流失等因素讓消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的需求降低，而行業(yè)增速減緩加劇了企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。洗衣機(jī)市場(chǎng)的壓力很大，行業(yè)向高端化發(fā)展。洗衣機(jī)的換新需求旺盛，高端化產(chǎn)品更符合消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。

奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為831萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.0%，零售額為164億元，同比下降0.6%。在市場(chǎng)需求整體不旺的情況下，產(chǎn)品的功能迭代和技術(shù)創(chuàng)新成為行業(yè)主要內(nèi)生動(dòng)力。

洗衣機(jī)作為普及率極高的家電之一，已經(jīng)逐步從普及期開(kāi)始步入更新?lián)Q代期。未來(lái)幾年，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)整體上將保持平穩(wěn)，而洗凈、洗護(hù)、健康領(lǐng)域的技術(shù)升級(jí)將成為產(chǎn)品主要的迭代方向。隨著越來(lái)越多的健康洗衣機(jī)涌現(xiàn)市場(chǎng)，2020年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很可能將圍繞健康領(lǐng)域的功能技術(shù)展開(kāi)。

家電行業(yè)的智能化風(fēng)潮在進(jìn)入2017年后愈演愈烈，無(wú)論是傳統(tǒng)的黑電、白電還是近年來(lái)發(fā)展迅猛的廚電，均不同程度的加入智能化元素。線上渠道的出現(xiàn)讓家電廠商能夠直接接觸到C端客戶(hù)，極大的縮短了產(chǎn)業(yè)鏈條，從而提高了營(yíng)銷(xiāo)效率。但對(duì)于這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，這可能不是一個(gè)好消息。在效率至上的大環(huán)境的沖擊下，淘汰掉一部分甚至全部經(jīng)銷(xiāo)商成為家電行業(yè)的必然選擇，家電行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商必將迎來(lái)一輪大洗牌。

家電產(chǎn)品智能化，從短期目標(biāo)來(lái)看，可以提高品牌價(jià)值、提高產(chǎn)品溢價(jià)能力;從長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)來(lái)看，可以布局物聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)下的智能家電行業(yè)，在下一個(gè)風(fēng)口到來(lái)之前做好準(zhǔn)備，因此幾乎所有的家電廠商都在不遺余力地跟進(jìn)家電產(chǎn)品的智能化趨勢(shì)。

欲了解關(guān)于洗衣機(jī)行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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