現(xiàn)在進(jìn)入自媒體行業(yè)晚了嗎？2020年中國自媒體行業(yè)市場調(diào)查與前景分析

• 2020年8月13日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 467 24
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自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱?，F(xiàn)如今，自媒體開始進(jìn)入資本時代。

自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱?，F(xiàn)如今，自媒體開始進(jìn)入資本時代，大額的投融資案例頻出，這也說明自媒體將進(jìn)入行業(yè)整合的過程，目前數(shù)以千萬的自媒體中，缺乏核心競爭力，用戶粘性低，無法提供持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體將消失，而那些掌握了粉絲資源的自媒體將開始往資本化、公司化方向發(fā)展。

自媒體的含義

狹義自媒體是指以單個的個體作為新聞制造主體而進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造的，而且擁有獨立用戶號的媒體。

廣義自媒體是指，我們從自媒體的定義出發(fā)，它區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的是信息傳播渠道、受眾、反饋渠道等方面。這樣自媒體的“自”就不再是狹隘的了，它是區(qū)別于第三方的自己。以前的傳統(tǒng)媒體，他們是把自己作為觀察者和傳播者，而針對自媒體，我們就可以理解為“自我言說”者。因此，在寬泛的語義環(huán)境中，自媒體不單單是指個人創(chuàng)作，群體創(chuàng)作、企業(yè)微博(微信等)都可以算是自媒體。

我國自媒體行業(yè)發(fā)展歷程

從21世紀(jì)初的博客到2009年新浪微博的上線，自媒體完成了原始的積累，2011年微信的面世將自媒體主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到手機(jī)等移動終端上。2013年微信公眾賬號的面世將自媒體行業(yè)推向一個高潮。2014年以來，自媒體行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，微信公眾號、微博、百度百家、今日頭條、虎嗅網(wǎng)等多個自媒體平臺快速發(fā)展。當(dāng)下，各大視頻網(wǎng)站相繼推出自媒體視頻節(jié)目，視頻自媒體將成為下一個行業(yè)熱點。2014年8月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《即時通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，對微信自媒體為主的即時通訊公眾信息服務(wù)的運(yùn)營劃出“七條底線”?！拔⑿攀畻l”顯然意在凈化微信自媒體生態(tài)。對行業(yè)的監(jiān)管及規(guī)范有一定的正面效果。

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自媒體的運(yùn)營原則

1.多樣性

自媒體平臺類型眾多且不斷推陳出新，這邊剛剛熟悉了官方微博的運(yùn)營，那邊微信公眾平臺又粉墨登場了。面對多樣化的自媒體形式，需要保持對新媒體的敏感度，勇于探索嘗試，一旦有新的自媒體平臺出現(xiàn)，就積極響應(yīng)加入其中。

2.真實性

在通過自媒體平臺發(fā)布信息時要力求準(zhǔn)確，與網(wǎng)友溝通時要客觀真誠，面對網(wǎng)友質(zhì)疑時要實事求是。

3.趣味性

內(nèi)容的真實并不影響在自媒體平臺上體現(xiàn)一定的趣味性，包括發(fā)布趣味性的內(nèi)容和策劃趣味性的活動。

4.持續(xù)性

自媒體的本質(zhì)是媒體，需要獲得越來越多的媒體受眾。自媒體用戶的增長不可能一蹴而就，只能依靠高質(zhì)量且持續(xù)更新的內(nèi)容，依靠不斷組織的有創(chuàng)意的活動，才能不斷積累，獲得用戶的穩(wěn)定增長，保持自媒體影響力不斷擴(kuò)大。

自媒體的商業(yè)模式

一類是純線上經(jīng)營，即自媒體所有人通過媒體內(nèi)容經(jīng)營聚集了一定數(shù)量的粉絲之后，尋找合適的廣告主在平臺上做廣告，實現(xiàn)廣告收益。

另一類是效仿明星、名人、大公司CEO等人的做法，依托于前期在自媒體上積累的人氣和個人影響力，通過線下渠道變現(xiàn)。線下變現(xiàn)的方式有很多，例如出書、演講培訓(xùn)、企業(yè)咨詢，甚至可以考慮開個網(wǎng)店賣書等等。相比，后者對媒體創(chuàng)辦人的要求會高些。另外，線下變現(xiàn)若要發(fā)展成常規(guī)穩(wěn)定的經(jīng)營項目，一般需要媒體創(chuàng)辦人具備一定的社會身份，例如暢銷書作家、大學(xué)教授、媒體記者等等，由此才能將線上線下資源有機(jī)對接，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益最大化。

自媒體行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)

與自媒體平臺迅速發(fā)展形成鮮明對比的是，我國目前尚未制定直接對自媒體監(jiān)管的法律法規(guī)，也未建立起一套完善的條例制度規(guī)范自媒體平臺。治理自媒體的法律建設(shè)步伐未能充分回應(yīng)現(xiàn)實所提出的制度要求。當(dāng)前，我國關(guān)于自媒體平臺治理的法律文件包括：《國家突發(fā)公共事件總體應(yīng)急預(yù)案》《關(guān)于深化政務(wù)公開加強(qiáng)政務(wù)服務(wù)的意見》《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》《全國人大常委會關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》等等。

2020年7月29日起，國家網(wǎng)信辦在全國范圍內(nèi)開展為期3個月的進(jìn)一步加強(qiáng)“自媒體”基礎(chǔ)管理專項治理行動，促進(jìn)“自媒體”健康有序發(fā)展。

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