2020年疫情影響，預(yù)計2020年全國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增速有所減緩。
小米瀏覽器屏蔽廣告彈窗被芒果TV起訴怎么回事?日常生活中大家都對APP廣告彈窗深惡痛絕，不約而同想使用屏蔽廣告的瀏覽器和軟件。但是近日，小米推出的 MIUI系統(tǒng)因內(nèi)置瀏覽器使用技術(shù)手段屏蔽了部分廣告，導(dǎo)致用戶瀏覽芒果TV網(wǎng)頁時廣告無法正常顯示，被湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司以不正當競爭為由，將小米科技有限責(zé)任公司告上法院。芒果TV要求小米立即停止屏蔽廣告的不正當競爭行為，并賠償經(jīng)濟損失及維權(quán)合理費用共計50萬元。
根據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析：
網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。
網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模和前景預(yù)測
據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2019年中國廣告經(jīng)營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣。
受整體經(jīng)濟環(huán)境下行影響，2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達6464.3億元，2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模同比增長30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預(yù)計2020年全國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增速有所減緩，但仍然將進一步增長，其市場規(guī)模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場規(guī)模將達到近萬億。
2015年以來的廣告經(jīng)營額增速與GDP增速基本保持同步，2018年呈現(xiàn)小高峰后，2019年開始回落，但對比2013-2017年的增速水平，2019年處于中游水平。同時參考2003年非典過后的廣告經(jīng)營額增長情況，預(yù)測2019年后廣告經(jīng)營額增速短期內(nèi)會出現(xiàn)下滑并進入一段迷茫期。
電商、搜索平臺依然是最主流的廣告渠道，其中電商平臺廣告收入保持較快增速。隨著電商平臺與短視頻、社交等領(lǐng)域的融合，個性化場景的精準推薦與多樣化的廣告形式顯著提升了廣告觸達率，帶動電商廣告市場持續(xù)增長。受整體市場環(huán)境和新興媒體形式影響，搜索平臺廣告收入呈下降趨勢。新聞資訊、視頻、社交等平臺的廣告收入均保持穩(wěn)定增長。
網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局
市場競爭格局來看，部分企業(yè)廣告收入迅速增長，推動行業(yè)競爭加劇。字節(jié)跳動、美團點評等企業(yè)依靠創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)品。和技術(shù)優(yōu)勢，聚合用戶流量，吸引廣告主投放，市場占比進一步擴大。新興大型企業(yè)的崛起為網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展注入新動力，也使得頭部媒體和平臺的市場集中度進一步提升，行業(yè)競爭更加激烈。
網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展趨勢
網(wǎng)絡(luò)紅人營銷漸成趨勢，其商業(yè)價值得到市場認可。相對于傳統(tǒng)廣告營銷方式而言，網(wǎng)絡(luò)紅，人營銷成本較低、大眾接受度高、投放效果更為精準。尤其在美妝、服飾、食品、珠寶、數(shù)碼家電等行業(yè)，越來越多的品牌通過與網(wǎng)絡(luò)紅人合作實現(xiàn)銷量的大幅增長。
網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)范化
與此同時，網(wǎng)絡(luò)廣告違規(guī)投放和不規(guī)范行為受到嚴厲打壓。廣東省廣州市市場監(jiān)管局日前透露，今年以來共監(jiān)測省、市屬媒介廣告172.4萬條次，轉(zhuǎn)辦處理違法廣告線索2335條，查處各類違法廣告案件119件，罰沒額1226.91萬元，有力維護了全市廣告市場秩序。強化導(dǎo)向監(jiān)管。為全力引導(dǎo)維護廣告宣傳正確導(dǎo)向，廣州市市場監(jiān)管局建立完善廣告導(dǎo)向監(jiān)管、輿情監(jiān)測預(yù)警和情況通報機制，強化導(dǎo)向性廣告案件的處置，對涉及導(dǎo)向性問題、違背社會良好風(fēng)尚等違法廣告，堅持做到及時調(diào)查、快速處置。今年以來，共處理涉及導(dǎo)向性違法廣告案件7件，召開媒體廣告監(jiān)管情況約談通報會3次。
未來的網(wǎng)絡(luò)廣告市場將更加地規(guī)范化，在5G時代，網(wǎng)絡(luò)廣告的全新投放方式的探索也考驗著從業(yè)人員。
想了解更詳實的中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)分析請點擊中研普華《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》
2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告
網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究報告中的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)進行細化分析，重...
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